Анонс курса «PPC для сверхразумов»
Последние пару лет очень много людей в личке меня спрашивало, есть ли у меня курсы, веду ли я обучение, как можно поработать со мной бесплатно за опыт, есть ли у меня видеоинструкции о тех вещах, про которые я регулярно пишу здесь в паблике и разных Telegram чатах.
Пруфы для особо недоверчивых и для тех, кто только что узнал о моём существовании:
Пост со скринами из ЛС о том, что люди ждут курс годами.
Пост о записях на курс и неожиданных людях, которые вписались.
Пост о репутации в PPC комьюнити, заработанной годами.
Пост о сарафане, как меня советуют в качестве наставника.
Пост о срыве покровов, как за 2,5 недели на курс записалось 130 человек, что обошлось мне в 0 рублей.
Пост об успешном успехе, как я ворвался в ряды экспертов.
Пост о популярити и селебрити, как я ворвался в ряды уважаемых специалистов.
Так вот.
Готовлю большой курс о контекстной рекламе. Изначально делал его про Google Ads, но список тем очень сильно вырос и вышдалеко за пределы
С момента скрытого анонса курса 26 августа 2021 года записалось уже 138 человек + 5 запросов из рекламных агентств на корпоративные доступы суммарно для 40+ сотрудников, итого — 180+ человек (данные на 28 сентября 2021 года).
Данные на 10 ноября 2021: на курс записано более 220 человек.
Что будет в курсе:
— Методология и систематизация
— Чек-листы, руководства
— Видеозаписи
— Тонны практики
— Неочевидные способы изучения данных
— Аналитика
— Автоматизация
— Инструменты, софт, методы ускорения работы
— Кейсы и антикейсы
— Домашние задания
— Личные разборы
— Чат только для участников
— Чего не будет: обещаний гор золота
Тут история не столько про сам контекст, а про критическое мышление, здравый смысл, логику, стратегию, навыки, приёмы, инструменты ускорения работы, техническую реализацию различных задач.
Всё, что будет сказано и показано, будет с видео, скринами, пруфами и максимально возможным объёмом оцифрованных данных, а не пустая отсебятина и вода.
В прочем, если вы когда-либо за последние 5 лет читали, что и о чём я пишу, вы, наверное, уже знаете, что с водой у меня вообще проблемы, ибо я наоборот вечно рожаю только сверхсконцентрированный контент, часто вообще без лишних пояснений.
И вот, я наконец решил устранить эту проблему отсутствия подробных пояснений. И решил объяснить вообще всё.
Оглавление курса
В содержании — 75 разделов и 900 глав (см. скрин ниже).
Увеличивать скрин бесполезно. Я специально его зашакалил и заблюрил до степени невозможности что-либо разобрать. Здесь он присутствует лишь с целью «охренейте от объёма», а не ради «ознакомьтесь с подробным оглавлением».
Статистика этого Гугл Дока, в котором только текст оглавления:
На структурирование, упорядочивание, составление, переписывание и переупаковку разделов и глав предварительного оглавления ушло 4 месяца.
За 2022 год содержание увеличилось ещё более чем на 350 глав. Сейчас их 900, и список постоянно растёт.
Материал пока только про Google Ads
В марте 2019 года в одном из пабликов по маркетингу я спросил пользователей мнение о ранней версии материала на 100 тысяч символов, который и стал прародителем этого курса, на что два парня пошутили:
Они даже и не подозревали тогда, что это перестанет быть шуткой. В оглавлении сейчас 27 листов А4.
Без Яндекс Директ
Про Яндекс Директ даже в оглавлении пока нет ни слова, кроме частотностей Wordstat. Но несмотря на это, группировку семантики мы изначально будем учиться делать с учётом интента, длины ключей, частотности ключей, а также общей частотности группы в том числе, чтобы не страдать в Директе от статуса мало показов.
«Зачем?» — спросите вы. «Ведь курс про Google Ads!»
Без Яндекс Директ всё равно никак нельзя. В некоторых бизнесах он приносит более 70% продаж. Его я планирую добавить позже отдельным модулем. Очень большим модулем — глав на 300+. Ибо одной только аналитики получится примерно на сотню-полторы глав. Курс ведь про аналитику и оптимизацию, а не про один только холодный запуск новых РК.
Но помимо самой настройки рекламы в Google Ads будем разбирать очень много методологических универсально применимых подходов, софта, задач и навыков, которые связаны в целом с работой над проектом и не относятся к какой-либо конкретной рекламной системе. И много из пройденного материала вы сможете применять в том числе и в работе с Яндекс Директ, если для кого-то это критически важный момент.
Те моменты в Google Ads, которые будут чем-то кардинально отличаться от Яндекс Директ, я буду объяснять в том числе. Я на эту тему уже написал статью почти на 100 тысяч символов. Но на данный момент ни интерфейсов, ни инструментария, ни запуска рекламы в Яндекс Директ разбираться не будет.
Как, когда именно, в каком виде, за какую стоимость будет преподнесён модуль про Яндекс Директ, и будет ли он вообще — я не знаю. Даже не спрашивайте. Ещё и этот не стартовал.
Темы, рассматриваемые в курсе
Это не оглавление, а перечисление лишь некоторых тем.
— Организация работы с проектом и клиентом, готовые брифы для клиента, отдела продаж, исполнителя, выявление «товаров-локомотивов»
— Огромный бриф для упаковки своих маркетинговых услуг, коммерческое предложение, план работ над проектом, калькуляция временных затрат
— Доступы к аккаунтам, настройка аналитики, конверсий, микроконверсий, корреляции между ними, «невидимые» конверсии
— Анализ ниши: контекста, SEO, сайтов и соцсетей, проработка УТП
— Показатели: приоритизация, воронка, декомпозиция, медиапланы
— Разработка стратегии многоканального взаимодействия с ЦА
— Постановка ТЗ, техническая оптимизация сайта
— Способы оптимизации конверсии, что для этого нужно
— Все этапы подготовки и запуска контекста «от и до»
— Пост-клик аналитика
— Аукцион Google Ads: конкуренция, ставки, цена клика, конкуренты, позиции показов
— Оптимизация показателя качества ключевых фраз и трёх его составляющих
— Рейтинг объявлений, оптимизация качества развёрнутых и адаптивных поисковых объявлений
— Оптимизация показателей, лексики, количества и качества трафика и конверсий
— Несколько надстроек для Excel, около сотни макросов, множество реальных примеров неочевидного их применения на практике для облегчения ускорения работы
— Power Query, Power Pivot, Power BI, Google Data Studio на базовом уровне для решения задач, связанных с контекстной рекламой
— Примеры неочевидных приёмов в Excel, формул, макросов и ещё много чего, с чем большинство людей не знакомы
— Аналитика данных в сводных таблицах в Excel (более 120 глав)
— Прогнозы и тренды, изучение сгруппированных диапазонов метрик, атрибутов и дат
— Методология работы в автоматизированных шаблонах Excel для аналитики рекламных кампаний, поисковых запросов, ключевых фраз, десятки неочевидных срезов и вычисляемых атрибутов, сгруппированных диапазонов показателей
— Вычисление в статистике нескольких десятков неочевидных атрибутов и средневзвешенных показателей, которых не существует в рекламных кабинетах и которые невозможно посчитать без специальных инструментов
— Приёмы и многочисленные примеры применения текстового и лексического анализа поисковых запросов и ключевых фраз
— Выявление самых эффективных и неэффективных лексических паттернов в семантике
— Методы укрупнения группировки данных, на каких этапах работы с проектом они делаются, зачем они нужны
— Надстройка !SEMTools для Excel: 50+ способов пошагового применения в работе PPC специалиста для экономии гигатонн времени, прокачки навыков работы с данными, аналитикой и Excel в целом. А также английская версия !SEMTools для работы с англоязычном семантикой
— Семантическое ядро: методология и способы сбора, инструменты, ускорение и автоматизация работы, чистка и фильтрация, стоп-слова. Сбор и обработка англоязычной семантики
— N-gram анализ семантики: причины, область и способы его применения
— Смысловые категории поисковых запросов: что это такое, проблематика, причины и методы их анализа, как применять в работе, как считать показатели рекламы по каждой отдельно взятой категории
— Более 20 готовых списков целевых слов на все случаи жизни (собраны мной лично из нескольких десятков проектов)
— Регулярные выражения (RegExp) для текстовой обработки, фильтрации отдельных слов, ключевых фраз и поисковых запросов, для извлечения фраз из 1, 2, 3 и более слов без учёта стоп-слов
— Key Collector 4: отличия от Key Collector 3, разбор, применение, неочевидное, полезное, быстрые фильтры, регулярные выражения
— Способы кластеризации семантики для разных задач, преимущества и недостатки
— Группировка семантики по интенту ЦА, весу смысловых ярлыков слов, весу слов, частотности фраз, общей частотности группы
— Исследование типов соответствия ключевых фраз
— Минус-слова, минус-фразы, общие списки минус-слов. Типы соответствия минус-объектов. Неочевидная методология кросс-минусации
— Структура аккаунта и кампаний
— Скрипты Google Ads
— Примеры автоматизированных правил в аккаунте Google Ads: на уровне кампаний, ключевых фраз, групп, объявлений, ярлыков любых объектов
— Примеры сохранённых быстрых фильтров в Google Ads
— Google Ads Editor: подробный разбор, способы и ситуации применения, неочевидное, полезное
— Около сотни глав про Контекстно-Медийную Сеть (КМС) Google Ads
— Способы контроля и управления бюджетом
— Отчетность для себя и для заказчика
— Взаимосвязь PPC, SEO, SMM
— Десятки сервисов для ускорения и автоматизации работы на разных этапах
— Платные и бесплатные сервисы онлайн-аудита аккаунтов Google Ads для поиска неочевидных инсайтов
— Автоматизированные шаблоны Excel для создания рекламных кампаний с учетом всех самых последних и актуальных изменений в Google Ads. Видеоинструкции по их использованию
— Оцифрованный «разнос» множества мифов и ложных субъективных суждений, которые годами форсятся на рынке, не подкрепленные никакими фактами, статистикой и исследованиями
— Пошаговые чек-листы по самым объёмным и сложным видам работ
— Записи экрана с пояснениями
— Для самостоятельного изучения: большие плейлисты на Ютубе, Ютуб-каналы, статьи и видео на ряд сложных объёмных и очень важных тем
Для кого курс
Информация в курсе совсем не для новичков. Т.к. им попросту ещё не знакомы те проблемы, решение которых разбирается в курсе в различных плоскостях. Скажем так, инфа для специалистов и рекламодателей уровня Middle и выше. Т.е. с опытом работы с контекстной рекламой от 1,5-2 лет и более.
Даже для специалистов уровня Senior PPC Manager и Head of PPC с опытом 5-7 лет в маркетинге всё равно найдётся много интересного, т.к. для систематизации, делегирования, постановки задач, контроля их выполнения, обучения PPC-джуниоров и онбординга новых штатных маркетологов на предприятии или в рекламном агентстве нужно быть в курсе не только способов технического решения той или иной проблемы, а ещё и методов выявления существования самой проблемы как таковой.
А вот как её обнаружить, как её оцифровать и как её решать — это как раз и будем разбирать на курсе.
Про арбитраж и абсолютно всё, что связано с серыми и чёрными темами, в курсе не будет ни слова. Интернет-магазинов и всех видов их рекламы (динамические поисковые объявления, динамический ремаркетинг, фиды данных) тоже не будет. Видеорекламы в КМС и на Ютубе — тоже.
Кому не терпится освоить видеорекламу с целью прямой лидогенерации — по желанию трудящихся в качестве факультатива разберём лучше видеорекламу в Instagram. Оттуда прямые лиды доставать гораздо проще, чем с рекламы на Ютубе, и инструментарий для этой цели в FB/IG гораздо богаче.
Буду вам крайне признателен, если желающие вписаться в курс заранее отпишутся мне в личку. Мне нужно хоть понимать, сколько вас.
ВК: https://vk.com/alex_khitro
Telegram: https://t.me/podorozhnik_ppc
Уважаемые руководители рекламных агентств и их представители/сотрудники, пожалуйста, пишите сразу в первом сообщении, что вам интересен корпоративный доступ, а также сколько у вас PPC специалистов в штате.
Именно от количества желающих будет напрямую зависеть:
— Сроки старта курса
— Форматы участия
— Форматы и объёмы контента
— Количество и длительность видео
— Форматы и частота лайвстримов
— Тарифы и варианты оплаты
— Будет ли месячная подписка и рассрочка
— Будет ли модульная система оплаты за отдельные разделы
— Будут ли тарифы с проверкой домашки и личным разбором
— Сколько для всего этого понадобится моего времени и, в конечном счете, ваших денег
Я думаю, все вы прекрасно понимаете, что создать условия и инфраструктуру для работы с 1-5 учениками это совершенно не то же самое, что создать условия для обучения 100-200 человек. Тем более в таких объёмах, как 900 глав контента.
Все ведь хотят получить продукт, в котором всё сразу будет идеально, правда?Да ещё и чтобы над душой стояли, палкой погоняли, заставляли работать и не срывать дедлайны, проверяли домашки по несколько раз и на все вопросы молниеносно и развёрнуто отвечали.
И чтобы контент был универсально применим под все типы бизнесов, все виды клиентов, все масштабы предприятий, любую отрасль, любую нишу, любой опыт маркетолога, любую техническую оснащённость рекламодателя, любой объём, сложность и разнообразие лексики в нише, любой регион, любой тип сайта, любой рекламный бюджет, любые KPI и бизнес-задачи, любой этап роста предприятия, любую сезонность, любой объём накопленной статистики и любую интенсивность её накопления.
Красивая сказочка, правда?
Это сарказм был, если кто вдруг не понял, мало ли.
Теперь вы понимаете, что сделать полноценный большой курс, угодив всем сразу одинаково и в равной степени, не прославившись при этом мошенником, инфоцыганом и пустым балаболом, становится чуть ли не невыполнимой задачей?
Я старюсь сделать если не лучшее, что видела отрасль PPC, то хотя бы привнести в неё немного здравого смысла, критического мышления и технических навыков владения разными инструментами. В одиночку. Без чьей-либо помощи. Только из собственного опыта.
И ваша обратная связь для этого не просто необходима, а будет предопределяющим фактором, что в итоге получится, в каком виде этот продукт увидит свет, когда он стартанёт и сколько он будет стоить в различных форматах участия.
Желающие, отпишитесь, пжлст, мне в ЛС:
ВК: https://vk.com/alex_khitro
Telegram: https://t.me/podorozhnik_ppc
Если по списку описанных выше тем, которые будут рассматриваться в курсе, вам показалось, что уровень для вас слишком сложный, всё равно жду вас в ЛС. Спишемся, созвонимся, пообщаемся. Возможно, вы себя просто недооцениваете, и вам этот курс зайдёт как детки в школу. Всё может быть.
Если вам интересно следить за моими публикациями, подписывайтесь в пуш-уведомления в телеграм-канале https://t.me/ppc_bigbrain, чтобы не пропустить полезности.
На связи.
Автор: Александр Хитро