Как экология влияет на рынок бизнеса?
Экологичность — новый тренд
📌 Бизнес уловил изменение общественных настроений. Запрос на экологичность быстро превратился в маркетинговый тренд. В последние пять лет, когда миллениалы стали ключевой потребительской группой, прилавки магазинов наполнились зелеными этикетками, а товары с приставками «эко-» и «био-» переместились из специализированных лавок на полки супермаркетов. Бизнес быстро почувствовал, что товары, позиционируемые как экологичные, лучше продаются. Это доказало и недавнее исследование Нью-Йоркского университета. Анализ потребительского поведения в 2013-2018 годах показал, что конкретно «зеленые» товары не просто лучше покупают — их наличие благоприятно сказывается на росте всей товарной категории.
Забота об экологии или новый маркетинговый ход?
📌 За красивыми кампаниями в зеленых цветах и громкими заявлениями об экоакциях зачастую скрывается мало реальных действий — это явление экологи называют «гринвошингом». Глобализированная система производства и продажи товаров наносит серьезный ущерб природе по всему миру. Несмотря на заверения брендов в готовности к переменам, они по-прежнему генерируют выброс в атмосферу тонн углерода от транспортировки товаров, огромный расход пресной воды на выращивание хлопка, загрязнение почвы и рек опасными химикатами и используют сомнительные места для производства в развивающихся странах, где работницам не платят достойную зарплату, не говоря уже о соцпакете.
Как быть с устойчивым развитием?
Критика не мешает многим компаниям предпринимать серьезные разносторонние шаги по снижению своего углеродного следа и налаживанию более экологичных бизнес-процессов. Заметные результаты достигаются в области экономии электроэнергии за счет использования возобновляемых источников, которые в последние годы стали более доступными. Многое делается в области упаковки и отказа от одноразовых вещей. Работают масштабные программы социальной ответственности для развития равноправия и обеспечения благополучия уязвимых социальных групп. Но может ли большой бизнес быть успешным и одновременно экологичным и устойчивым по отношению к окружающей среде? 💔
Среди мировых гигантов выделяются, в частности, Unilever и Apple. Первая взяла на себя обязательство до 2030 года вдвое снизить влияние на окружающую среду, вторая недавно отчиталась о том, что все заводы по сборке ее устройств получили сертификат нулевого показателя отходов Zero Waste to Landfill. Но станут ли «зеленые» стратегии локомотивов экономики примером для всех остальных?
Исследователи сходятся во мнении, что в современном воплощении большой бизнес противоречит нашей экосистеме — бесконечный рост против ограниченных ресурсов. Пока компании не перестроятся под рамки биосферы, они так и будут находиться с ней в конфликте. Хорошая новость в том, что все больше и больше компаний предпринимают активные действия, чтобы снизить свое негативное влияние. Плохая — в том, что их все еще недостаточно, а времени для изменений остается все меньше.
Как сделать бизнес более экологически устойчивым?
«Экологически устойчивый бизнес или «зеленый» бизнес — это предприятие, которое оказывает минимальное негативное влияние на глобальную или местную окружающую среду, общество и экономику».
Более экологически устойчивое развитие вашей компании может помочь вам сократить расходы, контролировать риски, повысить репутацию и создать новые возможности для бизнеса. Например, вы можете сократить использование сырья или энергии, использовать возобновляемые ресурсы и за счет этого освоить новые рынки для более эффективных или инновационных продуктов. Наряду с пользой для общества и окружающей среды повышение экологической устойчивости напрямую влияет на финансовые показатели вашей компании.
1️⃣ Полная ресурсоотдача
Мы можем использовать природные ресурсы более экономно повысив их производительность в 10 или даже 100 раз. Необходимо сокращать зависимость от энергии и материалов, получаемых из ресурсов, добытых из недр земли. Это поможет нам решить проблему истощения природных ресурсов.
2️⃣ Инвестиции в природные ресурсы
Нам необходимо восстанавливать, поддерживать и расширять экосистемы, чтобы поддерживать общество и потребности нашего бизнеса. Экологически устойчивый бизнес ищет способы сократить использование ископаемого топлива за счет использования природного или альтернативного топлива.
3️⃣ Экологическая перепланировка
Мы можем использовать замкнутую производственную систему, в которой отходы производства и утилизация по окончании срока службы используются повторно в качестве ресурса, а не отправляются на свалку! Кроме того, необходимо устранить химические и техногенные токсичные вещества из наших производственных процессов.
4️⃣ Услуги вместо товаров
Мы можем заменить продукты услугами или сдавать их в аренду вместо продажи. Если продукт устарел или не подлежит ремонту, его можно переработать для вторичного использования или модернизировать возвращенный продукт.
5️⃣ Ответственное потребление
Хотя это звучит как оксюморон, ответственное использование продуктов снижает потребность в материалах и уменьшает связанные с ними отходы и загрязнения. Необходимо поощрять ответственное потребление обучая потребителей принимать более обоснованные решения о своих покупках, учитывать место происхождения продукции, условия производства, ингредиенты, упаковку, экологичность жизненного цикла продукта и другие критерии связанные с экологической устойчивостью. Новые формы собственности компании и распределения прибыли гарантируют более справедливое распределение успеха компании между сотрудниками и другими заинтересованными сторонами.
Улучшение экологической устойчивости не может быть достигнуто одним человеком или предприятием. Каждый должен принимать участие в этом процессе. Вы можете доказать свое лидерство и приверженность здоровому и безопасному будущему, присоединившись к руководителям предприятий, которые делают выбор в пользу экологической устойчивости.
📍И в заключение некоторые выводы. Новые реалии и растущий запрос со стороны потребителей открывают дополнительные бизнес-возможности. Стремление к заботе об экологии, внедренное на уровне не просто репутационных решений, а ключевых бизнес-процессов, должно способствовать укреплению бизнеса в долгосрочной перспективе. Переход на более безопасные энергетические схемы и стремление к локальности помогают сократить издержки и высвободить капитал для необходимых улучшений и адаптации к меняющимся условиям жизни. Предложение новых продуктов, созданных в балансе с окружающей средой, удовлетворит спрос более требовательных покупателей, которые все больше задумываются, где, как и из чего производятся товары. Для серьезных изменений пока не хватает критической массы таких потребителей, но их число неуклонно растет и дает всей системе шанс измениться, пока еще не слишком поздно.
Автор: Ира Копанова
Дизайнер обложки: Соня Блохина