Маркетинг Apple

Маркетинг Apple — это фантастика. Во всех смыслах

⠀

Он простой⠀

В рекламе нет перечисления преимуществ, каких-то игр с «ценой по запросу» и дорогих спецэффектов. Продукты Apple говорят сами за себя — и именно поэтому этот опыт не получится повторить. Ну, если вы не изобрели новый айфон, конечно.

⠀

Он построен на определенных ценностях

Продукты Apple улучшают жизнь — этот тезис транслируется и покупателям, и сотрудникам корпорации. В магазинах есть детские комнаты и секции для бесплатных мобильных консультаций, а продавцы работают за оклад, а не за процент — чтобы их ничто не отвлекало. Спорно? Возможно. Но эффективно.

⠀

Он поддерживает эмоциональную связь с покупателями⠀

Что общего у модного дизайнера, комикс-гика и офисного работника средних лет? Все они пользуются iPhone или Mac. Все они — клиенты компании.⠀

В рекламе Apple — счастливые люди, открытые, активные, интересующиеся миром. Идея, что вы покупаете не телефон, а эмоцию, точнее, имено счастье. А кто же откажется от счастья, правда?

⠀

Он поддерживает интригу

Apple — едва ли не единственная корпорация, которая держит новости о планируемых продуктах в тайне. До официальной презентации информация появляется только в виде слухов, тем самым к очередному айфону или Макбуку возникает невероятный интерес даже у тех, кто в целом равнодушен к «яблочку».

⠀

Ну и без product placement, конечно, не обошлось

Включите любой сериал или фильм, снятый в последнее десятилетие в Голливуде. Где-нибудь да мелькнет всем известный логотип!