Настроили динамический ретаргетинг в VKads и запустили рекламу
В начале года ВКонтакте объявил, что запускает новый рекламный кабинет, а старый вскоре перестанет работать. Сегодня поделимся процессом и сложностями, с которыми столкнулись во время перехода из старого рекламного кабинета в новый.
В стратегии продвижения магазина одежды и обуви основные продажи приносит реклама, которая запущена с помощью инструмента «Динамический ретаргетинг». О работе этого инструмента рассказали в статье.
Решили не ждать закрытия старого рекламного кабинета. Как только динамический ретаргетинг появился в VK ads, сразу приступили к его настройке, потому что:
- динамический ретаргетинг собирает аудиторию «Пикселя» с нуля, и потребуется время, чтобы собрать новую аудиторию, с которой можно будет полноценно работать.
- на данный момент рекламный кабинет не перегрет, поэтому стоимость показа и клика низкая. Это позволяет собирать аудиторию «Пикселя» с минимальными затратами.
- у нас будет больше времени, чтобы протестировать аудитории людей, которые посещали сайт, и понять, какие из них дают лучшие результаты.
- сможем не спеша проверить работу всех карточек каталога товаров и убрать ошибки. Например, часть описания товаров под карточками не помещается, так как количество символов ограничено.
Для настройки динамического ретаргетинга в новом рекламном кабинете:
- Создали пиксель сайта. Пиксель — это инструмент, который помогает отслеживать и анализировать действия посетителей сайта и создавать аудитории, которые отвечают запросам рекламной кампании.
- Составили инструкцию для программиста магазина одежды, по которой он подключил пиксель к сайту. Проверили работу этого процесса.
- По нашей инструкции программист создал на сайте каталог товаров, который мы загрузили в рекламный кабинет.
- Теперь перед нами стояла задача связать настроенный пиксель и каталог товаров. Это самый важный этап настройки динамического ретаргетинга. Благодаря ему в рекламе можно будет показывать аудитории те товары, которые человек недавно смотрел или похожие.
С этим этапом настройки у нас возникли сложности. Мы делали все по инструкции ВКонтакте, но программа выдавала ошибку.
Проблема была в том, что вкладку «События» в новом кабинете нужно настраивать по отдельной инструкции. Если в пикселе, который подключили на сайт, не будет хватать «Событий», то возникнет сообщение об ошибке. Так произошло и у нас.
Подготовили инструкцию, в которой описали этапы добавления «Событий» на сайт, и передали ее программисту. После новых настроек на сайте в рекламном кабинете ошибка перестала возникать .
- После того как установили связь между пикселем и каталогом товаров, начали процесс настройки рекламы. Выбрали аудиторию, придумали тексты рекламных объявлений и запустили рекламу.
У вас возникли сложности с переходом в новый кабинет ВКонтакте?