IV Всероссийский слет эндаументов в Красноярске: итоги и новые горизонты
Фонд целевого капитала «Наш Норильск» с 6 по 8 сентября 2026 года провел ежегодный Всероссийский слет эндаументов. Тема уже четвертого федерального мероприятия – «Позиционирование эндаументов в России». Площадкой слета стал Красноярск, столица Красноярского края, где сфера эндаументов активно развивается. В слете приняли участие более 80 руководителей и специалистов фондов целевого капитала из 19 регионов России.
Ключевая идея события – усилить позиционирование эндаументов как эффективного, стратегически важного инструмента улучшения качества жизни людей в городах, который следует поддерживать и развивать.
Детский благотворительный фонд «Андрюша» в четвертый раз принял участие в слете. В этом году его представляли директор Юлия Жаботинская и фандрайзер, менеджер проектов НКО Ирина Шумских.
Программа слета была построена как последовательное погружение в тему. Первый день, 6 сентября, стал временем знакомства с Красноярском: участники посетили Площадь Мира, Часовню Параскевы Пятницы и Свято-Успенский мужской монастырь, поднялись на вершину фан-парка «Бобровый лог» и завершили вечер ужином в ресторане «Хозяин Тайги», организованным командой «Наш Норильск». Неформальное общение задало тон всему мероприятию.
Деловая программа открылась 7 сентября в Национальном центре «Россия». На пленарной сессии «Позиционирование эндаументов в России: трансформация в национальный институт развития» выступили председатель Законодательного Собрания Красноярского края Алексей Додатко и председатель Норильского городского совета Александр Пестряков. Модератором выступила директор Фонда «Наш Норильск» Анна Макуха.
«Эндаумент — это одна из форм, когда частная инициатива воплощается в конкретные возможности что-то изменить вокруг себя. Это инструмент реализации социально ответственного бизнеса»,
— подчеркнул Алексей Додатко.
Александр Пестряков отметил стратегическую роль целевых капиталов:
«Для таких регионов, как наш, это единственный способ перестать мыслить короткими бюджетными циклами и начать думать поколениями. Эндаумент дает независимый источник финансирования будущего».
Анна Макуха обратила внимание на важность позиционирования:
«У каждого эндаумента есть потребность улучшить стратегию продвижения — ответить на вопросы: для кого работает фонд, что он дает разным аудиториям, как его миссия встроена в базовые ценности российского общества. Четвертый слет заложит крепкую базу для настройки позиционирования всей отрасли».
В тот же день профессор РАНХиГС Дмитрий Сендеров прочитал лекцию «Нейромаркетинг 2026: Бренд и эмоции», а Константин Гаранин и Анна Скоробогатова провели публичный разговор о целях и стратегиях позиционирования бренда. После обеда в кампусе Сибирского федерального университета состоялся мастермайнд «Диагностика позиционирования: кто мы сегодня в глазах других?», где участники в группах с экспертами разбирали кейсы своих фондов.
Завершился день атмосферной речной прогулкой по Енисею на катамаране «ЭкоходЪ» — неформальное общение, обмен эмоциями и впечатлениями, создание новых партнёрств.
Завершающий день, 8 сентября, прошел в конференц-зале «Путорана» отеля «Новотель». Центральным событием стал воркшоп «Эндаумент как системный партнёр: новая модель позиционирования». Участники разрабатывали миссии, цели, задачи и коммуникационные стратегии для своих организаций, а затем защищали концепции в формате презентаций.
Финалом стала командообразующая игра, где при помощи картона, клея и красок нужно было создать свой автопортрет в стиле Пикассо. Затем подведение итогов, вручение дипломов рефлексия и фуршет.
Отдельно хочется отметить, что уже по традиции для участников слета директор фонда «Андрюша» Юлия Александровна Жаботинская утром проводила хатха-йогу. Это не просто утренняя практика, а важная часть неформальной программы: она объединяет участников, помогает отвлечься от цифр и стратегий и напоминает, что за любым профессионализмом стоит человек. Такие моменты создают то самое доверие, из которого рождаются крепкие партнёрства.
Итоги и значение
IV Всероссийский слет эндаументов достиг поставленных целей: привлек внимание бизнеса, общества и власти к фондам целевого капитала как эффективному инструменту развития регионов, укрепил профессиональное сообщество и дал участникам конкретные инструменты для усиления позиционирования.
Для фонда «Андрюша» участие в слете — это не только новые знания, но и вдохновение, уверенность в том, что вместе мы делаем большое дело для развития культуры благотворительности в России. Впереди — внедрение полученных практик и новые победы.
«Вместе с коллегами и под руководством опытных наставников мы создавали новую модель позиционирования для фонда — такую, которая поможет сделать поддержку талантливых детей Челябинской области более понятной и близкой для меценатов и партнёров,
— отметила Юлия Жаботинская.
Участие в слете — это бесценный опыт и новые идеи, которые мы обязательно внедрим».
Выражаем горячую благодарность Фонду целевого капитала «Наш Норильск» и лично Анне Макухе за блестящую организацию проекта и гостеприимство. Ждем юбилейного пятого Слета эндаументов-2027 в Норильске!