VK Видео от А до Я
15 октября ВК презентовал новую платформу— «VK Видео». По заверению ВК — она объединит в себе видео ВК, видео ОК, трансляции, клипы, видео звонки, сторисы — то есть все или почти все видео сервисы текущей экосистемы ВК.
В этом документе рассмотрим что появилось нового и какие есть возможности для продвижения своего контента.
Оглавление
2. Подробнее про разделы VK Видео
- Вкладка «для вас»
- Трансляции (тут самый сок)
- Спорт
- Фильмы и сериалы
- ТВ-шоу
- Детям
- Подписки (и тут самый сок)
- Мои видео
Если смотреть исключительно презентацию платформы — можно отметить отчетливый тренд: завышение показателей где это только можно завысить. Не очень понятно для каких целей представители ВК это делают.
DAU платформы
Сразу, из интересного. VK видео появился только 15 октября, но сразу, внезапно, — стал «крупнейшим видеосервисом»:
Давайте разберём откуда эта цифра, это интересно.
Момент первый, на момент июля 2021 уникальных пользователей ВК, которые смотрят видео в ВК — 32 млн в день, что больше чем в Инсте или в Youtube.
Цифра похожа на правду, если брать в расчёт автовоспроизведение видео в постах, когда кто-то листает ленту. Т.е. не тех, кто целенаправленно смотрит видео, а кому видео в ленту попалось хотя бы на 1 секунду. В целом я уверен что 32 млн — это DAU ВК по тем, кто смотрит ленту ВК.
Например в момент переименование mailru в ВК — они начали бустить по всем пользователям ВК запись с этой новостью. Запись появилась и появляется до сих пор у пользователей на втором или четвертом месте в ленте новостей.
И за сутки эта новость набрала лишь 23 млн просмотров (сейчас уже больше 60 млн):
У многих пользователей ВК уже нет паттерна залипания в ленту новостей. И если бы эта запись была на первом месте, скорее всего просмотров за первые сутки было бы как раз около 30 млн.
Далее, ВК складывает уникальные просмотры видео в своих сервисов и получает 40 млн.
Эти 40 млн и есть DAU платформы VK видео. Т.е. представители ВК посчитали всех пользователей экосистемы ВК (а это 27 сервисов), которые хоть на секунду запускают видео, клипы, трансляции и причислили их к числу пользователей платформы VK Видео.
Но:
1) Пока доступны видео, которые есть только в ВК
На текущий момент объединения видео из разных сервисов сейчас нет )) в VK видео — сейчас только видео, которые есть в ВК. Те видео, которые выложены в Одноклассниках, например, в VK Видео — не найти, пока что это только планы.
Например я взял один ролик из ОК и попробовал его найти в VK видео. Его там нет:
2) Клипов тоже нет
На текущий момент (23.10) — в VK видео — это только видео и трансляции из ВКонтакте в новом дизайне.
Т.е. DAU платформы которое заявлено на презентации, это очень теоретическая цифра, т.к. платформа ещё в разработке.
1. Что такое VK Видео
Разберем что эта за платформа, как сейчас работает, что ВК не договаривает и чем может быть интересна авторам/предпринимателям в ВК.
На текущий момент VK Видео выглядит как редизайн вкладки «Видео» в ВК. Но, … посмотрим что есть на текущий момент.
Платформа состоит из трёх частей:
1) Боковое меню слева
- Для вас — лента видео, которое для вас подобрал ВК. Это стартовая страница платформы. Основной тусич аудитории будет тут.
- Трансляции — лента всех активных трансляций в ВК. Кстати, на удивление, в ВК единомоментно идет порядка 300-400 трансляций.
- Спорт — тут видео из ВК, которые про спорт.
- Фильмы и сериалы — видео из ВК от правообладателей (видимо)
- ТВ-шоу — лента видео, продакшн от ВК и партнеров (видимо)
- Детям — видео из ВК от правообладателей, для детей
- Подписки — лента видео из ваших подписок
- Мои видео — добавленные, загруженные, трансляции, звонки, …
2) Поисковая строка
Поисковая строка для поиска материалов на платформе. Очень не удобно. Т.к. поиск применяется только к видео, а не к тому разделу, где я нахожусь.
Например, если зайти в транслции и вбить что либо в поиск — то вы найдете не трансляцию, а видео. Если зайти в спорт/фильмы/детям — и вбить что-то в поиск — то будет результат не по этой вкладке, а по всему ВК.
3) Результаты поиска
Отображение во вкладке «для вас» интерактивно — в остальных разделах нет.
2. Подробнее про разделы VK Видео
1) Вкладка «для вас»
Фишки этой вкладки:
- интерактивное превью — при наведении на любой ролик — в нём превью: нарезка самого интересного по мнению ИИ.
- подборка видео, которые вроде как должны быть вам интересны. это видео от сообществ где вы состоите, или где есть ваши друзья, или видео, которые нравились вашим друзьям и тд и тп. Алгоритм, естессно не раскрывается, но судя по роликам в этой ленте — 90% это видео из сообществ где есть мои друзья )
- рубрикатор тем, видимо, лучшее/актуальное из ВК в выбранной рубрике. Как попасть в определенную рубрику — пока не понятно.
Как попасть в рекомендации:
Судя по всему, на текущий момент рекомендации очень сырые — это:
- видео от сообществ и пользователей на которые подписаны вы
- видео от сообществ и пользователей на которые подписаны ваши друзья
- видео от сообществ и пользователей к которым вы недавно заходили
Т.е. видео которые вы загружаете к себе или в своё сообщество, потенциально, могут получить доп просмотры благодаря вашим подписчикам или активной аудитории.
2) Трансляции
Тут интересно :)
Во первых, я никогда раньше это не считал, но у ВК примерно 300-400 единовременных трансляций ) В прошлом интерфейсе, кажется не удобно было проверить сколько всего, а тут оч просто долистать до конца.
Более того — если в них заходить, то, на удивление — там почти везде будет до 100 человек. Но если смотреть общее число просмотров, оно обычно исчисляется в тысячах и десятках тысяч.
Я хз откуда берутся эти данные.
Рассмотрим первую трансляцию что у меня видна:
— в трансляциях написано что у неё 4530 просмотров
— у поста, где опубликована трансляция 2к просмотров
— в онлайне на видео находятся 52 человека.
Т.е. в просмотры трансляции входит не число человек зашедших в трансляцию, а число человек, узнавших про неё, например те люди, которые увидели пост в ленте и пролистали его нахуй — засчитываются за зрителей трансляции.
Ещё пример:
— в трансляциях написано что у неё 2604 просмотра
— у поста, где опубликована трансляция 360 просмотров
— в онлайне на видео находятся 50 человек.
Откуда тут 2600 просмотров — хз. Но трансляция находится в ТОП1 в трансляциях, возможно 2к человек, это те, кто увидили трансляцию на главной (но не зашли в неё) и посчитались как зрители.
ИМХО, это искусственное завышение показателя, возможно, как попытка показать что трансляциями пользуется огромное число пользователей ВК.
Но, кажется команда ВК сама не понимает этого. Т.к. в момент презентации был момент (на 36 минуте 45 секунде), когда ведущий сказал «мне подсказывают что у нас в онлайн трансляции примерно количество зрителей равно олимпийскому, поэтому можем все сказать «Привет Олимпийский», уоу»
В это время в комментах на трансляции, в которой был 1к человек:
Т.е. они реально думаю что число просмотров = число тех кто прямо сейчас смотрят?
Но перейдем к интересному.
Как продвигаются в трансляциях?
1) Факт первый — трансляции — это вторая вкладка в VK видео, а значит туда будет попадать большое число пользоватей ВК:
2) Факт второй — конкуренция там маленькая. На всех пользователей ВК ежемоментно порядка 300-400 трансляций
Поэтому некоторые сообщества запускают трансляции, типа фильмы, клипы, нарезки … и крутят их часами и в описании видео ставят ссылки на свои ресурсы. Время от времени они попадают в топ ))
Например сообещство Пошлый Краснодар|Вписки|Знакомства с 5к подписчиками запустил вчера (и судя по всему раз в паре недель)трансляцию видео подборок «ночные эроклипы» и собирал несколько тысяч просмотров
И через описание конвертит их к себе в ТГ ))
Вполне бесплатный траф, думаю арбитражники могут нагенерить себе норм трафа, если будут делать более кликабельные обложки и названия трансляций)
Думаю и раньше было так же или даже в больших масштабах, т.к. трансляции отображались иначе, но я обратил на это внимание только сейчас.
Бонус
Оказалось что веб версия VK видео и мобильная версия — очень отличаются. В веб версии в поиске и отображении не показываются видео и трансляции, которые делаются с мобилки. И это интересно! Т.к. явно есть приоритет для мобилки.
В стац версии:
С мобилки:
Не обращайте внимание на жопу. Вебкамщицы, видимо, смекнули что именно для них тут есть траф и это действительно так )) Обратите внимание 700человек смотрят какую то Олю Соколову. А всего посмотрели уже 160к
Далее, если зайти к ней на страничку, то видим что это новорег id652379298, и она запустила трансляцию 3 часа назад )
И это не единственный случай))
Некоторые, аналогично создают акки для трансляций, вот пример для трансляции соревнований для хореограции.
40к просмотров за несколько часов. В онлайне, аналогично — около 1к человек.
И ещё один пример:
Аналогично — новорег, плюс можно заметить что раньше трансляции не взлетали, а сейчас зашли.
Я нашел автора трансляций и списался с ним, может он знает какой секрет ))
Автор — https://vk.com/kuthinniaku
В переписке много войсов, так что перескажу суть.
Сейчас, когда органичения на посетителей, они вынуждены делать трансляции. Хорошая аппаратура, хорошйи канал + транслция через мобилку, видимо. Как только трансляция есть — её репостят в группу, где народ ожидает посмотреть.
Очень возможно что стартовый буст от лояльной аудитории — дальше бустит трансляцию в ТОП.
Добавллю ещё третий пункт, тоже как возможный —трансляция от аккаунта более приоритетна, чем трансляция из вообщетсва. Но это не точно. В любом случае — те взлетевшие трансляции что я видел — это были именно профили-новореги.
Но это всё теория )) Главное — явно с мобилки трансляцию вести — выгоднее для трафика на широкую аудиторию. Скорее всего и раньше так было, но я на это не обращал внимание.
3) Спорт
Я так понимаю аудитория тех, кто следит за спортивными событиями — важная аудитория для ВК. Поэтому спорт вынесен в отдельную вкладку платформы.
Тут есть и весь спорт и возможность выбора ленты видео по популярным видам спорта.
По каким критериям отбираются видео для этой вкладки — не ясно )
4) Фильмы и сериалы
Интересное решение, но пока очень странное.
- фильмы и сериалы — в одной куче
- нет возможности поиска по годам или по рейтингу
- нет поиска
- нет описания. точнее формально есть под видео, но далеко не всегда.
По факту — это просто подборка фильмов, на которых, видимо, у вк есть права. Плюс — удобное отображение афишами, а не интерфейс видео.
5) ТВ-шоу
Потенциально что-то интересное от ВК.
Т.к. ВК взялся за продюсирование некоторых шоу + сюда попали партнерские ШОУ ВК. Т.е. тут будет контент, который будет только в ВК.
Например, сейчас ВК делает ставку на проект «Улица». Презентация проекта была очень интересной, я даже подумал что это реально крутой продакшн. Т.к. со старта они собрали на первой серии 1 млн просмотров (уже 7 млн).
Но дальше всё оказалось не так весело … Почти все просмотры это не органика, а буст от ВК. Соотношение просмотров и реакций красноречиво говорит об этом. Берут не контентом, а рекламным спамом.
Из-за агрессивного буста — у меня отношение к этому двоякое. С одной стороны — круто что вк пробует собрать уникальный контент на своей площадке и вкладывается в продакшн.
Но очень большой минус из-за той рекламной кампании которую они организовали. Вместо продуманной РК на аудиторию, которой это шоу может быть интересно, например через тематичных инфлюенсеров— они решили показать в лоб показать РК всем пользователям ВК. И бустами постов и рекламой в видео.
Например, на старте проекта медиа от ВК — «Фокус», они аналогично, бустили все записи на всю аудиторию ВК. Тогда просмотры постов доходили до нескольких миллионов.
Но подобная политика «налепить рекламу на лоб» ни к чему не приводит. И к сегодняшнему дню, когда буст почти выключен — это медиа никому не интересно. Пользователи не смотрят (охват минимальный), а админы не смотрят за спамом в комментах.
Если ВК не поменяет подход к продвижению своих проектов через органику — эти шоу смотреть никто не будет.
6) Детям
Фактически как и «фильмы и сериалы», но для детей. Те же ошибки, но, думаю — для родителей это может быть очень удобным.
Интересно, т.к. у ВК в длинных видео стала появляться реклама несколько раз (в середине) — какую рекламу они будут на этих роликах крутить? ))
7) Подписки
Вот тут начинается интересное. Появилась возможность подписаться на плейлист:
При подписке на плейлист, он появляется дважды — внутри вкладки «подписки» + в отдельном боковом меню (странновато, согласен):
Когда в плейлисте появляется новый ролик, во вкладках появляется нотификация про это:
В целом — это может стать неплохой механикой для совершенно новых подписок. Т.к. одного и того-же человека можно подписать на несколько плейлистов.
8) Мои видео
Вкладка для просмотра и управлениями своими видео
3. Подробнее про строку поиска
1) Поиск внутри вкладок
Очень странно то, что строка поиска не привязывается ко вкладкам. Т.е. при любом поиске — у вас будет поиск по всему ВК, а не в той вкладке в которой вы находитесь.
Например, если вы находитесь во вкладке «Трансляция» и вбиваете что-либо в строку поиск — поиск будет по всем видео, а не по трансляциям. Что может быть не очень понятно и не очень удобно.
Так же в фильмах.
2) Алгоритм выдачи
- сначала плейлисты
- на втором месте идут не результаты поиска по видео ВК — а видеоклипы музыкантов. На скрине ролик из музыкальной карточки артиста
- и только потом, ниже появляются видео по запросу
Теперь отдельно про результаты выдачи.
1) Музыкантам
Судя по выдаче, понятно что она очень хороша для музыкантов, т.к. их ролики из карточки артиста лучше всего ранжируются.
2) Плейлисты
Неделю назад по запросу «таргет» в поиске было 17 плейлистов. Я сделал два тестовых плейлиста в Церебро и мы попали на 1 и 4 места:
Прошла неделя, плейлистов стало больше 200, и наши плейлисты сместились на 11 и 30 места:
По похожему запросу «target» сейчас 4е место
Ранжирование в поиске есть, но пока не очень понятно от чего оно зависит. Явно по прямому ключу в названии плейлиста, но, видимо, что-то ещё. Но непонятно что. Т.к. в топе есть те, кто загрузил оч старые видосы. Кто-то загрузил 3 ролика, кто-то 76 (я) ))
Это поле для изучения как-нибудь потом.
3) Ранжирование в результате поиска
В результатах поиска видео сейчас та ещё солянка … поисковый запрос «target», после плейлистов музыкантов вот что видим:
Красные стрелочки — видео где в названии нет «target», зеленое подчеркивание — есть «таргет» или «target».
Посмотрим описание первого ролика:
Опустим что это порнуха (галочка «без органичений» у меня не включена), видимо алгоритм ВК пропустил.
Обратите внимание что target — есть не в названии, а в описании ролика — это рефка )) И алгоритмы ВК включили её в поиск.
Посмотрим описание ещё одного ролика, который попал в ТОП поиска
Это видео в комментах к посту ЦереброТаргет оставил подписчик, видимо именно из-за этого ролик и попал в поиск.
Т.е., как вывод, на ранжирование в поиске влияет:
- название ролика
- описание
- куда выложили
- скорее всего ещё и количество реакций на ролике
Мне кажется алгоритм поиска ещё очень сырой, скорее всего он правится прямо сейчас и будет постоянно обновляться. Т.к. на этих примерах видно как явно нерелевантные видео есть в ТОПе.
4. Выводы
Плюсы для продвижения:
— Жирный плюс за подписку на плейлисты. Не факт что это взлетит, но, кажется это может стать действительно интересным для работы авторам.
— Ранжирование поисковой выдачи плейлистов на текущий момент такое, что можно довольно несложно выйти на первые места (но это не точно)
— Если надо завирусить трансляцию, — надо делать это через профиль и через мобилку.
Вывод по платформе VK Видео
Общее впечатление — это всё черновик. Стационарная и моб версия очень разнятся. Объединение видео с ВК, ОК, трансляций, клипами … — пока только на словах. Баги по верстке. Порно в выдаче.
В добавок ко всему этому очень сбивчивая презентация, которая прошла в два раза скорее, чем было анонсированно в программе.
Понятно только то, что видео-контент это тренд, а ВК хочет заявить лидерство в рунете по нему всеми правдами и неправдами(/завышенными цифрами и ещё не релизнутыми возможностями).
В презентации платформы было много сказано о том, что скоро будет. От нейронных сетей, которые будут улучшать старые видео, до монетизации авторов и подробной статы по просмотрам видео.
Это всё интересно, конечно. Но после того как ВК очень громко анонсировал «дизлайки на комментарии», которых нет …
В общем — разработку ВК сделал(и допиливает сейчас) скорее всего очень большую. Хочется пожелать чтоб продвижение этой платформы не забрасывали.
В комменты можно вопросы и дополнения.