Mac Tonight: история об одной успешной рекламной кампании для бумеров
"Говорят, если Вы можете узнать эту картинку, то Ваш возраст близок к 40 или старше. Это правда? Потому что я никогда не видел ее [картинку]»
Такую картинку можно найти в англоязычном фейсбуке, где 40-50 летние американцы в комментариях подтверждают, что да, «теория» с этой картинкой действительно работает.
Странный персонаж с лицом полумесяцем это «Mac Tonight» и, поверьте, он достоен того, чтобы Diskette Lounge посвятил ему отдельную статью.
История создания
В середине 1980х калифорнийские франчайзи Мак-Дональдс столкнулись с проблемой — крайне низкая посещаемость и выручка ресторанов в вечернее и ночное время суток. Решением стало обратиться к рекламному агентству из Лос-Анджелеса «Davis, Johnson, Mogul & Colombatto».
В рамках разработки рекламной кампании по увеличению выручки Мак-Дональдс после 16:00, рекламное агентство вдохновлялось песней Mack the Knife изначально написанной Kurt Weill и Bertolt Brecht, но популяризовавшейся в 1959 году известным в америке артистом Bobby Darin
В агенстве решили начать с создания главного музыкального трека композиции, который будет сопровождать всю рекламную кампанию. Таким образом, за основу была взята вышеупомянутая композиция, а текст переписан на рекламный, что получалось очень созвучно: оригинальный мотив «Mack The Knife», а видоизмененный рекламный: «Mac Tonight»
Следущим шагом для агенства стал разработка персонажа рекламной кампании.
Решив не показывать реальных людей или знаменитостей, дизайнеры остановились на антропоморфном эстрадном мужчине c луной вместо лица и в солнцезащитных очках в стиле крутого парня 1950-х годов.
Песня и стиль были созданы, чтобы привлечь внимание бэби-бумеров (поколение, родившегося сразу после войны) и возрождения музыки в стиле 1950-х годов в популярной культуре. Необычный персонаж, который играл на рояле на парящем облаке или на гигантском Биг Маке.
C 1986 по 1987 год кампания была запущена по западному побережью США и оказалась невероятно успешной. В феврале 1987 рекламные ролики с Mac Tonight крутились по всей стране увеличивая вечернюю и ночную прибыль всех ресторанов Мак Дональдс.
Актер, который сыграл персонажа — Doug Jones (всего снялся в 27 рекламных роликах Mac Tonight)
может быть Вам известен по относительно свежему фильму «Форма Воды» (2017), где он сыграл Человека-Амфибию
Персонаж Mac Tonight набрал такую популярность, что Мак-Дональдс даже выпускал с ним фигурки Happy Meal:
Mac Tonight посвещена отдельная статья на английской wikipedia, а так же он успел засветиться в одном из эпизодов Симпсонов
Как закончилась история Mac Tonight
В 1989 году сын вышеупомянутого артиста Бобби Дарина — Додд Митчелл Дарин заявил, что созданная рекламным агентством песня нарушает авторские права на товарный знак его отца, которые рекламщики использовали без предварительного разрешения, и подал иск, а также судебный запрет на удаление песни из теле и радиорекламы. В ответ на иск McDonald's прекратил показ рекламы и удалил персонажа после почти четырех лет использования. Так закончилась история Mac Tonight 80х.
Пост-ностальгия и контр-культура
Moon Man
Moon Man - неофициальная пародия на Mac Tonight, в которой персонаж изображен как защитник расизма, белого превосходства, антисемитизма, неонацизма, терроризма, расовой войны и геноцида.
Персонаж появился в 2007 году, когда интернет-пользователь «farkle» создал сайт в интернет-сообществе YTMND, на котором был показан видеоролик Mac Tonight с реггетонной песней «Chacarron Macarron» Эль Чомбо на заднем плане. Используя программу преобразования текста в речь от AT&T, было создано больше страниц Moon Man, некоторые из которых включали программу, повторяющую "KKK" (дань уважения Ку-клукс-клану, печально известной организации сторонников превосходства белых) в фоновом звуке.
Другие пользователи заставляли Moon Man петь и читать рэп. В первом таком видео он исполнил "Money in the Bank" Лил Скрэппи с некоторыми лирическими изменениями, не считая вставки имени Moon Man в песню и пения припева для Ку-клукс-клана ("KKK, KKK, KKK"). Были сняты другие видео, изображающие Лунного Человека как расиста.
Ｖ Ａ Ｐ Ｏ Ｒ Ｗ Ａ Ｖ Ｅ
В 2013 году vaporwave артист «Saint Pepsi» в коллаборации с «Luxury Elite» выпустил альбом Late Night Delight
Далее, хотелось бы провести выдержку из статьи — лонги рида про Vaporwave от Алексея Боровца (кстати, если у Вас найдется лишний час времени, почитайте статью полностью):
…Также народу пришёлся по вкусу клип Saint Pepsi на песню «Enjoy Yourself», целиком смонтированный из рекламы МакДональдс 80-х гг.
Эти ролики шли по ТВ с 1986-го по 1989-й годы и сами по себе были полны аллюзий. Реклама спекулировала на ностальгии. Представьте: в ночном небе на облаке за роялем сидит улыбающийся крунер по имени Mac Tonight. Его голова представляет собой полумесяц. Mac Tonight в пиджаке и тёмных очках в стиле 50-х годов, он играет и напевает песню, звучавшую за кадром — это была знаменитая «Mack the Knife» (созвучно с Mac Tonight) в версии Бобби Дарина (1959-й год), однако с изменённым текстом, направленным на привлечение едоков в МакДональдс в ночное время. Акция оказалась успешной: молодёжь 80-х проглотила образ из 50-х под песню, переделанную из кавер-версии джазового хита Луи Армстронга, который, в своё время, позаимствовал «Mack the Knife» из знаменитой «Трёхгрошовой оперы» Бертольда Брехта и Курта Вайля — знаковой зонг-оперы, проложившей мост между классической музыкой и джазом (на самом деле продолжать можно бесконечно, ведь и «Трёхгрошовая опера» была переработкой «Оперы нищих» Пепуша и Гея, в которой пародировались мотивы из Генделя и так далее). Однако едва ли этот культурный фрактал был намеренно поднят Скайларом Спенсом (Saint Pepsi)— по крайней мере, в клипе «Enjoy Yourself» он никак не обыгран…
_____________
Вот такую увлекательную историю имеет один из древних маскотов Мак-Дональдс, подписывайтесь на Diskette Lounge и заходите в гости (нам тоже нужно увеличивать посещаемость)