Контент в Instagram: что и как начинать постить

Instagram — самая «быстрая» соцсеть. Лента здесь мчится со скоростью света, а Stories ещё быстрее. Для того, чтобы не пропадать с радаров ваших подписчиков, нужно постоянно о себе напоминать и регулярно делиться с аудиторией порцией свежего контента.

В идеале вы должны знать, что публиковать хотя бы в первый месяц после запуска аккаунта. И привыкнуть продумать план заранее — например, в июне писать посты на июль или август. Конечно, контент-план можно скорректировать.

Наши рекомендации по периодичности постинга:

Лента — минимум один пост в неделю, лучше — 3 – 5.

Stories — минимум одна История в день, лучше — 3.

Instagram, как и другие соцсети, ранжирует (оценивает) разные форматы контента по-разному — чем выше «ранг», тем больше охвата и просмотров он получит.

Так выглядит пьедестал:

1. Live (прямые трансляции);
2. Stories;
3. Видео;
4. Фото.

Посты

Первостепенное для контента в Instagram— запоминающийся стиль и качественный продакшн. Послабления даются только «натуральным» форматам — Stories и live-трансляциям. А к фото и видео требования строгие.

1. Делайте фотографии в единой стилистике и/или цветовой гамме — используйте фирменные цвета бренда или какой-то «любимый» фильтр обработки изображений. Особый ракурс фото и повторяющиеся элементы также помогут вам выделиться.

1 of 2

2. Снимайте красивые фото. Посты в бизнес-аккаунтах могут стать карточками товаров интернет-магазина, а лента —«витриной». Поэтому товар или результат услуги должен выглядеть привлекательно. Когда пользователь просматривает снимки, он смотрит не только на их центральную часть, а на картинку в целом.

3. Делайте информативные описания товаров. Пост должен содержать всю информацию: цена, размер, материал, технические характеристики, условия использования и т.д. Максимальный объем текста — 2000 символов.

Из отдельных постов можно создавать целые полотна — инста-лендинги. Выглядит прикольно и при должной сноровке делается быстро.

Также в постах можно и нужно использовать видео.

Во-первых, видеоконтент ранжируется выше фотографий.

Во-вторых, видео позволяет лучше оценить товар или результат услуги и показать любой процесс.

Можно использовать такие форматы, как видеообзор, распаковка, screencast (запись с экрана компьютера или телефона), короткий обучающий или информационный ролик. Обложкой поста с видео всегда служит первый кадр.

Максимальная продолжительность видео для поста — 60 секунд.

Stories

Stories однозначно «взорвали» Instagram. Откровенно «слизанный» в 2016 году со Snapchat формат стал самым популярным в соцсети.

Кто бы мог подумать, что за 15 секунд можно донести до аудитории так много? Но главная «фишка» Stories в том, что они «живут» ровно сутки с момента публикации

С каждым месяцем Stories обрастает новыми «плюшками», в рядах которых уже числятся опрос с двумя вариантами ответа, опрос со шкалой оценки, вопросы, gif-анимация и свежачок — обратный отсчёт. Также присутствуют классические хэштеги, геометки и упоминания других профилей. А аккаунты, у которых более 10 000 подписчиков, могут ещё и вставлять кликабельную ссылку.

Для создания Stories используем фото (обязательно добавляем гифки), короткие видео или анимацию. Динамика — наше всё.

Идеи для постинга — анонсы всего и вся, акции, закулисная жизнь (рабочие будни) бренда и любой другой контент, не нуждающийся в долгом хранении или быстро теряющий актуальность. Попутно стараемся вызвать реакцию подписчиков — используем опросы, вопросы, игровые механики и т. д.

Помним, что Instagram любит, когда аудитория проявляет активность и взаимодействует с вашим контентом.

В общем, настоятельно рекомендуем изучить полный функционал этого инструмента и обязательно внедрять его в работу. Подробнее об особенностях формата можно узнать из первоисточника.

Прямой эфир

Live-трансляции — отличный инструмент для живого взаимодействия с аудиторией. Этот формат имеет наивысший приоритет ранжирования внутри соцсети.

Теперь во время live-трансляции можно «расшаривать» картинки — и проводить полноценные вебинары. Еще есть возможность вести парные эфиры с другим аккаунтом — это дает подключить к делу блогеров или коллег по цеху.

Всегда делайте анонс прямого эфира, желательно за пару-тройку дней. Помните, что это не пост в ленте и не запись на IGTV или на YouTube: люди должны запланировать просмотр.

Вам нужно их заинтересовать и замотивировать. Поэтому определите тему заранее или наоборот — до последнего тяните интригу.

И не забывайте взаимодействовать со зрителями, получать от них обратную связь во время эфира: Instagram это ценит.

IGTV

Аналог YouTube от Instagram. Вертикальное видео с возможностью сохранения максимальной продолжительностью 1 час. Пока формат не снискал особой популярности, но, возможно все впереди. Особенно, если Instagram начнет предполагать его своим пользователям. В любом случае списывать со счетов IGTV точно не стоит.

Область применения схожа с YouTube — записи мастер-классов, презентаций, видеоблогов и т.д.

Итак, вы разобрались, чем и как наполнять аккаунт. Но это только полдела. Любому контенту требуется продвижение.

Источник