Запрет на английские слова в вывесках и названиях — что нужно сделать бизнесу прямо сейчас

Краткое руководство по новому закону (Федеральный закон № 168, вступил в силу с 1 марта 2026 г.)

от Марины Чуваловой — юрист для бизнеса, франшиз и онлайн-школ с более чем 15-летним опытом. Марина специализируется на договорах, офертах, сборе персональных данных, получении образовательных лицензий и регистрации товарных знаков (в партнёрстве с патентным поверенным). Выступает с лекциями по правовой грамотности предпринимателей.

Чек-лист: 6 шагов для адаптации к новым правилам

Шаг 0. Определите, касается ли вас закон

Закон распространяется только на тех, чья целевая аудитория — потребители-физические лица (B2C). Если вы работаете с юридическими лицами или ИП (B2B), новый закон вас не касается. Но будьте внимательны: реклама в любом случае должна быть на русском языке (это было и раньше).

Шаг 1. Проанализируйте, где вы используете иностранные слова

Проверьте:

· название компании, бренда, флагманского продукта или услуги;

· вывески, таблички («Open», «Close» и т.п.);

· меню, ценники, листовки, каталоги;

· сайт, соцсети, мобильные приложения;

· рекламные объявления, посты, сторис.

Зафиксируйте все иностранные слова, которые встречаются в публичном пространстве вашего бизнеса.

Шаг 2. Проверьте, не стали ли эти слова «частью русского языка»

Существует официальный перечень нормативных словарей (утверждён Распоряжением Правительства РФ от 30.04.2025 №1102 “Об утверждении списка нормотивных словарей”). Если ваше иностранное слово есть в одном из них — например, «вайфай» — вы можете использовать его без ограничений.

Как проверить: воспользуйтесь онлайн-сервисами, которые сверяют слова со словарями, или обратитесь к филологу.

Примечание сюда хочу добавить слайд с перечнем словарей)

Шаг 3. Попадаете ли вы под исключения?

Вы имеете право продолжать использовать иностранное слово без перевода, если:

· оно зарегистрировано как товарный знак (свидетельство Роспатента);

· оно является фирменным наименованием вашего юридического лица (для ООО и т.п., но не для ИП).

Если да — ничего менять не нужно. Если нет — переходите к шагу 4.

Шаг 4. Оцените свои риски

Штрафы различаются в зависимости от того, где используется иностранное слово:

Стратегия на выбор:

· Высокий риск (реклама): лучше вообще не использовать иностранные слова или дублировать их на русском (сначала русский, потом иностранный, одинаковым шрифтом).

· Низкий риск (10 000 руб.): если для вас эта сумма не критична, можно не менять старые вывески и посты. Но учтите: правонарушение длящееся — пост, размещённый до 1 марта, продолжает «висеть» после этой даты, и теоретически штраф возможен.

Шаг 5. Примите решение и действуйте

Ваши варианты для каждого иностранного слова:

А) Дублирование (безопасно и дёшево)
Пишите сначала на русском языке, затем — на иностранном, одинаковым размером шрифта.
✅ Пример: «Ногтевая студия / Nail studio»

Б) Регистрация товарного знака (стратегически верно)
Если название бренда или ключевого продукта критично для узнаваемости, зарегистрируйте его как товарный знак. Это даёт:

· право использовать иностранное слово без дублирования;

· защиту от патентных троллей и недобросовестных конкурентов;

· возможность требовать компенсацию за незаконное использование.

Процесс занимает около года, но результат того стоит.

В) Игнорирование (рискованно)
Подходит только для малозначительных слов с низким штрафом (до 10 000 руб.), если вы готовы его заплатить в случае проверки. Но помните: штрафы могут вырасти в будущем.

Шаг 6. Постройте долгосрочную стратегию

Государство продолжает ужесточать требования. То, что сегодня стоит 10 000 рублей, завтра может вырасти в разы. Если вы планируете масштабироваться и дорожите своим брендом — лучше зарегистрировать товарный знак уже сейчас.

Частые вопросы.

❓ Нужно ли менять название Telegram-канала или сообщества ВК?
Нет, если канал используется для личных целей. Да, если канал используется для коммерческой деятельности, направленной на физических лиц (потребителей). В этом случае, согласно закону, информация должна быть на русском языке.

❓ Что делать с журналами и газетами, где уже напечатана реклама с иностранными словами?
Рекламное законодательство не изменилось: иностранные слова в рекламе были запрещены и раньше. Редакции должны проверять макеты на соответствие закону. Если реклама уже вышла, теоретически возможен штраф, но практика пока не сложилась.

❓ Какие слова считаются иностранными? Любые — английские, французские, немецкие, итальянские и т.д. Китайские иероглифы тоже иностранные.

❓ Если мой товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, могу ли я использовать его без изменений?
Да. Это прямое исключение из закона.

Новый закон — не повод для паники, а возможность навести порядок в публичных коммуникациях. Пройдите по шагам чек-листа, оцените свои риски и выберите оптимальную стратегию. Если вам нужна помощь с регистрацией товарного знака или индивидуальной консультацией по вашей ситуации — обращайтесь к Марине Чуваловой.

Сохраните этот чек-лист в закладки и поделитесь с коллегами-предпринимателями!

Полную версию эфира вы можете посмотреть по ссылке https://vk.com/video-214939942_456239149