Кейсы студенческого спорта: выпуск №3

Женский гендерный праздник 8 марта в спорте традиционно тиражируется куда больше, чем 23 февраля — внушительные охваты публикаций, креатив, вирусный контент, промо-мероприятия, выпуск специальных коллекций мерча.

В этом нет никакого противоречия. Мужской мир спорта выглядит очень эффектно в сочетании с «женской» атрибутикой: букетами, конфетами и милыми открытками. Представьте: суровый боксёр или двухметровый баскетболист записывает трогательное видеопоздравление или неожиданно дарит цветы болельщицам!

Мы уже рассказывали, как поздравляли девушек клубы Тинькофф РПЛ — посмотрим, что там в студенческом спорте.

Большинство студенческих клубов в честь 8 марта соревновались в искусстве владения графическими редакторами — фотографии тренеров, маскотов и спортсменов экстренно обзавелись букетами. Выиграл БК «ОрёлГУ»: получилось правдоподобно.

Следующий по популярности формат контента к Международному женскому дню — видеопоздравления. Многие клубы (профессиональные тоже) думают, что чем более «естественным» будет фон (встречайте: офисные двери, шкафы, часы и картины от Калининграда до Камчатки!) — тем трогательнее звучит поздравление. Нет.

Одно из «традиционных» поздравлений от БК РГУФКСМиТ. Тут всё как надо: стесняющиеся баскетболисты, искренние слова и романтичная музыка на фоне.

Забавный ролик получился у ГУТИДа: на 8 марта неплохо заходит юмористический контент. С качеством съемки тут тоже всё в порядке. Правда, зачем в конце парни стали скандировать «Россия» — непонятно.

«Кронверкские барсы» продолжают активно интегрировать в инфоповоды маскота Барса Тима. На 14 февраля пятнистый спортсмен искал себе девушку на сайте знакомств, теперь — не устоял перед красотой спортсменки сборной по чирлидингу, купил несколько букетов белых роз и поздравил прекрасную половину Университета ИТМО.

И, кстати, все заметили здесь партнёрскую активацию?

И наконец — огненный креатив от спортивного клуба «Огненный щит» из Свердловской области. Экстренное поздравление с 8 марта спешит на помощь! Простой и понятный сюжет, юмор и демонстрация профессиональных навыков спасателей — дух захватывает!

За это «Огненному щиту» можно и качество видеосъемки простить.

Международный женский день однозначно входит в топ-5 инфоповодов в России. Спецконтент на 8 марта — мастхэв для клуба любого уровня. А тем временем рецепт «просто снимите на видео, как вы поздравляете девушек и выложите в соцсети» скоро перестанет работать окончательно.

Особенно важно при создании контента учитывать сильное изменение гендерных стереотипов. Кейс Reebok, конечно, довольно спорный — но запрос на контент о сильных женщинах (особенно в спорте!) растёт в геометрической прогрессии.

А представьте, если бы 8 марта отмечали в НФЛ, НБА и топовых футбольных лигах!