Баннер на поиске в Я.Директ: как запускать и какая эффективность

Не секрет, что в отдельных нишах очень хорошо работают именно поисковые рекламные кампании. Для того, чтобы рекламное объявление выделялось из толпы конкурентов, специалисты по контекстной рекламе придумывают различные ухищрения.

Например искусственно создают сокращения в тексте объявления и пишут их с большой буквы; используют символы, как =,+; используют квадратные скобки к быстрым ссылкам и так далее.

Однако есть такой инструмент в Яндекс Директе, который мало кто еще использует, но он не менее эффективен, чем стандартные поисковые рекламные объявления.

Это отдельный вид рекламных кампаний, который носит название «Баннер на поиске».

Баннер на поиске

Простой, немного дорогой, но эффективный инструмент, который можно использовать в яндекс директе. Суть его в том, что если человек вводит нужный нам запрос в яндексе, то он будет видеть в выдаче не только стандартные рекламные объявления, но и наш заметный и красивый баннер в единственном числе.

Выглядит это примерно так (баннер справа):

Согласитесь, что это весьма заметно.

Главной особенностью создания данного вида рекламной кампании является то, что использовать нужно только горячие и конверсионные ключевые слова. Информационные и холодные ключи показывают плохую эффективность (как правило). Клики будут, а вот конверсий нет.

Поэтому здесь используем только конверсионные и горячие ключевые слова.

На данный момент создать такой тип рекламной кампании можно только через веб-интерфейс, поэтому нужно создавать не 1 ключ = 1 баннер, а группа ключей будет равна одному баннеру, при этом ключи должны быть горячими.

Единственный минус, который можно здесь увидеть, это цены за клики. Они выше, чем на обычных поисковых рекламных объявлений.

Если для обычного объявления рекомендуемая цена за клик 50 рублей, то на поиске она может вполне выходить в 100 и 200 рублей, но это не означает, что если поставить 30 рублей, показов не будет, они будут, но мало.

Например, в одной из ниш, где рекомендуемая цена за клик начинается от 100 рублей, нами установлена максимальная цена за клик в 30 рублей, статистика ниже, особенно посмотрите на цену цели:

Создание "Поискового баннера"

Для этого заходим в аккаунт директа и выбираем "Создать кампанию", где кликаем на "Баннер на поиске".

Далее выставляем все аналогичные параметры, как и для поисковой рекламной кампании: задаем геотаргетинг, корректировки ставок, счетчик метрики, выбираем ручную стратегию показов, устанавливаем дневной бюджет, добавляем минус слова и ключевые фразы.

Далее добавляем свой баннер, ссылку с ютм меткой и выставляем цену за клик.

Требования к баннеру:

- объем файла не должен превышать 120 КБ;

- желательный формат файла JPGF;

- размер баннера строго 240 на 400 пикселей.

Однако в некоторых нишах есть и дополнительные требования, поэтому я сразу рекомендую их выполнить, так как они простые:

- сделайте для своего баннера рамку, можно небольшую хоть 1-2 пикселя;

- укажите на баннере адрес основного рекламируемого сайта;

- поставьте на баннер возрастное ограничение в виде +18 (любым цветом, совершенно небольшого размера, главное, чтобы было).

-добавьте реквизиты организации: ОГРН и т.д.

Совет: В баннере указывайте номер телефона организации. Это позволит получать звонки без переходов людей на сайт — БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА по целевым ключевым словам

В 99% случаях ваш баннер пройдет модерацию.

Для того, чтобы все это не превратилось в рутину, настоятельно рекомендую сгруппировать ключи на большие группы по смысловой нагрузке и сделать для них отдельные баннеры, если вы рекламируете разный товар или разные услуги.

По итогу можно создать к примеру вот такой поисковой баннер:

Обязательно подписывайтесь на наше сообщество. Оставайтесь с нами и вас ждет еще больше полезной информации из мира контекстной рекламы.