«Заинтересованная аудитория»: как всё устроено

Мы стремимся сделать запуск рекламы ВКонтакте не только максимально простым и удобным, но и эффективным. Одним из важных направлений в этой работе стал алгоритм для автоматической подборки заинтересованной аудитории — пользователей, которые вероятнее совершат покупку.

Запускайте продвижение в VK Рекламе. Для старта кампании нужно в три раза меньше действий. Инструмент удобно настраивать под задачи вашего бизнеса.

Привлекайте клиентов на сайт, продвигайте сообщество или собирайте контакты пользователей с помощью лид-форм — всё это стало возможным благодаря автоматизированным технологиям и умным алгоритмам.

Можно ли доверять такой аудитории? Как она собирается и как часто обновляется? Об этом и не только рассказывает программист-разработчик Вадим.

Заинтересованная аудитория доступна как в рекламном кабинете, так и в мобильном продвижении. Кроме простоты настройки рекламы с такой аудиторией, нашей главной целью было добиться максимальной эффективности. И у нас получилось — например, более 65% объявлений в мобильном продвижении уже создаются именно с заинтересованной аудиторией.

1 of 3

Для кого этот инструмент

В первую очередь заинтересованная аудитория призвана стать незаменимым другом для тех, кто только начинает свой путь в настройке рекламы — для владельцев малого или среднего бизнеса, которые хотят привлечь новых клиентов без большого бюджета, опыта и знаний.

Но это не исключает того, что даже опытные таргетологи тоже могут ей пользоваться — мы провели сотни внутренних тестов, и во многих случаях такая аудитория позволяет добиваться более качественных результатов и меньшей цены клика, чем с кропотливо собранной вручную.

Как формируется такая аудитория

Алгоритм изучает активности пользователей ВКонтакте и строит векторные представления — набор признаков, по которым можно искать похожих пользователей. В случае с заинтересованной аудиторией алгоритм анализирует активность подписчиков вашего сообщества и на основе похожих признаков сам подбирает нужную аудиторию для рекламы.

Система учитывает разные целевые действия за последние дни или недели: какие другие сообщества посещают подписчики, что они лайкают, комментируют и так далее — десятки показателей.

Как часто обновляется такая аудитория

Алгоритм постоянно следит за актуальностью заинтересованной аудитории.

Пользователь может считаться заинтересованным от нескольких дней до месяца, но значительная часть аудитории обновляется еженедельно — учитывая целевые действия, о которых мы говорили выше.

Советы

• Если у вас локальный бизнес, тематика и контент сообщества соответствует тому, что вы собираетесь продвигать, в подписчиках много активной аудитории, в том числе клиентов, то бОльшая часть заинтересованной аудитории будет также географически похожа на них.
• Если для вашего бизнеса крайне важна геолокация (кофейня, барбершоп, шоурум без доставки), то лучше дополнительно указать геолокацию при настройках рекламы.
• Чем лучше развито ваше сообщество, чем больше релевантного контента и активных подписчиков, тем больше будет ваша заинтересованная аудитория.