Нововведения G. Ads (Adwords): 3 заголовка и 2 текста рекламных объявлений

Думаем, не будет ошибкой предположить, что любой специалист, занимающийся настройкой контекстной рекламы, знает о важности проведения так называемого A/B-тестирования, позволяющего сделать рекламную кампанию наиболее эффективной. К сожалению, контекстологам еще не удалось вывести идеальную формулу написания рекламных объявлений, позволяющих получить максимальную конверсию.

A/B-тестирование - это один из самых простых и эффективных методов исследования работы рекламной кампании. Он заключается в показе нескольких вариантов какого-либо элемента рекламного объявления(заголовков, текста объявления, заголовков быстрых ссылок и т.д.). Дальнейший анализ статистики позволяет выявить, какой из вариантов является самым эффективным.

Целью проведения A/B-теста является нахождение такого варианта объявления, который позволит получить максимальную конверсию при минимальной стоимости заказа.

Но прогресс не стоит на месте - Googl Ads предлагает отказаться от ручного тестирования и довериться автоматическому оптимизированию рекламных кампаний. Контекстологу остается лишь настроить одно объявление с 3 заголовками и двумя описаниями объявления. Система самостоятельно проведет динамическое тестирование комбинаций данных элементов объявления, чтобы определить наиболее эффективную в достижении заявленной цели рекламодателя, а так же обеспечить большее количество показов в сравнении со стандартными текстовыми объявлениями. Таким образом, на выходе мы получаем не менее трех различных объявлений в каждой группе.

Новый формат интерактивных объявлений успешно прошел предварительное тестирование и уже доступен для всех рекламодателей в обновленной версии Googl Ads.

Практические советы по созданию комбинаций рекламных объявлений:

● Объявления можно настраивать как в интерфейсе Googl AdWords Editor, так и на сайте Googl

● Заголовки объявления необходимо подбирать таким образом, чтобы они хорошо читались как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, так как компоненты объявления будут объединяться системой в разном порядке.

● Заголовки должны отличаться друг от друга, подчеркивая различные функции, преимущества, предложения, призывы к действию и так далее.

● Тексты заголовков должны быть релевантны ключевым словам. Желательно, чтобы в заголовке было хотя бы одно ключевое слово.

● Текст объявления должен содержать информацию, способную подчеркнуть преимущества рекламируемого товара или услуги.

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!