Научно-популярные подкасты в России
Центр научной коммуникации Университета ИТМО провел онлайн-встречу с Александром Головиным — выпускником магистратуры по научной коммуникации, создателем подкаста «КритМышь» и сооснователем студии подкастов «Две дорожки». Александр рассказал о том, в каком положении находится рынок подкастов в России, в какую сторону он развивается и чего ему не хватает.
Чем подкасты отличаются от видеоблогов на Youtube
Вопрос, что такое подкаст, пока что остается открытым. Например, может ли считаться полноценным подкастом просто вырезанная из видео на том же Youtube аудио-дорожка? А разговорные радио-шоу? А озвученные статьи или главы из книги?
Если обобщить, то подкасты — это регулярные аудиошоу, которые распространяются в интернете посредством технологии RSS. Вообще, аудио как способ передачи информации обладает некоторыми интересными особенностями. Этот формат более вовлекающий, ведь он заставляет работать фантазию слушателя, делает проживание более личным.
У подкастов есть несколько жанров, самый распространенный из которых — интервью. Это, пожалуй, самый простой в производстве жанр, который включает в себя просто разговор ведущего и одного или нескольких приглашенных гостей. Сольных подкастов, своего рода, аудио-блогов, гораздо меньше, потому что, как ни странно, говорить один на один с микрофоном психологически гораздо сложнее.
Но самыми популярными всегда остаются нарративные подкасты. Этот жанр крайне популярен в Америке и вообще на Западе. Обычно у них очень мощный продакшн — серьезная журналистская работа команды репортеров, качественные звуковые эффекты, музыка — все это позволяет усилить эффект присутствия. Именно нарративным является самый известный в мире подкаст с говорящим названием Serial. Это многосерийное журналистское расследование уголовных дел в Америке. Первые два его сезона были скачаны более 300 миллионов раз, что стало абсолютным рекордом в мире подкастов.
В России нарративных подкастов практически нет — они очень сложны в производстве и требуют полноценную команду продакшена, в одиночку такое сделать практически нереально. В качестве российского примера можно привести сериальный репортаж про теракт Норд-Ост.
Положение подкастов в России
Главное отличие российского сегмента подкастов — его неопределенность. Если в Америке создание подкастов — это целый бизнес, то у нас ими занимаются, в основном, одиночки. Из полноценных студий подкастов можно вспомнить только московскую «Либо Либо». Общая аудитория подкастов неизвестна даже приблизительно, можно сказать только, что в последние годы она растет. Это привлекает к формату крупных игроков: свои площадки есть у Яндекса, ВКонтакте, собственные подкасты начали выпускать известные СМИ.
Из-за того, что у подкастов нет централизованной площадки распространения, возникают очень большие проблемы со статистикой. Подсчитать точное число слушателей не может никто: каналов и площадок слишком много, все не отследишь. Из-за этого возникают проблемы с аналитикой и, конечно же, с рекламодателями. Единственный понятный и прозрачный показатель — оценки в iTunes. Именно на них все и ориентируются.
Из-за этого же у подкастов совершенно непонятная стратегия развития: практически единственный источник новых подписчиков — это личные рекомендации слушателей, сарафанное радио. В большинстве сервисов элементарные проблемы с поиском — подкасты сложно искать по темам, иногда даже по названиям: достаточно написать строчную букву вместо заглавной и результат уже не выдается.
Несмотря на то, что формат подкастов кажется идеальным для подачи научной информации, научно-популярных подкастов в России совсем мало. В Америке таких сотни, многие из них просто мега-популярны: Stuff You Should Know, 99% Invisible, Hidden Brain. Самые популярные из русских научно-популярных подкастов — «Теория Большой Бороды» о космосе и естественных науках, Arzamas и Newочём. Недавно «Либо Либо» запустили подкаст «Голый землекоп» с известным популяризатором науки Ильей Колмановским, но пока что он посвящен одной теме — коронавирусу.
Удивительно, но в России нет узкоспециализированных подкастов в формате «профессионалам» от «профессионалов», например, для врачей, педагогов или даже для рыбаков. Есть несколько подкастов про бизнес, маркетинг, экономику и диджитал — но все равно они направлены на максимально широкую аудиторию, а потому в них мало инсайдерской информации.
Еще одна интересная особенность, которой почти не пользуются, это полное «безнаказанность» подкастов — в России этот сегмент никак не регулируется, закон о СМИ на них не распространяется. Можно было бы поднять столько остросоциальных тем: бедность, проблемы меньшинств и так далее. Но таких подкастов тоже крайне мало.
Добавим, что полное видео встречи можно посмотреть в группе Центра научной коммуникации ВКонтакте.
______________________________________________________________________________________
Источник: ITMO.NEWS
Автор: Екатерина Шевырёва