Шесть простых шагов для перехода в VK Рекламу
Наши рекомендации облегчат вам переезд на новую платформу из старого рекламного кабинета. Пройдитесь вместе с нами по шагам и проверьте, не забыли ли вы сделать что-то важное.
Создать профиль в VK Рекламе
Как зарегистрироваться в VK Рекламе?
- Перейдите на сайт VK Рекламы и нажмите кнопку «Перейти в кабинет» в правом верхнем углу.
- Авторизуйтесь любым доступным способом.
- С помощью VK ID — рекомендуемый вариант.
Это быстрый и бесшовный вход в рекламный кабинет. С VK ID вы получите доступ ко всем объектам продвижения, включая музыку, видео и трансляции. VK ID даёт дополнительный канал уведомлений о ходе вашей рекламной кампании — «Колокольчик» ВКонтакте.
- С помощью электронной почты.
- С помощью QR-кода. Для этого понадобится Android- или iOS-смартфон, на котором установлена актуальная версия приложения ВКонтакте или VK Мессенджер.
- Выберите язык и нажмите «Создать новый кабинет».
- Заполните форму регистрации — укажите тип аккаунта (рекламодатель или агентство), страну, валюту, email и статус (физическое или юридическое лицо).
- Ознакомьтесь с условиями и нажмите кнопку «Создать кабинет». Вам на почту придёт письмо с подтверждением регистрации.
Для вашего удобства мы подготовили статью, с которой можно начать знакомство с интерфейсом платформы.
Заполнить реквизиты в VK Рекламе
Для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) после регистрации в VK Рекламе необходимо заполнить поля с ФИО и ИНН.
Для физического лица: перейдите в раздел «Настройки» → «Реквизиты» и заполните ваши ФИО и ИНН.
Для юридического лица: перейдите на вкладку «Бюджет» → «Указать реквизиты» и заполните реквизиты (набор полей различается для юрлиц и ИП), адрес и контактные данные.
Далее данные юридического лица будут отправлены на проверку. Обычно она занимает один день, по окончании вы получите письмо на почту. Если не заполнить реквизиты, в кабинете будет пометка «Аккаунт не активен» и вы не сможете пополнить баланс и запустить рекламу.
Запустить рекламную кампанию в VK Рекламе
Начните знакомство с платформой с уже привычных для вас целей продвижения. Главное отличие от старого кабинета ВКонтакте — новые алгоритмы, которые максимально автоматизировали настройку рекламы.
Также в VK Рекламе мы переосмыслили структуру кампаний — она стала трёхуровневой. Если ВКонтакте она строилась от цели продвижения, то теперь на первом шаге необходимо выбрать объект продвижения: сайт, сообщество, лид-форму, мини-приложение и т. д.
UX-тесты с пользователями двух кабинетов показали, что это упрощает запуск кампании. С этими и другими важными отличиями подробнее можно ознакомиться в нашей статье.
Настроить пиксель для рекламы сайтов
Инструменты VK Рекламы помогут настроить отслеживание событий без сложных действий и установки дополнительных сервисов.
Все обезличенные данные, которые собрал пиксель, видно на дашборде в кабинете. Их можно сразу использовать для ретаргетинга на подходящую аудиторию.
Как создать пиксель
- При настройке кампании укажите адрес сайта и следуйте подсказкам системы.
- Перейдите в раздел «Сайты» и нажмите на кнопку «Добавить пиксель». Введите домен сайта, для которого хотите отслеживать конверсии, и нажмите «Добавить».
Как установить пиксель на сайт
- Скопируйте код пикселя с вкладки «Сайты» в кабинете VK Рекламы.
- Вставьте его в редакторе сайта между тегами <head> и </head>.
- Для сайтов на WordPress и 1C-Bitrix есть специальные плагины для установки пикселя, а если сайт создан в Tilda — достаточно ввести ID пикселя VK Рекламы в специальное поле «MAIL.RU COUNTER ID» в разделе «Аналитика» в «Настройках».
При запуске будущих рекламных кампаний новый пиксель создавать не нужно — он уже привязан к сайту.
После установки пикселя определитесь с событиями для оптимизации.
Например:
- просмотр группы товаров на сайте;
- переход в мессенджер;
- добавление товара в корзину;
- оформление покупки.
Если вы не знаете, какие события пикселя выбрать, воспользуйтесь технологией автоматического поиска. Система сама найдёт действие, которое подойдёт именно для вашего сайта лучше всего.
Подробнее о работе пикселя в VK Рекламе мы рассказали в нашей обучающей статье.
Настроить работу с трекером для рекламы мобильных приложений
Данные трекера нужны для отслеживания событий приложения. Информация будет отображаться в карточке приложения в кабинете VK Рекламы, а также в статистике кампаний.
Сейчас поддерживаются следующие трекеры, в том числе бесплатные:
- MyTracker (проект VK, бесплатный);
- AppMetrica (бесплатный);
- AppsFlyer;
- Adjust.
Не забудьте настроить отправку данных об установках (install) и событиях (event) из вашего приложения, а также передачу дохода (revenue).
Как интегрировать приложение с трекерами, рассказали в «Справке».
Добавить каталог для запуска рекламы товаров
Продвигайте каталоги товаров, используя созданный специально под задачи e-commerce Центр коммерции.
Как создать каталог?
- Откройте вкладку «Центр коммерции».
- Нажмите «Создать каталог».
- Перейдите к настройке каталога.
Если у вас каталог товаров размещён по ссылке, то выберите вариант «Фид или сообщество».
- Введите название каталога.
- В поле «Ссылка на фид или сообщество» укажите ссылку на продуктовый фид.
- В поле «Период обновления» выберите, как часто должен обновляться фид.
- Нажмите «Создать каталог».
Если вы рекламируете товары из сообщества ВКонтакте, выберите вариант «Фид или сообщество».
- Введите название каталога.
- Укажите ссылку на сообщество с товарами. В сообществе должно быть не менее 3 позиций товаров или услуг.
- В поле «Период обновления» выберите, как часто должен обновляться фид.
- Нажмите «Создать каталог».
Если вы рекламируете товары на маркетплейсе, выберите вариант «Маркетплейс».
Для Ozon
- Введите название каталога и укажите ссылку на магазин.
- Укажите Client ID и API key. Чтобы получить их:
- откройте ваш кабинет продавца на Ozon;
- перейдите в «Настройки» → «API ключи» (ссылка), скопируйте ключ. Тип ключа — «Товары» (подробнее);
- вернитесь в VK Рекламу и вставьте необходимую информацию.
Для Wildberries
- Введите название каталога и укажите ссылку на магазин или страницу бренда.
- Укажите API key. Чтобы получить его:
- откройте ваш кабинет продавца на Wildberries (ссылка);
- перейдите в «Профиль» → «Настройки» → «Доступ к новому API», скопируйте ключ. Тип ключа — «Стандартный» (подробнее);
- вернитесь в VK Рекламу и вставьте необходимую информацию.
- Укажите период обновления каталога и нажмите «Создать каталог».
Обратите внимание, что в каталоге должно быть не менее 3 активных товаров. Если товар закончится, он пропадет из рекламы, а новые позиции будут добавляться в показ.
Если у вас есть файл с каталогом товаров, выберите вариант «Вручную».
- Введите название каталога.
- В поле «Категория фида» выберите тип каталога: какие товары или услуги содержатся в фиде. Требования к оформлению фидов можно узнать в этом разделе.
- Загрузите каталог.
- Нажмите «Создать каталог». Откроется вкладка «История загрузок», на которой отображается статус загрузки фида.
Подробные шаги описаны в «Справке».
Создать лид-форму для запуска кампании по сбору контактных данных пользователей
Это рекламный инструмент VK Рекламы для быстрого сбора контактных данных потенциальных клиентов. Он выглядит как анкета, куда пользователь вводит личные данные: имя, номер телефона, почту и другие сведения.
Настройка лид-формы состоит из нескольких этапов:
- Перейдите в раздел «Лид-формы» и нажмите «Создать лид-форму».
- Настройте внешний вид опроса и выберите его тип: компактный, с расширенным текстом или с промоматериалами.
- Заполните обязательные поля:
- название лид-формы — название, под которым форма будет отображаться в вашем кабинете;
- логотип;
- название компании;
- фоновый градиент — цвет подложки формы.
- Добавьте вопросы для пользователей и настройте поля ввода контактной информации.
- Настройте экран, который увидит пользователь после того, как оставит свои данные. Вы можете отредактировать текст заголовка и описания, добавить сайт и телефон для связи.
Чтобы отслеживать, из какого источника пришли пользователи, добавьте UTM-метки к ссылке.
- Нажмите «Продолжить». Заполните юридическую информацию о компании — эти данные будут использованы в соглашении для обработки персональных данных. Текст соглашения формируется автоматически.
- Нажмите «Сохранить». Форма появится в разделе «Лид-формы», вы сможете её использовать при запуске кампании.
Подробную инструкцию по запуску лид-форм в VK Рекламе, а также описание всех типов опроса и информацию о кастомизации формы заявки читайте в «Справке».
Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте в VK Рекламу
При переезде вы сможете продолжить работу с уже существующими сегментами аудитории и использовать их в дальнейших кампаниях без необходимости собирать базу заново.
Как это сделать?
- Войдите в VK Рекламу с помощью VK ID. VK ID используется для связки кабинетов.
- Перейдите в раздел «Аудитории» → вкладка «Аудитории». Нажмите «...» над списком аудиторий и выберите «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте».
- Выберите кабинет, из которого хотите скопировать аудитории. Если у вас только один кабинет, он будет выбран по умолчанию, если несколько — выберите из списка нужный.
- Отметьте аудитории, которые хотите перенести, и подтвердите.
Перенести можно только аудитории, которые состоят более чем из 2 000 пользователей. Процесс может занять длительное время. Рекомендуем закрыть окно VK Рекламы, а мы пришлём уведомление, когда всё будет готово.
Потратить все средства на балансе кабинета, включая бонусы
К сожалению, перенести деньги из кабинета ВКонтакте в VK Рекламу не получится, поэтому постарайтесь израсходовать весь баланс кабинета. Увы, это касается и бонусных рублей.
Дополнение
После окончательного перехода в VK Рекламу вы всегда сможете вернуться к статистике кампаний в старом рекламном кабинете ВКонтакте. При этом креативы и текущие рекламные кампании из него в новый кабинет перенести не удастся — их нужно будет создавать заново.