Как создавать изображения для рекламы
Зачем знать, как делать баннеры
Начинающий предприниматель может сказать: «Почему я должен разбираться в баннерах? Я ведь вовсе не дизайнер. Мне нравится строить гипотезы и продавать свой товар, а дизайн — беру, что нашёл!»
Картинки — визитная карточка вашего бизнеса. Они помогают составить первое впечатление о продукте и решить, интересен ли человеку товар. Поставьте себя на место покупателя и представьте, что ничего не знаете о своих изделиях. Посмотрите на свои изображения и спросите себя: «Хотел бы я узнать о товаре больше? Появилось ли желание купить?». Если на эти вопросы вы ответили «да» — отлично! Сказали «нет» — тогда советуем улучшить баннеры, прочитав нашу статью.
Запускайте продвижение в VK Рекламе. Для старта кампании нужно в три раза меньше действий.
Платформа сама создаст разные варианты оформления рекламы. Просто загрузите нужное изображение и текст, а система автоматически соберёт объявление с картинками или видео и разместит на всех ресурсах VK.
Визуальные материалы влияют на результаты кампании и её эффективность. Во-первых, грамотно оформленное изображение приносит больше кликов и заявок. Во-вторых, оно помогает пробить баннерную слепоту — феномен, при котором пользователи не замечают рекламные блоки. Сегодня мы дадим вам советы, как сделать качественные визуальные материалы, способные на это.
С чего начать
Вопреки популярному мнению, создание рекламного баннера начинается не с поиска картинки. Мы подготовили для вас небольшую шпаргалку: какие шаги стоит проделать, чтобы результат вас точно не разочаровал.
Когда вы создаёте изображение для рекламы, нужно понимать, кому вы будете его показывать. Если вы продвигаете бизнес-курсы, их целевая аудитория — предприниматели, а если продаёте экипировку для бега — спортсмены-бегуны.
Преимущества вашей компании выделяют её среди конкурентов. Их нужно разместить на баннере: так предложение выделится на фоне похожих, а вы повысите вероятность переходов и заявок.
Баннер может вызывать различные эмоции. Например, семейный мужчина хочет купить жильё — он видит на картинке семью в новом доме и понимает, что этот посыл ему близок. Девушка замечает на изображении бабушку с пирожками в рекламе домашней пекарни и вспоминает детство.
У рекламных баннеров несколько форматов. Для каждого из них советуем найти картинки разных размеров. Определиться с выбором вам поможет наша статья «SMM-мануал: рекламные форматы в новостной ленте».
Где взять изображение
Чтобы сделать баннер, необязательно устраивать профессиональную фотосессию. Если есть такая возможность — отлично, нет — не страшно. Сейчас эпоха телефонов, которые делают качественные изображения. Такие фотографии вызывают доверие у пользователей и формируют лояльность ещё до момента покупки.
Попробуйте использовать в рекламе снимки товара на смартфон или материалы клиентов. Такие «настоящие» фотографии часто работают лучше, чем дизайнерские баннеры. Внимание: обязательно получите разрешение у покупателей на кадре и у автора снимка.
Если нет возможности сделать фотографию, можете подыскать подходящее изображение в фотобанках. Подробнее о них читайте в статье «12 бесплатных фотобанков для ведения сообщества».
После того как вы нашли картинку, стоит добавить на неё текст и другие элементы: логотип, заголовок, подзаголовок. Как быть, если у вас нет дизайнера? Выручит статья «7 онлайн-сервисов для создания иллюстраций».
Как оформить баннер
Вы подобрали картинку, редактор или сервис — классно! Вот ещё несколько советов, как сделать всё хорошо.
• Проверьте качество изображения
Картинку рекомендуем делать качественной и уникальной. Не стоит брать чужие рекламные баннеры или фотографии с плохим разрешением. Чьи-то картинки наверняка уже видели потенциальные клиенты, а расплывчатые снимки не вызовут доверие у пользователей.
• Убедитесь в том, что картинка понятна вашей аудитории
Например, вы настроили рекламу на желающих купить квартиру. Разместите на баннере семью в новом доме, ключи на фоне новостройки, фотографии со строительной площадки. Не добавляйте на картинку то, что вызовет негативные ассоциации или вопросы: к примеру, пачки денег, которые покупатели отдадут за квартиру.
Для каждого сегмента целевой аудитории рекомендуем брать свои визуальные материалы. Предположим, что у вас два направления бизнеса — одежда для будущих мам и повседневная женская. Для беременных девушек вы делаете один баннер, для остальных — другой.
В рекламных видео и анимациях придерживайтесь этих же правил оформления. Отражайте суть предложения в первых секундах и делайте их короткими. Если в видео закадровый голос — стоит добавить субтитры.
• Сделайте текст заметным
— Не рекомендуем использовать шрифты, которые плохо читаются. Отдайте предпочтение варианту с простыми элементами.
— Текст по цвету должен контрастировать с плашкой. Не стоит делать визуальные материалы в стиле «50 оттенков синего», если вы не уверены в результате.
— Не советуем использовать несколько разных цветов в одном тексте. Иначе пользователь может не вникнуть в его содержание.
— Не используйте много текста на картинке: главная мысль может легко потеряться, а большое количество текста — отпугнуть пользователя. Ваша задача — быстро и просто донести до него суть.
• Правильно расположите элементы
Советуем делать это так, как человек обычно читает текст — слева направо и сверху вниз. Рекомендуем менять шрифт в зависимости от того, на чем нужно сделать акцент. Если вы хотите выделить акцию, лучше делать текст о ней крупнее. Не советуем вставлять лишние элементы — так можете перегрузить изображение.
На примере ниже акцент сделан на скидке — скорее всего, именно её пользователь заметит в первую очередь. «Интересно, на что она?» — подумает он. Затем обратит внимание на лицо девушки справа и изучит баннер подробнее: прочитает, на что даётся скидка и заметит логотип клиники. Уже после — рассмотрит всё остальное.
Добавляйте дисклеймер мелким шрифтом в нижней части изображения, если того требуют правила. Его размещают при рекламе детского питания, медицинских услуг и изделий, БАД, финансовой помощи.
Что нельзя использовать
ВКонтакте следит за качеством рекламных объявлений. Это помогает сделать их интереснее для пользователей и не нарушать требования закона. Поэтому при создании баннеров стоит ознакомиться с требованиями к оформлению рекламных объявлений и правилами размещения рекламы.
Заключение
Давайте проверим, как вы усвоили материал. Мы подобрали примеры плохого дизайна и предлагаем ответить на вопрос: какие ошибки допустили дизайнеры при оформлении этих картинок?
Пишите свои мысли в комментариях к записи.
