Фестиваль «ВОСВОЯСИ» в Тюмени: как понять русскую идентичность и не скатиться в лубок?

Всплеск интереса ко всему национальному обнаружил проблему: наша культура в публичном проявлении бросается в крайности. С одной стороны, перегруженный государственными деньгами, но бездушный китч. С другой — пластиковый «лубочный» фольклор, где историю упаковывают в набор из баранок, медведей и картонных кокошников.

Как человеку прикоснуться к своим корням, не испытывая при этом неловкости? Попытку нащупать грань между эстетикой и пошлостью предприняли создатели фестиваля «ВОСВОЯСИ»: он пройдет 14-16 августа под Тюменью, на озере Ипкуль.

Как говорит Ирина Катигарова, директор парк-отеля «МОРЕЛЕСА» и организатор фестиваля, цель ее команды — создать понятный продукт с человеческим лицом, где глубокие смыслы подкреплены бескомпромиссным сервисом.

Манифест против матрешки

Первое, от чего отказались создатели, — привычные визуальные штампы. Команда провела «кринж-контроль»: сказала НЕТ самоварам и ростовым куклам.

Ирина Катигарова: «Когда современное искусство только формируется, перегибы неизбежны. Кто-то мне отправлял видео, где женщина болталась внутри колокола вместо язычка и била его изнутри. Это крайность, которая вызывает чистые эмоции. Мы же хотим уйти в сторону подлинного смысла».

Визуальный язык «ВОСВОЯСИ» формируют простые вещи. Базовым элементом дизайна стала фактура неокрашенного льна. Авторы концепции назвали этот стиль «византийским космизмом» — сочетанием почти монументальной строгости и простоты, устремленностью в будущее. Традиция может быть стильной, глубокой и органичной для человека, который привык к иному визуальному контексту.

Что надеть в лес: от старинных корсетов до ветровок Adidas (и при чем тут свекла)

Загородный фестиваль — сложная с точки зрения организации структура. Завозить тонны оборудования, строить автономную инфраструктуру в лесу ради одного дня — финансовая утопия. Именно поэтому фест сразу задумывался как трехдневное приключение.

Чтобы гости стали соавторами события, создатели предлагают поиграть и перенестись в прошлое. Каждому дню соответствует своя эпоха и свой дресс-код:

• День первый: дохристианская Русь. Обращение к подсознательным, глубинным пластам культуры через обряды, ночные костры и хороводы. За музыкальное сопровождение отвечает тюменская банда «Яромилъ». Ну и ZOLOTO тоже будет: возможно, не очень по-древнерусски, зато проникновенно.
• День второй. Российская Империя. Золотой век, классическая литература и романсы на озере Ипкуль. Доставайте корсеты, жабо, пышные юбки и превращайте сосновый бор в эстетичный перфоманс. Если хотите набраться смелости, обратите внимание на наряды BEARWOLF, хэдлайнера второго дня.
• День третий. Советский авангард и современность. Переход к эстетике ретро-спорта, оверсайз-формам, ветровкам Adidas и эклектике сегодняшней России. Танцевать готовьтесь под SETTLERS и BELOBOKA.

Это способ пробудить в людях смелость самовыражаться. Организаторы шутят: если кто-то в первый день решит покринжевать и в духе древних сказок намажет щеки свеклой — команда проекта это только поддержит.

Почему на фестивале не будет VIP-зон и Артемия Лебедева

Современный ивент-менеджмент грешит гигантоманией. И это плохо. «200 мастер-классов, 80 артистов и 150 активностей» — натуральная какофония, которая мусорит пространство. Площадки не должны перекрикивать друг друга: если человек зашел в лекторий, там должно быть комфортно, тихо и хорошо слышно спикера.

Ирина Катигарова: «Сейчас мы безжалостно убираем все лишнее. Я хочу сбросить балласт, который не дает людям настоящей ценности, чистых эмоций и впечатлений. Лучше меньше, да лучше. Наша задача — сбалансировать программу, убрать суету и оставить только самый смак».

Принцип осознанности привел и к отказу от VIP-зон. Изначально они планировались, но крупные бизнесмены и постоянные клиенты парк-отеля сами разрушили эту концепцию, заявив: «Мы приедем тусоваться вместе со всеми, как на нормальных всемирных фестивалях».

По этой же причине на фестиваль решили не звать медийных провокаторов уровня Артемия Лебедева, сойдясь на том, что «пусть лучше приедут нормальные люди» (Артемий, не обижайтесь).

Чего точно нет в городе, но есть на фестивале

Организаторы собрали редкие, почти забытые форматы, которые в городской суете уже не встретишь:

— Еда на вертеле, приготовленная по старинным рецептам на глазах у гостей.

— Чеканка монет для детей — живой мастер-класс по древнему ремеслу.

— Музей русских пород лошадей — возможность увидеть и узнать историю животных, с которыми веками жили бок о бок наши предки. Фото с лошадками тоже есть в программе.

— Самый большой хоровод и массовый народный хор под открытым небом — для тех, кто помнит или хочет узнать, что значит петь всем миром.

— Театр Петрушечника с настоящими кукольными представлениями — живой, шумный, народный.

А еще будет комплиментарное мороженое для детей от девелопера «Север», соки на территории детского творчества от компании «Сады Придонья», дегустации от «Абрау-Дюрсо» в гастрономическом лектории. В общем, досуг на любой вкус и возраст.

Команда проекта: знак качества «ВОСВОЯСИ»

Событие подобного уровня — это всегда результат работы сильной и сплоченной команды. Секрет прост: доверие и соавторство. Так каждый из организаторов вносит личный вклад в фестиваль. Каждое смысловое направление «ВОСВОЯСИ» возглавляет локальный лидер.

Ирина Катигарова: «Мы создаем это событие вместе, на стыке наших общих ценностей и сильной экспертизы. Когда в одном проекте объединяются профессионалы такого уровня, это позволяет держать планку качества и делать фестиваль по-настоящему глубоким, креативным и продуманным до деталей».

У фестиваля есть единомышленники и партнеры. Девелопер «Север» угостит маленьких гостей мороженым, а для взрослых заварит таежный чай. Компания «Сады Придонья» обеспечит территорию детского творчества соками, а за оформление площадки отвечает производственная компания «ОЛМАР ГРУПП».

Пивная математика и 60 туалетов

Искать опору, когда вокруг хаос, невозможно. И тут позиция Ирины Катигаровой однозначна: природа должна оставаться дикой, но сервис обязан быть безупречным.

Чтобы построить автономный мини-город в лесу, команде пришлось решать технические задачи — например, договариваться со стратегическим сотовым оператором о строительстве мачты связи, чтобы на площадке работали платежные терминалы. Экономика проекта соткана из жестких калькуляций, но не без иронии.

• Пивная формула: по расчетам партнера проекта, один мужчина на таком фесте выпивает в среднем 3 литра пива, после чего со спокойной совестью передает руль маме.
• Правило 45 минут: для многих тюменцев 45 минут дороги до озера Ипкуль кажутся непреодолимым путем. Для таких гостей придумали трансфер.
• Туалетная эстетика: проблема туалетов на массовых загородных ивентах — вечная боль туриндустрии. Команда заложила в проект 60 технологичных кабин с освещением и обязательным клинингом (!) после каждого гостя.

Внутренняя опора, которая всегда с тобой

Осознание своей идентичности — это не политические лозунги, не отказ от иностранных языков и не попытка закрыться от мира. Это интимный процесс обретения внутренней силы через то, что зашито на подсознании с детства.

ИринаКатигарова: «Я сама осознала силу своего внутреннего кода буквально в 40 лет. Мы часто не видим ценности в обыденном. Но ведь каждый из нас — носитель этой силы. Мы учили стихи в школе, мы знаем поговорки и частушки. Понимание культурного наследия — это мощнейшая опора для каждого».

Фестиваль «ВОСВОЯСИ» — это попытка создать безопасное, чистое и качественное пространство, где этот код можно бережно активировать. Место, где музыка, хорошая еда и сибирская природа объединяют людей самых разных культур и бэкграундов, позволяя им просто побыть среди своих.

Диалоги о городе | Тюмень