«Заходят активно арабские бренды». Что будет с рынком косметики из-за санкций?
Из-за санкций импорт товаров в Россию запрещен. Но эксперты уверяют, что самые ходовые позиции из косметики останутся: их будут завозить через третьи страны и по более высокой цене.
Сокращение ассортимента европейских товаров в России и их подорожание влечет за собой передел парфюмерно-косметического рынка, ведь доля зарубежных товаров в этой сфере в наиболее популярных магазинах достигала 80%. Как изменится география поставок косметики и парфюмерии в Россию, смогут ли отечественные бренды заменить исчезнувших конкурентов, и стоит ли до сих пор переплачивать за европейские бренды, об этом «Business FM Барнаул» рассказал учредитель сети парфюмерно-косметических магазинов «Парфюм Вояж» Андрей Лопатин.
По его словам, на сегодняшний день российские производители косметики, как уходовой, так и декоративной, смогут заменить только нишу масс-маркета. Пока выйти на уровень люксовой косметики европейских брендов нашим компаниям сложно или, скорее, невозможно. Ведь чаще всего цена дорогих брендов основана на истории компании, на ее многолетнем имени.
«Они за имя много денег берут. Если пресловутый взять «Шанель», флакон из качественных ингредиентов, то он стоит условно 100 евро. В производстве этот флакон, если 10 евро стоит, то хорошо. И есть остальной парфюм качественный хороший, есть вещи, которые за пол евро делают. Массмаркет даже качественный без имени в производстве стоит 2-3 евро, вполне качественный парфюм. Возьмем очень дорогое стекло, упаковку, отдушки получше, но все равно в рамках 10 евро не больше будет. Все остальное это имя, имя, маркетинг».
Западная косметика, даже неименитая, изначально дороже любой другой, созданной не в Европе или США. В этих странах очень дорогое производство и очень большие накладные расходы. Однако, качественные аналоги по более демократичным ценам, утверждает учредитель «Парфюм Вояж», есть и в других странах. Эти бренды уже появляются на российском рынке.
«Точно заходят активно арабские бренды, что касается парфюмерии, по качеству они даже положат европейцев на лопатки. Все-таки европейцы стали очень коммерциализированы. Если у них раньше была философия, они за качеством очень следили, то сейчас очень часто стали качеством немножко в угоду экономики пренебрегать. С другой стороны, они еще и стимулируют, что вроде покупатель должен чаще, не 2 раза в день а 3-4, опять же расход. Это все обман покупателя. Арабы — нет, они этим не занимаются. Со стойкостью все хорошо, на ингредиентах не экономят».
Что же касается отечественной парфюмерии, то ее производство в бюджетной и средней ценовой категории уже более 10 лет обеспечивает рынок на 90%. Тренд на покупку более дешевых товаров в России набирает популярность почти во всех категориях. Эксперты отмечают, что с весны спрос на дорогую косметику, а это преимущественно санкционные бренды, в крупных магазинах упал в разы. Больше всего на отрицательную динамику продаж повлияла покупательская способность населения. Сейчас жители региона стали приобретать только самое необходимое и по самой низкой цене без оглядки на бренд и другие характеристики товаров.