Почему невозможно пользоваться Яндекс.Дзеном
Когда мне впервые рассказали про Дзен, я очень обрадовался. Российскому сегменту давно не хватает авторского портала в стиле Medium: такого, где умные люди пишут для умных людей длинные вдумчивые тексты. Ну, по крайней мере, так я подумал.
При первом входе я очень аккуратно выбрал темы, которые меня интересуют (кино, технологии, игры, гаджеты…), чтобы умные алгоритмы подобрали мне прекрасные авторские статьи, и я погрузился бы в часы и дни восхитительного чтения после всех этих соцсетей с бестолковыми картинками.
А вот, что я увидел. Обратите внимание на «авторов» публикаций — собственно, ничего авторского там и нет, в основном это новостные сайты.
Точно такая же проблема, как у ленты ВКонтакте, о которой я неоднократно писал: авторские публикации целиком вытеснены групповыми (ВК это паблики, а здесь — интернет-порталы). Оно и понятно: группа людей для одного источника пишет больше и быстрее, чем автор-одиночка, и мотивирована выше (потому что для журналистов это работа с зарплатой).
Ладно, вместо крутого авторского портала мы получили очередной агрегатор новостей, коих уже порядком везде. Ну, может, не всё так плохо? В теории, новости подобраны по теме и приведены к единому интерфейсу, чтобы было удобно их читать. Так ведь?
Nope.
У Дзена есть собственный редактор статей. Он хороший, хотя и уступает редактору ВК по возможностям. К сожалению, большинство сайтов им не пользуются. Статьи агрегируются прямо с исходной страницы, а это значит, все все они в разных стилях, с разными шрифтами, разным оформлением. Это в лучшем случае.
В среднем случае вы получите прямо в статье визуальный мусор вроде мешающей просмотру рекламы, маскирующийся под иллюстрацию в статье, или кнопок, закрывающих текст.
Но это ещё не дно. Дно это весь ассортимент говносайтов из начала двухтысячных: полное отсутствие вкуса у дизайнера, всплывающие окна на весь экран, побитая вёрстка на мобильных телефонах, мельтешащие цветные элементы. Иногда встречается и полное отсутствие адаптации под телефоны, и это в мобильном приложении Яндекс.Дзен.
Ну чего ты ноешь, есть же там и авторские статьи!
Вторым делом я постарался посмотреть на проект, как автор. И первое, что я увидел при попытке создать статью, было окошко с рекомендациями. Там было вот это:
По опросам авторов я узнал, что хорошей частотой является статья в день. Это конечно не такой абсурд, как 3-5 поста в день у ВКонтакте, тем не менее, будем честны: даже профессиональный журналист не может писать качественный вдумчивый текст каждый день. Хорошая статья требует подготовки и исследования, сбор материалов, и это ещё до, собственно, написания и вычитки текста.
Из-за этого требования среди «авторских» публикаций на Дзене превалируют низкокачественные подборки в стиле «5 самых лучших супергероев», и содержимым вроде «Человек-паук очень крутой, поэтому он на втором месте, ведь Супермен стреляет лазерами из глаз!».
Такие статьи сродни роликов «Топ-N чего-то там» на YouTube. Клепать их можно быстро и дёшево, а просмотры собирают.
К сожалению, пока что в России так и не появилось хорошего портала для авторов. Связано ли это с некоторым примитивизмом российского бизнеса («пихай что-то низкосортное в больших количествах пользователю во все щели») или скорее с качеством нашей аудитории («что люди едят, то им и предлагают»), я не знаю. Но мы, по крайней мере, можем переломить ситуацию со стороны аудитории, не пользуясь подобными вещами и призывая создателей менять подход.