Лучший слоган — мем, и это не шутка
Слоган на мерче — это всего пара слов, которые можно придумывать месяцами. Рассказываем, как заставить одежду говорить, о чём она говорила 100 лет назад и причём здесь мемы.
Банк, для которого была создана эта реклама, закрылся почти четверть века назад, но мы до сих пор помним и слоган, и сценарий. Помним также хорошо, как «Ты этого достойна» от L’Oreal, «Не дай себе засохнуть» от Sprite и «Не тормози — сникерсни!» от сами знаете кого. Удачный слоган остаётся на десятилетия. Его смысл может быть замаскирован под любой каламбур, но всегда понятен. Самые эффектно упакованные смыслы приносят брендам большие деньги, а попадая в учебники по маркетингу, — становятся частью мировой культуры.
Рекламные кампании не существуют без слоганов (напишите в комментариях примеры обратного!), но и не ограничиваются билбордами или роликами на ТВ. Слоганы везде: на автобусных остановках, одежде, упаковке товаров, билетах в театр и даже на втулке туалетной бумаги. С таким товаром мы, правда, ещё не работали, но в жизни встречали. А вот с одеждой и упаковкой работаем постоянно. И это непросто.
Делали мерч-капсулу "Разговоры не профессиональном" для сотрудников корпоративного радио.
Слова — очень тонкая часть работы с восприятием. Когда мы продумываем мерч-коллекцию для клиентов, то посвящаем слоганам и словесным креативам отдельный мозговой штурм (как правило, самый долгий). Компании часто заказывают мерч для сотрудников, партнёров и клиентов одновременно. Значит, смыслы на вещах должны работать на разные ЦА. Задача сложная, но мы выработали пару схем, которые помогут придумать слоганы без потерь в креативной команде.