Как контролировать работу специалиста по контекстной рекламе?
Приветствую всех, на связи специалист по интернет-маркетингу Половченя Сергей!
В этой статью я расскажу о том, как нужна контролировать работу специалиста по контекстной рекламе, если тот работает с Вами удаленно. Интересно? Тогда читаем
Первое, что нужно сделать, это перейти в кабинеты Яндекс.Директа и Google Ads и там открыть раздел «История изменений». Как открыть указано в карусели:
На что стоит обратить внимание в «Историях изменений»:
1.Добавление новых минус-слов (фраз) минимум 2 раза в неделю. Здесь проверяется отчет «Поисковой запрос» и на основе его добавляются новые минус-слова;
2. Оптимизация ключевых слов на стоимость лида. Здесь должны быть сделаны корректировки на цену клика, в зависимости от стоимости лида, цена за клик может повышаться, а может понижаться, крайний случай ключевое слово должно быть остановлено;
3. Корректировка ставок по Полу и возрасту. Здесь специалист обязан делать анализ аудиторию по половозрастным характеристикам на количество и стоимость лида, когда 1 рекламная кампания наберет хотя бы 100 кликов. И если та или иная аудитория не принесла ни одной заявки, то показ рекламы по ней должен быть отключен, если же стоимость лида от нее дороже запланировано, то нужно занизить ставку на столько то процентов;
4. Корректировка ставок по Региону. Аналогично, как и пополозрастным характеристикам, только уже специалист обязан корректировать регионы: отключать или занижать ставки по городам;
5. А/Б тестирование объявлений. Специалист обязан анализировать текста и картинки на количество конверсий, если 1 кампания набрала хотя бы 100 кликов: удалять неконверсионные текста или слабо конверсионные и на их место добавлять новые;
6. Корректировка ставок по времени суток. Аналогично, как и по полу и возрасты и региону, только специалист уже обязан урезать показы и занижать ставки по времени суток;
7. Анализ площадок в сетях на стоимость лида. Здесь специалист обязан анализировать площадки на стоимость и количество лидов, если 1 кампания набрала хотя бы 100 кликов: если площадка не принесла лид либо принесла, но дороже запланированного, то площадку нужно минусовать;
8. Добавление покупных и отказных сегментов. Здесь с помощью сервисов Яндекс.Метрики и Google Analytics добавляются сегменты, которые принесли отказы 30% и более, отставили заявку, положили товар в корзину, оформили заказ и т.д., и с помощью Яндекс.Аудиторий и списков ремаркетинга в Google Ads добавляются в кампанию и назначаются ставки: если отказные сегменты, то -n%, если покупные, то +n%;
9. Мониторинг модерации объявлений. Специалист обязан контролировать все ли объявления показываются. Это связано по двум причинам:
— могут быть отклонены конверсионные объявления;
— могут уменьшиться показы рекламы, если отклонена вся группа объявлений.
Проверить это очень просто. Смотрите карусель:
P.S. Если Вы увидели, что за такой-то период были отключены такие-то запросы, изменено время показов рекламы, запретили показ рекламы такой-то ЦА и т.д., то поинтересуйтесь у специалиста, почему он это сделал. Также, если Вы зайдете в «Историю изменений» и за последний 1-3 месяца не было никаких изменений (помимо того, что реклама остановлена/запущена и пополнялся баланс), то также задайте вопрос специалисту, почему не велись работы за этот период.
Это были самые необходимые нюансы, на которые стоит обратить внимание предпринимателю, контролируя работу специалиста на удаленной работе. Если считаете, что список стоит дополнить, сообщите об этом в комментариях.
С Вами был интернет-маркетолог Половченя Сергей! Удачных Вам звонков и заявок и до следующего раза, друзья!)))