VK Apps: фичеринг и поддержка сервисов

На прошедшем 28 марта митапе VK Apps в Санкт-Петербурге руководитель продвижения платформы VK Apps Денис Марков посвятил свои минуты выступления докладу о фичеринге и рекламной поддержке сервисов, выходящих на платформе VK Apps.

Нужен ли фичеринг?

Фичеринг — способ продвижения приложения.

И сразу же задается вопрос о необходимости фичеринга. Ярким примером выступает сервис Tool 42, показывая занимательную статистику:

Небольшой рассказ о большом прыжке маленького сервиса

Вторым примером служит сервис «Петиции», с начала марта набравший свыше 1,5 млн пользователей:

Приведённые выше примеры отвечают на наш вопрос:

Безусловно, фичеринг — хорошо, и в случае с «ВКонтакте» это дополнительное промо от социальной сети, но нужен он не всегда, особенно в ситуациях, когда меньше чем за неделю популярность сервиса взлетает с 10 000 до 2 000 000 пользователей.

Основные принципы фичеринга VK Apps

Просто так в каталог не попасть, необходимо соответствовать либо определённой статистике, либо содержать какое-либо уникальное интересное предложение для пользователя, которое может быть полезно для аудитории «ВКонтакте».

Ещё одним из инструментов является фичеринг в «пятой вкладке» — сноска на главной странице мобильного приложения «ВКонтакте», которая в будущем обзаведётся расширенным функционалом, позволяющим добавлять сервисы, которые будут интересны определённой аудитории. Это тоже хороший способ продвижения каталога и определённого сервиса.

Также предлагается продвижение сервиса через публикации в СМИ, обзоры, различные конкурсы, подборки тематических сервисов, но, так или иначе, необходим серьёзный инфоповод, будь то акция, интересное предложение, оригинальный контент или функциональность, которые выделяют сервис среди множества других.

Чего нам ждать?

В ближайшем будущем ожидается внедрение новых рекламных инструментов: таргетированная реклама внутри социальной сети, аудиореклама и реклама в историях.

От самой команды VK Apps (в целях эксперимента, по словам Дениса) поступает предложение потратить свой рекламный бюджет на продвижение сервиса в VK Apps, созданного на основе уже существующего товара/услуги/новостного паблика, которым занимается пользователь, от чего выиграют обе стороны — продвижение самой площадки и продвижение предложения пользователя.

Вывод

Посмотреть запись трансляции с участием Дениса (21:00-34:00) и других представителей команды VK Apps можно в трансляции мероприятия:

Статьи по теме:

• Работа с комьюнити: VK Apps — новый тренд для сервисов
• VK Apps сегодня: цифры и факты о платформе
• VK Apps: рекомендации

Каталог сервисов: vk.com/services
Сообщество VK Apps: @vkappsdev

Автор: Олег Швец
Редактор: Арсений Метелёв