Эксперты ЭИСИ и ФоРГО представили анализ партийных списков на выборы в Госдуму
В пресс-центре медиагруппы «Россия сегодня» 16 июля состоялся круглый стол, посвященный главномуэлекторальному событию 2026 года — выборам депутатов Государственной Думы IX созыва.
Как отметил на старте дискуссии Фирдус Алиев, президент Российской ассоциации политических консультантов (РАПК), управляющий директор по взаимодействию с экспертным сообществом ЭИСИ, правом на участие в предвыборной гонке обладают 17 партий, 11 из них — без сбора подписей, списки сформированы и поданы в ЦИК РФ, персональный состав становится своеобразным сигналом для избирателей о стратегии и целевой аудитории, ведь кандидаты из верхнего списка – политический капитал партии.
«Партии подошли к формированию списков по-разному — как с точки зрения количественного состава, так и с точки зрения качественного наполнения», — отметил Фирдус Алиев.
«Единая Россия» строит свою стратегию на сочетании узнаваемых федеральных лидеров и сильных региональных групп, чтобы обеспечить максимальный охват электората, отметил Константин Костин, координатор экспертного совета партии «Единая Россия», президент Фонда развития гражданского общества.
Федеральная пятёрка партии — это продуманная конструкция, где каждый лидер отвечает за свою аудиторию, а вместе они перекрывают практически все значимые социальные слои.
«"Единая Россия" при формировании списка исходит из нескольких обстоятельств: позитивный и негативный опыт предыдущих кампаний, текущая ситуация и запросы избирателей, активность оппонентов. Партия традиционно проводит съезд одной из последних, потому что корректировка структуры списка идёт до самого последнего момента», — заявил Константин Костин.
В первой пятёрке партии представлены фигуры, символизирующие разные аспекты государственной структуры и социальной ответственности: от внешнеполитического авторитета до заботы о семьях и участниках СВО. Такой подбор позволяет одновременно обращаться и к патриотическому консервативному ядру, и к прогрессивной городской аудитории, и к жителям малых городов:
«Владислав Головин — герой, символ воли, отваги и преемственности в служении. Сергей Лавров — образ патриота, авторитет для интеллигенции и научного сообщества. Сергей Собянин — "главный губернатор" страны, представляет весь губернаторский корпус, лояльные прогрессисты. Евгений Поддубный — Герой России, военкор, аудитория — малые города, новые регионы, военнослужащие и их семьи. Мария Львова-Белова — забота о детях, матери, деятельный патриотизм, родительские сообщества, НКО», — перечислил Константин Костин.
Особую роль в кампании играют региональные группы, где во главе списков стоят популярные губернаторы с личным рейтингом выше партийного. Это превращает их в «локомотивы», способные привлечь дополнительный голос даже в тех территориях, где общий рейтинг партии ниже среднего.
«Кемеровская область — Середюк, Трутнев как лидер Дальневосточной группы; Якушев и Кобылкин — группа номер восемь, Тюмень; Радий Хабиров — Башкортостан, Минниханов — Татарстан. Показатели тех, кто группу возглавляют, действительно превышают показатели партии, и они выполняют роль таких "локомотивов" рейтинга», — пояснил Константин Костин.
Помимо кадрового состава, важнейшим драйвером рейтинга становится акцентированная поддержка Президента, массированная медийная кампания и участие в дебатах. Выступление Владимира Путина на съезде партии задаёт тон всей кампании, а политическая реклама и работа в соцсетях усиливают этот эффект.
«Мы видели выступление Президента на съезде "Единой России" при выдвижении списка, видели оценку деятельности партии и задачи, которые он поставил по подготовке народной программы. "Единая Россия" — партия Путина — это одна из базовых идеологем. Массированная медийная кампания и политическая реклама, дебаты, телевизионная реклама после 20 августа — это тоже драйверы рейтинга», — подчеркнул Константин Костин.
Таким образом, «Единая Россия» нацелена на получение конституционного большинства, используя все доступные инструменты: от персонального состава списков до медийного сопровождения и прямой поддержки президента. Это позволяет партии консолидировать свой электорат и привлекать ситуативных избирателей в условиях внешнего давления и сложной социально-экономической обстановки.
«Несмотря на все неблагоприятные обстоятельства, "Единая Россия", конечно же, собирается получить конституционное большинство — 300 депутатов в следующем созыве Государственной Думы. Если мы смотрим на конструкцию списка, на лидеров федерального списка, на то, как устроены региональные группы и кто их возглавляет, то можно сделать такой вывод», — резюмировал Константин Костин.
Федеральный список КПРФ остаётся закрытым для обновления: за исключением первой тройки, все остальные кандидаты — это функционеры, чьи имена не менялись десятилетиями. Павел Данилин, политолог, доцент Финансового университета при Правительстве РФ считает: структура списка не даёт шанса молодымполитикам пробиться наверх даже при попадании в Думу.
«Зюганов в 33-й раз возглавил список. Общая федеральная часть списка КПРФ — 15 человек. В первой тройке — глава Хакасии Валентин Коновалов и первый зампред ЦК КПРФ Юрий Афонин, но дальше идут заслуженные товарищи, которых мы помним ещё по 90-м годам», — рассказал Данилин.
Главная кадровая проблема КПРФ — отсутствие ротации из-за жёсткой партийной дисциплины и идеологических рамок, которые подавляют инициативу молодых политиков. Даже те новички, которые проходят в парламент, остаются в тени старшего поколения, не получая возможности формировать собственную повестку.
«КПРФ сталкивается с системной проблемой отсутствия смены поколений. Жёсткая партийная дисциплина, идеологические рамки не позволяют молодым политикам продвигать свои свежие идеи. Это контрастирует с ЛДПР, которые делают ставку на обновление», — подчеркнул Павел Данилин.
ЛДПР, напротив, делает ставку на омоложение первой тройки, включив в неё участника СВО и представителя молодёжного крыла, сохраняя при этом преемственность через Леонида Слуцкого. Рейтинги ЛДПР сейчас на уровне КПРФ, но стратегия обновления может дать дополнительный импульс.
«ЛДПР идёт на выборы "под знаменем отца-основателя". Леонид Слуцкий возглавил общефедеральную часть списка, первую тройку с ним сформировали участник СВО Алексей Верещагин и первый заместитель руководителя Центрального аппарата ЛДПР Мария Воропаева. Рейтинг ЛДПР сейчас колеблется на одном уровне с коммунистами», — добавил Павел Данилин.
Федеральную тройку «Новых людей» возглавили: председатель партии Алексей Нечаев, вице-спикер Госдумы Владислав Даванков и заместитель главы фракции Сардана Авксентьева. Ранее, в январе 2026 года, источники, близкие к руководству партии, сообщали о том же составе. Партия переросла роль «городской» и ставит цель удвоить фракцию в Госдуме (сейчас 15 депутатов).
«Ключевая удача партии "Новые люди" — они неожиданно остались новыми. Избиратели по-прежнему считают, что да, это новые люди. Почему? Яркий и свежий стиль, который сильно отличается от других. Характеристики: молодые, энергичные, профессиональные, теперь добавилось два — технологичные и патриотичные», — рассказал Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), глава и основатель коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг».
Важным элементом успеха партии стала работа партии с женской аудиторией через манифест Ксении Горячевой, которая стала узнаваемым лицом молодёжной политики. Восприятие партии как «чистой», не испорченной бюрократией, и ориентированной на конкретные дела, привлекает избирателей, разочарованных в традиционных политических институтах.
«Открытая партия воспринимается как искренние и честные. Молодая, потому что много молодых, отмечается, что больше женщин. Характеристика — "чистые и неиспорченные", с горящими глазами. Поддерживают женщин, и это сыграл манифест Ксении Горячевой — достаточно удачный ход», — отметил Евгений Минченко.
«Справедливая Россия» выбрала тактику «политического дзена», сосредоточившись на удержании имеющегося 4-процентного барьера без рисков, связанных с одномандатными округами. Эта стратегия минимизирует потери, но не создаёт импульса для роста, оставляя партию в пассивной позиции наблюдателя, а не активного борца за новые голоса.
«"Справедливая Россия" пока лучшая партия в главном тренде, который касается почти всех партий, — в выборе стратегии политического дзена, потому что исходит из того, что есть 4% и главное — их не расплескать, не обращать внимания на те возможные трения, которые будут по одномандатным округам», — заявил Михаил Виноградов, президент Фонда «Петербургская политика».
Среди непарламентских партий «Яблоко» и «Родина» сталкиваются с проблемой конвертации репутации в голоса, а «Партия пенсионеров» пока не предлагает ясной программы, выходящей за рамки своего названия.
«Есть три партии с самыми сильными политическими брендами — "Справедливая Россия", "Новые люди" и "Партия пенсионеров". Слова, которые обречены на то, чтобы нравиться человеку, который первый раз в жизни видит избирательный бюллетень. "Яблоко" идёт в сторону борьбы за репутацию, но нет до конца понимания, во что репутацию конвертировать», — отметил Михаил Виноградов.
У «Зелёных», по мнению эксперта, экологическая повестка вступает в противоречие с текущими вызовами 2026 года, когда вопросы безопасности и экономики доминируют над климатическими темами, а «Партия прямой демократии» пока не смогла наполнить свою форму содержанием. «Главный вопрос кампании — как ответить на два временных горизонта: что будет в сентябре и что будет после сентября, — определяет стратегии всех участников», — подчеркнул Михаил Виноградов.
Анализ медийной активности за первое полугодие 2026 года показал, что по количеству подписчиков в Telegram лидирует ЛДПР, а среди кандидатов — Владислав Даванков, однако ни один представитель КПРФ не имеет аудитории свыше 10 тысяч человек, что свидетельствует о провале цифровой стратегии коммунистов.
«По подписчикам среди кандидатов лидирует Владислав Даванков, а среди партий — ЛДПР. Ни один представитель КПРФ, включая Геннадия Зюганова, не преодолевает барьер даже в 10 000. Суммарная аудитория коммунистов отстаёт более чем в 10 раз — всего 18,5 тыс. подписчиков», — сообщил Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог».
По уровню вовлечённости аудитории «Новые люди» уверенно обгоняют всех конкурентов: при сравнимом с ЛДПР числе подписчиков их средние просмотры вдвое выше, что говорит о высоком качестве контента и точном попадании в целевую аудиторию. Это подтверждает, что партия делает ставку не на охват, а на глубину взаимодействия.
«С точки зрения эффективности коммуникации лидируют "Новые люди". Дело даже не в количестве подписчиков, а в вовлечённости людей, которые их читают. Средние просмотры у них вдвое больше, чем у ЛДПР, хотя подписчиков примерно одинаковое количество», — подчеркнул Никита Сетов.
Итоговые выводы показывают, что «Новые люди» лидируют по эффективности, ЛДПР — по охвату, у «Справедливой России» прирост аудитории на 12,5% (но зависимость от Миронова), а у КПРФ — высокий охват в СМИ, но провал в Telegram.
Авторы: ЭИСИ