Кейс: 25 лидов за 3 недели для детского центра в Тольятти

На связи команда Натальи Разлуго, мы специализируемся на привлечении клиентов через таргетированную рекламу ВКонтакте, обеспечивая от 50 до 100 заявок в месяц. Мы успешно работаем с разными нишами: от детских и спортивных учреждений до строительства и медицины.

В этом кейсе расскажем как мы запустили продвижение для детского центра «Без границ» в Тольятти и получили 25 тёплых заявок за 3 недели при ограниченном бюджете.

О проекте:

«Без границ» — это центр личностного развития для детей и подростков в Автозаводском районе Тольятти. Здесь учат живописи, шитью, танцам, вокалу, игре на гитаре, а ещё есть современные направления — медиа-лаборатория и диджитал-арт. В общем, место, где ребёнок может попробовать всё и найти своё.

Клиент обратился с простой и понятной задачей: получить стабильный поток заявок на бесплатные пробные занятия. Рекламы до нас не было — можно сказать, работали с чистого листа.

Сильные стороны проекта

— Много разных направлений под одной крышей — ребёнок может пробовать и переключаться.
— Современное оборудование, преподаватели, которые на одной волне с детьми.
— Первое занятие бесплатно — низкий порог входа для родителей.
— Удобная локация в Автозаводском районе (рядом с домом для многих).

Слабые стороны проекта

— На старте — полное отсутствие рекламного опыта и узнаваемости.
— Подростки оказались сложной аудиторией — сами не записываются, хотя центр им интересен.
— Нет возможности быстро окупить рекламу, так как основная цель — бесплатные пробные (дальнейшая конверсия в абонементы требует времени).

Ход работы

Первым делом мы разобрали целевую аудиторию. Кого вообще может заинтересовать такой центр?

Главные сегменты:

Мы решили тестировать два основных сегмента: мам и подростков. Для каждого написали по 5 вариантов текстов и подготовили 5 статичных изображений — просто фото с занятий, коллажи, кадры с преподавателями и т.п.

Что тестировали

Для мам:
— Таргетинг по интересам
— Парсинг подписчиков конкурентов из Тольятти
— Ключи

Для подростков:
— Широкий таргет по возрасту (13–17 лет) и гео
— Без дополнительных интересов — хотели посмотреть, откликнутся ли сами.

Главная фишка: мы не собирали заявки сразу в лоб. Вся реклама вела в чат-бота, который задавал несколько вопросов (возраст, интересы), а уже потом предлагал оставить контакты. Это позволило:
— Отсеять случайных людей
— Понять, какое направление интересно конкретному ребёнку
— Передавать менеджерам уже тёплые, квалифицированные лиды

Сложности, с которыми столкнулись

— Подростки в Тольятти откликались, но не оставляли заявку. Или оставляли, но не отвечали, когда с ними пытались связаться, и мы быстро поняли: основной платящий клиент здесь — мама. Пришлось перераспределить бюджет в пользу «взрослого» сегмента.
— Нужно было объяснить в одном коротком тексте, что в центре есть много всего, но при этом не перегрузить родителя. Справились за счёт конкретики: «картина маслом, сшить сумку, записать трек» вместо абстрактного «творчество».

Что сработало лучше всего

Лучший текст (именно он дал основной объём заявок):

Ребёнок снова весь вечер в телефоне? И уже не знаете, как отвлечь?
Что, если попробовать иначе? У нас в центре «Без границ» в Тольятти ребёнок может за пару часов создать свою первую картину маслом, сшить сумку или записать трек. И это не скучные уроки, а живое творчество, где всё по-настоящему.
Преподаватели, которые на одной волне с детьми. Современное оборудование. И главное — видимый результат, а не «просто походили».
Первое пробное занятие — бесплатно. Пусть попробует и сам решит. Нажимайте на кнопку, чтобы узнать подробности и записаться.

Креатив: обычная фотография детей в танцевальном классе с преподавателем. Живая, без дизайна, без надписей. Именно она зашла лучше всего — никакой «рекламности», просто реальная жизнь центра.

Результаты в цифрах

Работали с 17 февраля по 9 марта 2026 года (3 недели).

Бюджет: 45 687 руб.

Показов: 248 414

Подписчиков в сенлер: 78

Цена подписчика: 585 руб

Квалифицированных заявок (оставили контакты): 25

Цена заявки: 1 827 руб

Итог:

✅ 25 тёплых семей, готовых прийти на пробное

✅ 78 человек в базе для дальнейшего прогрева

✅ Понятная и работающая связка «боль → решение → конкретика → бот»

✅ Чёткое понимание, что основная аудитория — мамы.

Теперь, когда у нас есть работающая связка и база тёплых подписчиков, можно:

— Настроить рассылку на тех, кто общался с ботом, но не оставил контакты
— Протестировать новые креативы — фото с разных занятий (шитьё, рисование, медиа)
— Запустить look-alike аудиторию от уже полученных лидов
— Внедрить программу лояльности и догревать подписчиков полезным контентом

Выводы

Этот кейс показывает, что даже с небольшим бюджетом и без предыдущего опыта рекламы можно получить ощутимый результат. Главное — не пытаться продать сразу, а выстроить систему:
Боль клиента → понятное решение → квалификация через бота → тёплая заявка.

Особенно ценно, что мы не просто собрали заявки, а получили 78 человек в базе, с которыми можно работать дальше. Это актив, который будет приносить продажи ещё долго.

Хотите такой же результат?

Напишите нам — сделаем разбор вашей ситуации и поможем настроить рекламу, которая реально приводит клиентов https://vk.me/dvigaibiz_vk