Под адреналином
Из журналистики в маркетинг: Ангелина Силина, директор по маркетингу в Altenar, о своём пути и команде
Я никогда не хотела быть директором по маркетингу. Крутым интервьюером — да! Художником? Возможно. Но не душнилой с цифрами и лидами.
Я помню, как сидела в кресле в свои 23, чесала затылок и думала, кому мне показать свой диплом журналиста? В политику лезть не хотелось, а денег — очень даже...
Тогда я увидела рекламу на ТВ, и меня торкнуло. Ну, конечно! Кто-то ведь придумывает эту дребедень! Всё же лучше, чем репортаж включенного скрытого наблюдения о завхозе стратегических объектов.
Для осуществления своей мечты я переехала из Новосибирска в Москву и начала шлифовать свои креативные грани в рекламных кампаниях пива и сигарет.
Чему меня научил этот опыт? Тому, что надо шевелить не только мозгами, но и жопой в поисках материала, ИИ не было. Ты ложишься спать, загружаешь свой мозг, ночью снятся слоганы, а на утро — выигрываешь тендер!
Конечно, работали на износ, зато под адреналином. Были ли моральные страдания на тему вредных товаров? Были, но быстро прошли, как у медиков на первом вскрытии никому не нужного трупа.
После рекламных агентств вкалывать на стороне клиента считается раем, ну, или как минимум чистилищем. Я своё очищение беттингом начала в «Альтенаре», в унылой комнате на три стола.
Сегодня у меня команда, сравнимая с лучшими рекламными агентствами, почти каждый — профессионал, прошедший медные трубы. Но и тогда, и сейчас не хватает людей, которые умеют шевелить и тем, и другим, потому что ни один ИИ не может заменить способность достойно возвращаться оттуда, куда вас периодически посылают конкуренты.