Матрица контента: как за час придумать посты на месяц вперёд
Привет всем, это Мария Вислобокова, занимаюсь комплексным SMM 5 лет.
Сегодня поделюсь простым полезным приёмом для контент-плана.
Контент-план экономит время и облегчает работу над группой. Но часто слышу жалобы, мол, сажусь заполнять КП, а идей нет.
В таком случае поможет матрица контента. Что это такое и чем отличается от контент-плана?
Контент-план это расписание, где указаны рубрики, темы постов на месяц , иногда время и цель публикаций.
А матрица контента это инструмент, который поможет сгенерировать идеи. Останется только их отфильтровать, а затем перенести в контент-план.
Когда матрица контента может быть полезна?
Я пользуюсь матрицей если погружаюсь в новый проект, пока недостаточно хорошо его знаю и нужно запланировать постинг. Также матрица может быть полезна, когда все темы для публикаций исчерпаны. Ведь самые первые темы придумываются легко, берутся самые очевидные, а потом мысли уже кончаются.
Принцип матрицы в том, чтобы написать основные направления текстов, а потом в таблице их пересекать. И в ячейках накидывать возникающие идеи.
Все же знают игру «Морской бой»? В общем, здесь также: оси координат — это рубрики, а их пересечение — идеи для постов :)
Примерно вот так это выглядит:
В каждой ячейке можно создавать не одну, а несколько тем.
Например, на пересечении Интересный факт-Конфеты можно написать:
-3 топ-самых вкусных конфет в мире (упомянув что один из видов есть и в нашем магазине);
-что обёртка для конфет «Красная шапочка» менялась уже 6 раз и один из вариантов рисовал известный иллюстратор;
-почему фантик так называется.
Уже три идеи!
Создавать матрицу можно как угодно. Я делаю это просто на листе бумаги от руки. Накидываю идеи, а потом переношу в контент-план. Но можно и в гугл-таблицах это делать, как в примере выше.
Часто именно матрица контента помогает преодолеть страх чистого листа. И начать таки заполнять контент-план)
Покажу как это работает. Недавно создавала контент-план на непростую эзотерическую тему Дизайн Человека. Заказчица заполнила бриф, из которого ясно, что продаёт три продукта: расчёт бодиграфа, обучающий курс по системе и энергетические свечи. Я взяла эти продукты и саму систему за основу. И внесла их в вертикальный столбец. А типы постов в горизонтальный.
Ниже посмотрите какой контент-план я создала и как это выглядело на черновике. Сама матрица на 3 слайде в карусели.
Конечно, для создания контент-плана ещё я использовала гугл, парсер для анализа стены конкурентов, бриф заказчицы. Но более десятка постов мне помогла сформулировать именно матрица контента.
Что может браться за основу матрицы контента? То есть что можно располагать по вертикали и горизонтали таблицы?
- Форматы публикаций (опрос, лонгрид, видео, короткий текст, подкаст или аудио, подборка картинок (карточки), постер)
2. Тип контента (список, совет дня, отзыв, мнение эксперта, кейс, демонстрация продукта, новости бизнеса, инструкция)
3. Сегменты аудиторий (например, в сообществе косметолога молодые и возрастные женщины, мамы и бизнес-леди)
4. Тип клиента (по лестнице Ханта или просто «холодный», «тёплый», «горячий»)
5. Продукты (все или основные ваши услуги или товары);
6. Типы возражений или проблем клиентов
7. Характеристики продукта
8. Выгоды и преимущества продукта
И напоследок несколько матриц для разных тематик. Здесь интуитивно понятно о чём можно создавать посты.
Важно помнить, что здесь нет никаких особых правил. Матрица контента это приём. Который выполняет задачу придумать как можно больше идей для постов. Затем вы оцениваете каждую идею. Оформляете её или отбрасываете.
Маркетологи используют и более усложнённые матрицы. Где больше двух осей. Например, расширение темы, детализация, обобщение. Но предлагаю попробовать хотя бы такую простую схему. Надеюсь, этот приём поможет придумать вам новые посты.
Было полезно? Вступайте в моё сообщество и получите 50 идей для постинга в подарок.
А первым трём людям, кто напишет под постом тематику своего проекта я создам матрицу контента прямо в комментариях ;)