8 трендов SMM в 2020 году

1. Курс на Stories

Популярность «быстрого» контента, который можно опубликовать в Stories, продолжает расти. Так, в мире ежедневно публикуется более 150 млн историй в Instagram и 3 млн — в Facebook (Instagram Internal Data. Jason Hsiao's 2019 Social Media Week NY Presentation). Если посмотреть статистику, по количеству просмотров Stories существенно обгоняют посты в ленте. Почему так происходит?

Сегодня лента соцсетей больше похожа на альбом фотографий с подписями. А вот Stories напоминают отрывки реалити-шоу с драйвом и эмоциями. Именно такая настоящая жизнь и интересна большинству пользователей.

2. TikTok

По статистике App Annie, эта соцсеть для съёмки и просмотра коротких видео стала самой быстрорастущей в 2019 году, завоевав любовь миллионов людей. Россияне стали проводить в ней на 860 % больше времени — в целом 55 млн часов за год. Согласно данным на декабрь 2019 года, общее число пользователей TikTok достигает 146,3 млн человек, из них жителей России — 8 млн.

По прогнозам на 2020 год, «тиктоколюбов» станет ещё больше. Если у твоего бренда молодая аудитория, смело иди в TikTok. Ты можешь создать и продвигать собственный аккаунт, участвовать в челленджах, делать интеграции с блогерами — рекламных форматов масса.

3. Субтитры

Формат видео хорош всем, кроме одного — некоторым людям неудобно смотреть контент со звуком. Чтобы решить эту проблему, блогеры совместили два популярных формата: видео и текст. Уже сейчас многие дублируют основную суть видео на экране в текстовом варианте. Вывод: если снимаешь видео, прописывай коротко его главную мысль.

4. Прямые эфиры, стримы

Среди всех видеоформатов на волне популярности — прямые эфиры, стримы, причём вертикальные, адаптированные под мобильные телефоны. Почему такие видео в топе? В последнее время контента стало так много, что люди просто перестают его воспринимать. И в этом случае прямые эфиры — эффективный способ рассказать аудитории информацию от лица бренда или блогера.

5. Подкасты

В 2019 году бренды стали активно создавать и развивать свои каналы с подкастами. Такое внимание к формату появилось из-за растущей потребности в полезном и при этом качественном аудиоконтенте, который можно слушать по пути на работу или домой, во время занятий спортом и т. д. В 2020 году этот тренд только усилится. Появится больше новых возможностей и, как следствие, больше игроков.

Какие самые популярные площадки для прослушивания подкастов? По данным Brand Analytics, 26 % русскоязычных пользователей слушают подкасты на YouTube. Следом идут SoundCloud и Apple Подкасты.

6. Интерактивный контент

Публикации брендов становятся всё более креативными: применение дополненной реальности, в том числе AR-масок в Instagram, геймификация, интерактивы, опросы, голосования. 60 % брендов используют интерактивные элементы в Stories хотя бы раз в месяц (Instagram Internal Data. Jason Hsiao's 2019 Social Media Week NY Presentation). Это не только увеличивает охват аудитории, но и повышает её вовлеченность.

7. Естественность

Один из главных трендов 2020 года — естественность как в текстовом, так и в визуальном контенте, живые позы, эмоции. Обработка всех фотографий в профиле единым пресетом постепенно отходит на второй план. Сейчас общий внешний вид профиля строится на основе элементов, присутствующих на изображениях, цветовых оттенков, определённой ретуши и т. д.

8. Развитие социальной коммерции

Все социальные сети сейчас стремятся продавать, настраивают под это свой функционал. Так, например, появились карточки товаров.

Получите чек-лист "50 идей для stories" ➡️ https://aleychenko.ru/y/69fc779