Вы живёте в одном из самых комфортных городов России. Я не шучу

Я не коренная пермячка, переехала в Пермь десять лет назад. Родилась в очень маленьком городе в Башкирии. Как-то так сложились карты, что я поступила в Пермь, переехала сюда и проучилась здесь. Уже десять лет здесь живу и ни разу не пожалела о своём выборе.

Нет пророков в своём отечестве

Люди, которые знают тебя как «Васю из соседнего подъезда», среди которых ты ходил с соплями и разбивал коленки в кровь — они никогда в жизни не будут тебя воспринимать всерьёз. Поэтому для меня, отчасти, это было той причиной, по которой я всё-таки решила переехать. Десять лет назад я сделала очень правильный выбор. Потому что здесь у тебя как будто нет прошлой истории — нет разбитых коленок и можно начать всё сначала.

В «Дзе» продолжается розыгрыш билетов на дикую вечеринку для всех пермских студентов

Я действительно начинала с нуля

Я из не очень богатой семьи. На первом курсе я работала хозяйкой зала в Чикене. Это было очень забавно — мне не было 18 лет, поэтому мне доверили только это. Меня ненадолго хватило, потому что я поняла, что я сильно ответственней, чем нужно для этой работы. Я замечала какие-то мелочи, о которых хозяйка зала думать не должна. Как лучше организовать пространство в зале, например. Это я сейчас уже понимаю, что тогда я задумывалась о переделке бизнес-процессов в отдельно взятом зале.

Следующая моя работа была уже по специальности. Не знаю, как сейчас, но когда я училась на пиарщика в политехе, работа параллельно с учёбой не поощрялась. Поэтому я всегда была таким аутсайдером для кафедры, но каким-то образом умудрилась это всё закончить. По моим примерным подсчётам, из 30 человек, которые со мной учились, я — единственная, кто занимается PR. Настоящим пиаром — тем, чему нас учили.

На 3 курсе у меня был кризис идентичности. Я думала, что зря всё это затеяла, зря поступила на этот пиар и это была ошибка всей моей жизни. Подумала, что надо всё бросить и стать искусствоведом. Слава, господи, что я этого не сделала. Всё изменила первая работа по специальности. Я поняла, что заниматься тем, чем я занимаюсь — круто. Я нашла своё призвание.

Я начала работать с 3 курса и нисколько не жалею

Даже несмотря на то, что меня гнобили на кафедре. Я считаю, что это помогло мне (возможно, даже на несколько шагов) продвинуться дальше, чем моим одногруппникам, которые начали карьеру только на 5 курсе. Это, на самом деле, здорово, потому что в России академическое образование устроено не таким образом, чтобы подготовить вас к будущей работе. Вся эта машина — она жутко тяжёлая — очень сложно там принимаются какие-то изменения, вводятся новые учебники, переводятся новые книжки, даже по пиару. Вы всё ещё по учебникам 90-х учитесь? Вот, понимаете?

Можно себе представить, насколько неактуальны те знания, которые мы получаем в университетах. Это не касается глубоко гуманитарного образования, где веками ничего не меняется — это история, литература, что-то такое — это всё круто. Но если вы учитесь на какую-то такую «настоящую» работу (без обид), то тех знаний, которые вы получаете в университете, явно не достаточно. Вы должны выйти «в поле» и начать работать. Кем угодно.

Важно отточить навык зарабатывания денег. Когда ты живёшь с родителями, когда ты знаешь, что тебя всегда подстрахуют, не надо думать о том, что завтра кушать, где взять деньги на одежду, чем заплатить за университет — это очень балует и делает вас сильно неприспособленными к жизни. У меня такого «роскошества» не было — я себя всегда обеспечивала сама. И я считаю, что это мне сильно помогло. Даже вот эта супернеквалифицированная работа в Чикене, на самом деле, сделала для меня очень много, потому что я научилась зарабатывать деньги.

Пиар как будто бы в принципе не существовал в медиа в России

Даже сайт про рекламу «Состав», до появления Mediabitch не писал про пиар вообще. Мне было очень обидно, что я этой профессии посвятила 5 лет, а её как будто бы даже не существует и на карту не нанесено. Есть какие-то дохлые, стрёмные журналы, но это был не тот контент, который нужен был мне. Я подумала: «А что мне стоит запилить какой-нибудь блог, хотя бы даже переводить статьи, писать то, что я об этом думаю». И в общем достаточно мало времени прошло между идеей и реализацией. К моему удивлению, проект очень быстро набрал приличную аудиторию.

Сейчас Mediabitch в месяц читают десятки тысяч человек. Я живу в Перми, на проекте работает ещё один редактор, аудитория профессиональная. В первый год, когда я запустила Mediabitch (2015 год) — было очень смешно. Потому что все люди, которые мне писали: из пиар-агентств, из пиар-отделов крупных компаний, они все были уверены, что я живу в Москве. Ни у кого даже мысли не возникло, что я могу жить где-то ещё. «Розалия, приходите к нам на пресс-завтрак, завтра в ресторан «Пушкин» в два часа дня». Я говорю: «Знаете, я не успею долететь». Потом люди искренне поражались: «Как так, человек с такими продвинутыми взглядами, а живёт не в Москве?» Так было где-то год-полтора.

Были ли у меня когда-нибудь планы переехать в Москву?

Были, когда я была молодая и глупая. Потому что сейчас, когда меня спрашивают: «Что не так с Москвой, почему ты не хочешь переезжать?» 95% моих клиентов в Москве. И их абсолютно не парит, что я где-то далеко. И журналистов это не парит. И мне не это мешает делать для клиентов статьи в Forbes, «Ведомости», Harvard Business Review, Cosmopolitan и другие издания — это не проблема. Тезис, что всё есть только в Москве — устарел.

Сейчас всё можно сделать дистанционно — получать образование и преподавать, заказать пиццу и такси — вообще ничего невозможного нет. Особенно если вы занимаетесь каким-то сервисом. У меня есть хороший друг, он живёт в Екатеринбурге, у него есть сервис «Колибри» — усовершенствованная CRM-система с продажами. И его тоже абсолютно не беспокоит, что он живёт в Екатеринбурге. Банк, который обслуживает мой бизнес — банк «Точка», группы компаний «Открытие», тоже находится в Екатеринбурге. И их это тоже абсолютно не парит. Они сделали один из лучших банков для предпринимателей, живя в Екатеринбурге, не покидая своей зоны комфорта.

Если кто-то в этом мире говорит, что в плане развития есть только Москва, мне становится смешно. Зарабатываю я вполне себе московские деньги, или возможно даже сильно больше, чем многие мои коллеги. А расходы у меня пермские. Я за офис плачу 8 500 рублей. Ну, смешно? Офис приличный — с балконом в центре города, с красивым видом. По-моему, потрясающе. Зачем мне переезжать в Москву? Я живу в прекрасном доме бизнес-класса за смешные деньги. Я посчитала, что если я сохраняю свой уровень комфорта и при этом переезжаю в Москву — это становится дико невыгодно. Я продолжаю получать те же деньги и при этом расходы у меня уже московские. Да и мне здесь нравится. Правда нравится.

Всё-таки я не сторонник того, чтобы был один город, в котором ты можешь развиваться. Есть такая фишка, что все девочки-филологи хотят жить в Питере. Все мальчики, которые хотят преуспеть в бизнесе, живут в Москве. Сейчас всё совсем не так. Есть такой Фёдор Овчинников — герой книги «Ботаники делают бизнес» и основатель «Додо пицца». Это сейчас международный бизнес, а живёт он в Сыктывкаре, принципиально. Причём настолько принципиально, что каждого менеджера, которого он нанимает, он зовёт в Сыктывкар, чтобы он постоял и поделал пиццу у него в Сыктывкаре. Сейчас появляются пиццерии в Америке и там очень глобальные планы по развитию сети. Меня такие истории очень вдохновляют. География вообще ничего не решает.

Если вы будете крутыми — к вам придут, где бы вы не жили

Когда мне говорят, что в Перми ничего не происходит, некуда сходить, я не соглашаюсь. Мне есть с чем сравнить, я много где была. В Перми много чего происходит, здесь есть куда сходить, здесь есть где поесть, здесь очень круто жить, здесь очень удобный транспорт, и это правда так. Вы живёте в одном из самых комфортных городов России. Я не шучу.

Не принимайте решение «как все», потому что это очень опасный путь. Опасный потому, что вы можете пойти по пути, который вам кажется успешным, но не преуспеть. А можете пойти наперекор всем правилам — и преуспеть. Зависит это только от вас.

Если вы будете крутыми — к вам придут, где бы вы не жили. За вас заплатят, вам будут платить большую зарплату, вы будете больше зарабатывать, чем все ваши знакомые, которые пошли по какому-то стандартному пути. Просто если у вас будет смелость.

Выступление Розалии Каневской 7 декабря 2017 года. Текст: Никита Рагозин

Ещё в тему:

— Пермяк в финале чемпионата мира по программированию. История Саши Цаплина

— Кризис 20-летних: что делать, если взрослая жизнь не удалась

— Поиск работы: ошибки, которые легко исправить

Подписывайтесь на «Дзе» в соцсетях: паблик ВК, канал в Telegram, Яндекс.Дзен и Instagram. Мы будем рады.