Что делать со статусом «Мало показов» в Я.Директе?

Что такое статус "Мало показов"?

Данный статус присваивается для таких групп объявлений, которые содержат низкочастотные ключевые слова или ключевые слова, которые вообще не имеют частотности.

Важно различать, что данный статус присваивается именно группе объявлений, а не конкретному ключевому слову, как это есть в Google Ads.

Например: собрали семантическое ядро и сделали рекламную кампанию по правилу одно объявление = одному ключу, там где ключевые слова имеют менее 30 показов в месяц, скорее будет присвоен статус "Мало показов".

Или - собрали искусственное семантическое ядро не удалив нулевые ключи, то снова будет выдан статус "Мало показов".

В основном, данный статус получают те ключевые слова, которые имеют частотность менее 30 показов в месяц. Однако, данный статус не постоянный, так как одни ключевые слова могут, как набирать частотность или наоборот терять ее. Поэтому нужно постоянно следить за тем, чтобы группы объявлений не получали данный статус.

В противном случае, ключевые слова не будут работать, а рекламодатель будет терять часть трафика.

Кроме этого замечено, что если рекламная кампания, которая содержит низкочастотные ключевые слова, которые не способствуют появлению статуса "Мало показов", будет остановлена на несколько дней, то в такой кампании, начинает появляться данный статус, причем массово.

Но при обратном включении рекламной кампании в работу, через несколько дней активной работы, указанный статус пропадает.

Какие есть способы обхода?

Существует три подхода с борьбой со статусом "Мало показов":

Вариант №1: группировка ключевых слов по смысловой нагрузке, т.е мы объединяем низкочастотные ключевые слова в группы и тем самым не получаем статус "Мало показов".

Вариант №2: если группа объявлений получает такой статус, то выставляем более высокую цену за клик по ключевому слову. Минус данного способа заключается в том, что он не всегда срабатывает и цену за клик нужно поднимать в разы, что является невыгодным.

Вариант №3: не использовать низкочастотные ключевые слова. Так делают многие рекламные агентства, они не хотят разбираться со статусом "Мало показов", поэтому не берут в работу низкочастотные ключевые слова.

Самый надежный способ обхода статуса "Мало показов", это группировка ключей по смыслу. Его суть заключается в том, что бы объединять по группам низкочастотные ключевые слова, которые схожи по написанию или смыслу.

Например. Есть три ключевых слова: фотоловушка филин 120 (15 показов), фотоловушка филин про (20 показов) и фотоловушка филин ммс (10 показов). Если не группировать данные ключевые слова, то скорее всего каждое объявление получит статус "Мало показов", но если их сгруппировать, то группа объявлений будет суммарно иметь (15+10+20) 45 показов, и таким образом данные ключевые слова будут работать.

А для того, чтобы заголовок объявления был максимально релевантен ключу, то объявление делаем с шаблоном. В качестве шаблона будем использовать универсальный заголовок #Фотоловушка Филин#, и не забываем, что в данном случае, все ключевые слова, должны начинаться с заглавной буквы (Фотоловушка филин 120), в противном случае заголовок в объявлении окажется с маленькой буквы.

Объединять низкочастотные ключевые слова лучше на этапе формирования семантического ядра. Когда отдельно выделяем все спарсенные ключевые слова с частотностью ниже 30 и распределяем их по смысловым группам.

Можно пойти и по другому пути. В самом начале сделать рекламную кампанию 1 к 1, т.е. одну группа объявлений = одному ключевому слову. После того, как рекламная кампания проработает неделю, можно в нее зайти и сгруппировать по смыслу те ключевые слова, которые получили статус мало показов.

Проще всего это сделать через программу Директ Коммандер, в которой можно пользоваться и фильтром, и быстро вносить масштабные правки в рекламную кампанию.

Обязательно следите за статусом мало показов, особенно тогда, когда рекламная кампания состоит из низкочастотных ключевых слов. Если этого не делать, то можно просто не получать трафика, и тогда ваш трафик будут получать конкуренты.

На этом сегодня все. Оставайтесь с нами и вас ждет еще больше полезной информации из мира контекстной рекламы.