«Галерея памяти»: история арт-марафона ко Дню победы
Сертифицированный специалист по рекламе и SMM Алла Булеева рассказывает, как вместе с художницей они организовали социальный бесплатный арт-марафон по рисованию, посвящённый ВОВ. Проект получился мощным по энергетике и эмоциям. Передаём слово Алле!
В запуске марафона нас было всего двое: художница Елена Вишневская и я, как продюсер, таргетолог, технический специалист, комьюнити-менеджер. Елена Вишневская — эксперт по рисованию с опытом преподавания более 9 лет, но в онлайне только начинает свою деятельность.
Бесплатные марафоны прокачивают личный бренд эксперта, помогают в узнаваемости. Поэтому основной целью запуска марафона первоначально была работа над личным брендом.
Марафон решили запустить в своей группе по рисованию «Рисуем карандашами | От хобби к заработку», где на момент запуска было около 90 участников. Бюджета на рекламу было очень мало, а пользу людям хотелось подарить.
Мы решили принять участие в акции ВКонтакте по возврату бюджета на рекламу. Наш проект подходил по условиям участия в акции, т.к. группа была страницей персоны/художницы.
Продвижение марафона
Первоначально создали пост-анонс марафона в группе и запустили рекламу этого поста через мобильное продвижение.
Аудиторию с рекламного поста вели в сервис для рассылок Senler, где участники получали уведомления о выходе новых видеоуроков.
Подписчикам ВКонтакте для бизнеса Senler дарит 1 000 рублей на счёт, подробности здесь.
Дополнительно к продвижению поста-анонса из группы добавили несколько рекламных объявлений непосредственно в кабинете.
Аудиторию я собрала с помощью сервиса ТаргетХантер. Выделила группы школ рисования и активности в данных группах, а также группы по рисованию цветными карандашами и вступления за последние 2 месяца к топ-экспертам данной ниши.
Ещё через инструмент «Анализ — целевые сообщества» проанализировала, в каких сообществах находится аудитория коллег по рисованию. Данный инструмент позволяет быстро собрать сообщества, где обитает наша целевая аудитория. В дальнейшем можно отфильтровать такие сообщества по концентрации аудитории в этих группах.
Пост-анонс был запущен по активностям в группах школ рисования и показал очень хорошие результаты.
Таким образом, всего за 3 дня до старта мы собрали в рассылку чуть более 450 человек.
Общие затраты на рекламу составили — 3 783 рубля.
Средняя стоимость подписчика в Senler составила 8,40 рублей.
Я не считаю вручную аналитику по объявлениям и расчёт — для этого использую сервис Втаргете, где видно, с какого объявления идут регистрации и какова средняя стоимость подписчика за определенный период. Это значительно упрощает жизнь таргетолога и экономит время. Если ещё не работали в сервисе, попробуйте! Промокод «аллабулеева» дарит месяц бесплатной работы.
Спустя несколько дней после старта марафона, в понедельник следующей недели, как и прописано в условиях акции, ВКонтакте произвел компенсацию затрат на рекламу, которая запущена из мобильного приложения.
Начало марафона
А дальше началась магия марафона. Участники настолько прониклись темой, что вовлечение было максимальным.
Первый пост, где предлагалось опубликовать, кого будем рисовать на марафоне, набрал больше 2 000 просмотров и 230 комментариев.
Далее участники марафона начали рисовать — на стене сообщества появились первые видеоуроки. Пример урока — «Как перенести изображение с фото на бумагу». Было предложено несколько способов в зависимости от уровня навыков.
Комментирование падало, т.к. многие рисовали ночами, сминали наброски, просили помощи в личных сообщениях и заново рисовали.
На третий день был урок, который показался сложным. Смысл урока — научить создавать красивый оттенок кожи с помощью цветных карандашей. Новички не поняли, зачем он, и аудитория начала «негативить».
Пришлось быстро дать развлекательно-полезный урок и активность вернулась — мы предложили превратить чёрно-белые старые фотографии в цветные, и дали ссылку на программу, с помощью которой снимки обретают цвет.
Ниже результаты обработки фото в программе:
История оживала в рамках марафона:
На последнем этапе перешли к рисованию портрета в цвете. Художница Елена Вишневская опубликовала видеоурок, где она лично рисует портрет своего деда.
Ниже результаты участников:
Отзывы об арт-марафоне «Галерея памяти»
Полностью отзывы можно посмотреть по ссылке
ПОБЕДНАЯ ГАЛЕРЕЯ ПАМЯТИ В ПОРТРЕТАХ
На этой ноте хочется поздравить каждого с праздником великой Победы! Пожелать мира во всем мире! Здоровья и благополучия вам и вашим семьям.
Отдельное огромное спасибо каждому участнику этого незабываемого марафона и художнице Елене Вишневской. И спасибо команде ВКонтакте за очень нужную акцию по удвоению бюджета в помощь малому бизнесу.