Почему нативная реклама, а не Facebook?
И правда, почему? В диджитал индустрии этим философским вопросом в последнее время задаются многие. Чтобы помочь вам сделать осознанный выбор, мы собрали шесть главных аргументов в пользу нативной рекламы.
Во-первых, Facebook и сам активно продвигает ненавязчивые нативные рекламные форматы, которые органично вписываются в дизайн площадки. Более того, 86% показов Audience Network приходятся именно на нейтив*.
Но ведь нативная реклама – это не только визуальное соответствие. В MGID мы определяем нейтив как спонсируемый контент, который подходит площадке не только по форме, но и по наполнению. Facebook показывает рекламу на основе сложных алгоритмов. Нативные сети предлагают такие же возможности таргетинга, позволяя, при этом, улучшить пользовательский опыт от взаимодействия с рекламой.
Никогда не знаешь, в какой момент Facebook может забанить твою кампанию. И это – самая большая проблема всех рекламодателей, работающих с ним. Ситуацию усугубляют непрозрачная политика модерации и постоянно изменяющиеся алгоритмы.
Так что даже если вы нашли свою идеальную связку, это вовсе не значит, что вы сможете масштабировать бизнес в долгосрочной перспективе. Почему? Да потому что в один прекрасный момент Facebook может взять и приостановить вашу кампанию, не объяснив, почему.
А вот если ваша кампания прошла модерацию в MGID, вам больше не нужно переживать. Лучше сфокусируйтесь на ее оптимизации и увеличении своего заработка.
Конечно, в MGID существуют свои правила модерации офферов. Но если мы чего-то не разрешаем, то всегда подскажем, как переделать лендинг так, чтобы его пропустили, и вы не потеряли в конверте. Согласитесь, Facebook такого не делает.
Кроме того, связки, которые работали в Facebook, с нативкой работают не менее эффективно.
Facebook, по сути, – та же рекламная сеть, обещающая сверхрезультат, но не лишенная недостатков: отсутствие механизма постбэка, неудобные пиксели для трекинга, частая блокировка аккаунтов и отклонение рекламных кампаний.
Плюс, настройка и запуск кампаний занимает много времени и сил. Времени и сил, которые лучше потратить на сплит-тесты, поиск офферов, подготовку новых тизеров и лендингов. На те вещи, которые приносят доход.
Недавние скандалы, связанные с дезинформацией, вмешательством в выборы и проблемами конфиденциальности, повредили репутации Facebook: спровоцировали снижение базы пользователей и привели к ряду непоследовательных шагов. Facebook все время меняет «правила игры», поэтому сложно предсказать, какие алгоритмы придут на смену существующим.
Более того, инвестиции платформы в безопасность и борьбу с фейк ньюз стали главной причиной роста расходов, что вызвало наибольшее в истории падение рыночной стоимости компании за один день: с 619 млрд долларов 16 июля до 501 млрд долларов в начале торгов 17 июля.
Вывод ясен как день: вы не можете быть уверены в том, как долго ваша связка будет приносить вам деньги. Потому что однажды Facebook может решить изменить очередное правило и приостановить вашу кампанию.
Facebook не особенно интересуют ваши проблемы. В службу поддержки не дописаться, а чтобы решить даже незначительный вопрос, нужно потратить кучу времени. В то время как в MGID у вас есть персональный аккаунт менеджер, работа которого – денно и нощно следить за показателями вашей кампании, оптимизировать ее и отвечать на любые ваши вопросы .
Доля нейтива в структуре расходов на медийную рекламу в 2018 году составит более 60%. И это – самый динамично растущий рекламный формат на рынке. Согласитесь, статистика говорит сама за себя.
Кроме того, MGID рекламирует контент на более чем 20 000 веб-сайтах по всему миру, поэтому мы можем запросто «догнать» вашу Facebook аудиторию на тех платформах, которые ей нравится.
Если вы чувствуете, что вашему бизнесу нужна перезагрузка, жмите на ссылку, чтобы настроить свою первую эффективную нативную рекламную кампанию.
*Источник: внутренние данные Facebook, IV квартал 2016 или 1.10 - 12/12 2016.