Как определять инфоповоды, обыгрывать их и хайповать

В этой статье ты узнаешь, как найти трендовые, обсуждаемые темы и использовать их для ситуативного маркетинга. Обыграть повестку — самый легкий способ бесплатно попасть в СМИ и «завируситься» в соц сетях.

Закон «повестки дня». Если ты в повестке - ты интересный.

Че такое повестка?

Простыми словами, повестка— обсуждаемые в данный момент события и темы. Например, сейчас в повестке пожары в Сибири, разгон протестов в Москве (на 3 августа 2019).

Понятно?

Ок, еще примеры — кокошники во время ЧМ-2018 по футболу, скандальная кампания спортивного бренда «пересядь с иглы мужского одобрения», задержание журналиста Ивана Голунова, приступ аллергии у одного оппозиционного политика (ну вы поняли).

Все эти события широко обсуждались и обсуждаются в интернете.

Технология очень простая - брать повестку и показывать на нее альтернативное мнение, взгляд.

Факт. Когда в Инсте провожу опросы и обсуждаю актуальную тему - люди активнее реагируют и вступают в открытую дискуссию. И чем больше радикальное, провокационное (идущее в разрез с общепринятым) мнение, тем больше людей включаются в обсуждение.

Как определить, что сейчас активно обсуждают?

Я использую 4 инструмента для определения текущей повестки.

1 Тренды Twitter.

https://twitter.com/explore (зарегайтесь в соцсети предварительно)

Рекомендую подписаться на аккаунты этих брендов и персон, они интересно обыгрывают повестку.

https://twitter.com/KrasnoeBeloe

https://twitter.com/aviasales

https://twitter.com/vizitcondoms

https://twitter.com/YandexEda

https://twitter.com/tjournal

https://twitter.com/temalebedev

https://twitter.com/sberbank

2. Топ Яндекс Новостей

https://yandex.ru/

3. Медиаметрикс

https://mediametrics.ru/rating/ru/

4. Тренды Google

https://trends.google.ru/trends/trendingsearches/daily?geo=RU

Делаем так:

1. Садимся на стул и дышим
2. Открываем каждый из сайтов
3. Вычленяем темы, новости и события, которые чаще всего попались на глаза.

Это и есть та самая повестка! Теперь нужно ее «обыграть».

p.s. Торопись. Средний срок жизни инфоповода — 48 часов. (кроме ситуаций, когда тема по-настоящему резонансная и активно обсуждается. Главный симптом долгоиграющего инфоповода: появляются множественные публикации СМИ, блогах и комментарии «экспертов» уже несколько дней подряд).

Не надо протирать штаны! Чем быстрее будешь— тем больше внимания получишь.

18 способов обыграть повестку и хайпануть

1. Взгляд снизу. Что думают простые люди. Собрать мнение разных людей и сделать на них обзор.

2. Мнение экспертов. Дать экспертную оценку событию.

3. Взгляд со спины. Сделать обзор, предположить кому выгодно такое стечение обстоятельств и почему.

4. Шутка на тему. Юмор и мем. Взгляд на тему или ситуацию с юмористической стороны. Переделка старых-бородатых фраз и анекдотов на тему.

5. Взгляд из будущего. Нечто уже свершилось, стало реальностью и вы его описываете. Например, представим ситуацию, что ввели налог на воздух, нравится вам такое будущее или нет?

6. Обзор разных, противоположных мнений. Берутся разные мнения по теме и сопоставляются. Чем более далеки друг от друга мнения, тем больше потенциал для дискуссии среди вашей аудитории. Например, взгляд на проблему верующих и атеистов, политиков и народа, женщин и мужчин.

7. Прогноз. Оценка того, какова вероятность развития событий по определенному сценарию и какие возможны последствия.

8. Опрос читателей по актуальной теме. Что они думают о событии или теме.

9. Обзор события с цифрами, графиками и диаграммами. Например, на сегодняшней акции задержано 700 человек в красивой графике. Еще пример — сравнительные диаграммы с количеством задержанных на акции.

10. Эксперимент. Попробовать повторить то же самое самостоятельно. Описать эксперимент и его результаты. Пример, президент снизил какой-то тариф, делаем акцию «мы на 2 дня снизили стоимость *товар* вслед за президентом!».

11. Написать стих, песню, частушки на тему, по поводу события. Например, после трагического события некоторые певцы пишут грустную песню, чтобы выразить соболезнования. Да, это «пиар на крови», но если он помогает пережить национальную трагедию и утрату— это во благо.

12. Сканворд на тему, тест на тему (на знание деталей события).

13. Комикс, игра, рисунок, фотосессия на популярную тему или о популярной личности. Например, одна художница нарисовала голую Меркель на медведе. Другая блогерша, выступая против проблемы загрязнения планеты одноразовым пластиком, устроила фотосессию.

14. Конкурс на тему. Пусть читатели что-то угадают, пришлют, сделают.

15. Инициатива установить памятник человеку, которого обсуждают. Секрет — можно только заявить о желании сделать это))

16. Флешмоб на тему. Например #savesiberianforest, где люди призывают власти заняться тушением пожаров в Сибири. Или знаменитый #icebucketchallenge, в котором звезды обливались ведром холодной воды и перечисляли деньги в фонд помощи.

17. Написать книгу на тему или о человеке. Можно просто объявить об инициативе и желании сделать это — это уже интереснее, чем промолчать. Если вы пишите книгу, можно сказать, что на написание этой книги вас вдохновил президент или Жирик)). Еще пример, пишите (или просто изъявляете о желании написать) книгу о предпосылка и последствиях пожаров в Сибири.

18. Создать петицию, которая касается темы. Например, петиция о запрете провокационной рекламы. Петиция делается на сайте:

https://www.change.org/ru

Автор статьи:

Алексей Шабалин — хайпанутый специалист по вирусному продвижению без бюджета.