Делаем самостоятельный аудит рекламных кампаний Я.Директ
Аудит рекламных кампаний, это очень важная вещь, которая позволяет и экономить рекламный бюджет, и получать больше заявок, продаж, и отстраиваться от конкурентов.
Такой аудит, может быть глобальный или частичный, но любой аудит должен иметь периодичность, так как трафик, да и сама реклама, это изменчивые параметры.
ГЛОБАЛЬНЫЙ АУДИТ. Заключается в том, что на него уходит много времени и проверяются досконально многие параметры, такие как эффективность ключевых слов, эффективность площадок в РСЯ, анализ различных срезов по возрасту, полу, устройствам, регионам, проверяются отказы, поисковые запросы, статусы мало показов, отклоненные объявления, сравниваются рекламные объявления конкурентов, анализируется расход бюджета, выявляются лидеры продаж и прочие. Такой аудит делается раз в месяц.
ЧАСТИЧНЫЙ АУДИТ. Делается за 20 минут или максимум 1 час, где отслеживаются нецелевые запросы, большие отказы, корректируются объявления, анализируется общая статистика. Делается такой аудит 1 раз в неделю.
После того, как рекламные кампании созданы и готовы к работе, необходимо проверить следующие параметры, которые не требуют специальных знаний в области контекстной рекламы:
— посмотрите на сколько хорошо проработано семантическое ядро, какие ключевые слова были взяты за основу парсинга. Для этого не обязательно шерстить вручную все ключевые слова, просто пройдитесь по названиям групп объявлений, так как группа объявления в своем названии должна содержать название ключа или маски ключа;
— спросите или самостоятельно проверьте, есть ли в рекламных кампаниях явные ключевые слова, которые на 100% подходят для вашего бизнеса. Хорошенько подумайте над этим списком;
— проверьте параметры рекламной кампании: правильно ли установлен географический таргетинг, расписание показов объявлений, указа ли ваш счетчик метрики, все ли параметры выставлены;
— разделены ли рекламные кампании по типы: отдельно поиск, рся, графические объявления, динамические объявления и ретаргетинг. Если все в куче, то это явно не профессиональная настройка;
— оцените текста рекламных объявлений. Заголовок объявления должен соответствовать ключевому слову; текст объявления не должен быть сухой и непонятный, но должен содержать выгоды, призывы, рекламу вашего бизнеса;
— Яндекс Метрика должна быть настроена и подключена, также должны быть настроены важные цели, отвечающие за заявки или продажи. Цели должны быть протестированы на работоспособность.
Аудит рекламной кампании в Яндекс Директе
— Зайдите в аккаунт Директа и посмотрите, выставлены ли ограничения по дневному бюджету. Бюджет должен быть ограничен, в противном случае можно буквально за несколько дней потратить весь месячный бюджет:
— Зайдите в параметры каждой рекламной кампании и проверьте, заполнена ли «Визитка», правильно ли в ней указаны все данные: адрес, телефон, описание услуг, время работы;
— В поисковых рекламных кампаниях обязательно должны быть добавлены минус слова, которые должны содержать нецелевые ключи. Проверьте, возможно туда положили и целевые ключи.
Отключайте дополнительные релевантные фразы, которые добавляют в трафик нецелевую аудиторию.
Проверьте, есть ли у объявлений UTM-метки, при этом не только на основных ссылках, но и на быстрых ссылках.
Работа с «Мастером отчетов»
Для эффективного анализа получаемого трафика с Яндекс Директ, нужно научиться работать с инструментом «Мастер отчетов», и научиться этому не сложно.
Перейдя в статистику рекламной кампании можно попасть и в данный инструмент, как указано на скрине:
Здесь можно выбрать и проверить практически все.
Можно установить группировку по дням, неделям, месяцам и годам, в зависимости то того, как вам удобно. Выбирая по годам, вы будите смотреть статистику в целом, что удобно.
В атрибуции выбираем «Последний значимый переход».
И выбираем период за который хотим просмотреть стаитиску, за день, два, три недели или год.
Далее работаем с двумя столбцами.
Нужно оценивать следующие показатели (столбец справа): показы, клики, стр, расход всего, средняя стоимость клика, отказы, цена конверсии и количество конверсий. Это самые важные показатели.
Оценивать же их нужно по срезам. При этом не по каждому срезу сразу, а по отдельности (столбец слева).
Посмотреть: на каких площадках показывается реклама, с каких устройствах просматривается реклама; каков возраст аудитории, какой ее пол.
Все эти срезы сравниваем с показателями. Где большие отказы, где есть клики, но нет конверсий, где цели дороги и так далее. Главное, чтобы цели в метрике были настроены.
Поисковые запрос
Отдельно анализируйте поисковые запросы в поисковых рекламных кампаниях. Смотрите, какие запросы вводят пользователи, являются ли они целевыми, релевантны подобранным ключевым словам.
Если трафик идет не целевой, то такие запросы нужно быстро отправлять в минус слова, тем самым делая сам трафик более чистым и целевым, и увеличивается СТР рекламных объявлений.
И таким образом можно пусть и не глубоко, но достаточно качественно постоянно анализировать и улучшать рекламные кампании самостоятельно.