Дисциплина таргетированной рекламы

ВКонтакте для бизнеса совместно с Эдуардом Мухиным открывает набор на курс «Дисциплина таргетированной рекламы». Задача курса — научить вас уверенно работать с рекламными инструментами ВКонтакте. На курсе вы научитесь организовывать рабочий процесс по Методу_Эдуарда_Мухина (МЭМ) и сможете управлять одновременно несколькими сложными проектами с большими бюджетами.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Чему вас будут учить

2. Отзывы о курсе

3. Зачем это вам

4. Программа курса

5. Условия участия

6. Организационные моменты

7. Преподаватели

Коротко и ясно:

• Создавать медиаплан. Эта штука поможет логично и обоснованно распределить бюджет и спрогнозировать стоимость подписки и показов на основании фактов. И на вопрос заказчика: «Сколько надо денег, и что я на них получу?» у вас будет готов ответ. В цифрах!
• Тестировать гипотезы за минимальные время и бюджет. Без жертвоприношений в виде сна и отдыха даже на больших бюджетах.
• Грамотно масштабировать, кроссировать и дожимать аудиторию. В чём разница между этими действиями? Разберётесь!
• Выигрывать аукцион и не вылетать в трубу.
• Анализировать результаты рекламной кампании, чтобы всем, в том числе и заказчику, стало ЯСНО: что, как и почему именно так.
• Разговаривать с заказчиком на одном языке и выстраивать взаимоотношения без ситуаций «моя твоя не панимать!»

Куда же без социальных доказательств?

Мы можем бесконечно рассказывать о курсе, потому что абсолютно уверены — это один из лучших курсов по таргету. Может показаться, что мы не объективны. Но почитайте отзывы тех, кто уже прошел обучение (листайте карусель). Отметим, люди, оставившие их, далеко не новички в таргете.

1 of 5

Хотите больше отзывов? Все они собраны по этой ссылке ОТЗЫВЫ О КУРСЕ ДТР.

И правда, оно вам надо?

Вы предприниматель или продюсер:

• эффективно распределите и потратите рекламные бюджеты. После курса на те же вложения сможете получать больше прибыли;
• увеличите продажи за счёт грамотно выстроенной стратегии работы с аудиторией;
• возьмёте под контроль работу специалистов, руководствуясь понятным ТЗ;
• чётко поймёте, что же происходит в рекламном кабинете, другими глазами посмотрите на то, что было «до».

Вы таргетолог:

• сделаете обоснованный прогноз рекламного и тестового бюджета;
• будете работать со ставками смело: играючи, умеючи, с пониманием ситуации, а не как карта ляжет;
• сможете предложить заказчику дополнительную услугу по повышению конверсии за счёт грамотного оформления посадочной страницы;
• наконец-то выставите аргументированный UP-Sale текущему заказчику на продолжение сотрудничества;
• повысите уверенность в себе, как в профессионале, и повысите средний чек за работу. Хотя с этого и следовало бы начинать! Да? ;)

Удалось открыть перед вами всю мощь тех возможностей, которые вырисовываются на горизонте? Тогда просто без церемоний и расшаркиваний вот вам ссылка.

Если хотите больше подробностей, читайте дальше!

Так-так, с этого места поподробнее!

Фундаментальная задача курса – научить специалиста грамотно пользоваться рычагами управления Рекламной кампании. После прохождения курса у вас появится ЯСНОСТЬ — как работает рекламная машина, аукцион ВКонтакте. Вы научитесь осознанно управлять рекламным проектом, чтобы добиваться запланированных показателей.

Модуль 1. Первые шаги в рекламном кабинете.

— Вы узнаете, как устроен аукцион ВКонтакте и каковы его основные характеристики.
— Уясните факторы, влияющие на открутку объявлений. Порешаете задачи на логику аукциона первой цены.
— Познакомитесь с первичными настройками рекламного кабинета ВКонтакте. Начнете создавать первое объявление.
— Выясните, готово ли ваше сообщество к приему платного трафика и разберётесь в UTM-метках.

Урок 1. Аукцион VK.

• Аукцион VK
• Качество аудитории в аукционе
• Факторы, влияющие на открутку объявлений

Урок 2. Кабинет VK. Создание объявления. Часть 1.

• Цели
• Форматы объявлений под задачи
• Выбор сообщества

Урок 3. Аудит сообщества глазами таргетолога. Теория

• Посадочные страницы. Личная страница и сообщество
• Анализ элементов группы. Куда уплывает ваш платный трафик?

Урок 4. UTM-метки

• Когда нужны UTM-метки
• Какие бывают UTM-метки

Урок 5. Создание UTM-меток. Практика.

Модуль 2. Сбор аудиторий

— Вы узнаете, как построить первое общение таргетолога с заказчиком так, чтобы таргетолог выглядел профессионалом, а не шаманом с бубном. То есть, научитесь строить общение на основании элементарной арифметики продвижения и вести диалог таким образом, чтобы в будущем не возникали конфликты и недопонимание.
— Продолжите настройку рекламного объявления. Изучите теоретический минимум для таргетолога в части эффективного сбора аудиторий.
— Научитесь прогнозировать необходимый бюджет на реальных цифрах до запуска проекта.

Урок 6. О чём нужно договориться с Заказчиком ДО запуска проекта.

• Что?
• Сколько?
• Когда?
• Куда?
• Кто?
• Цена? Арифметика продвижения. Медиакалькулятор.
• Чем измеряем?

Урок 7. Кабинет VK. Создание объявления. Часть 2.

• Возрастная маркировка и дисклеймеры
• География (с нашими вариантами)
• Демография (М и Ж и кластеры VK)
• Сбор аудитории

Урок 8. Теоретический минимум для таргетолога. Теория

• 5 ступеней Ханта. Путь клиента. Управление интересом к продукту
• Способы нацеливания на различные ступени

Урок 9. Таргетинг по ключевым словам. Теория и практика

• Принципиальные отличия от контекстной рекламы
• Каким образом алгоритм подбирает ЦА под ключевой запрос. Источники трафика
• Подбор ключевых слов
• Важно! Подбор минус-слов
• Рекомендации по использованию

Урок 10. Медиапланирование. Теория

• Оценка реальности выполнения KPI заказчика до запуска рекламного проекта.

Урок 11. Медиапланирование. Практика

• Создание аудиторий по ступеням Ханта
• Нейминг кампаний
• Медиапланирование

Модуль 3. Ретаргетинг. Настройки

— Вы будете отчетливо понимать, что такое Архитектура рекламного проекта.
Осознаете, почему навык построения продуманной архитектуры — это важнейший критерий уровня профессионализма таргетолога.
— Научитесь строить Архитектуру для каждого проекта.
— Получите ответ на вопрос, что такое ретаргетинг, зачем он нужен.
— Создадите шаблон по правильному сбору аудиторий ретаргетинга в Рекламном кабинете.
— Закончите тему настроек рекламного объявления и будете готовы выходить на тестирование.

Урок 12. Архитектура рекламного проекта

• Архитектура рекламного проекта
• Модуль рекламной кампании
• Путь клиента

Урок 13. Кабинет VK. Создание объявления. Часть 3

• Ретаргетинг

• Пиксель: где искать и что передать программисту

• Списки (базы)

• Настройка сбора реакций. Ретаргетинг

• Правила создания аудиторий
• Ошибки при создании аудиторий

Урок 14. Кабинет VK. Создание объявления. Часть 4

• Время показа рекламы
• Настройка кампании
• Настройка цены (в следующих уроках! Требует отдельного рассмотрения)
• Настройка размещения
• Уровень объявления. Настройки
• Уровень кампании. Настройки
• Нейминг рекламной кампании и объявления

Урок 15. Шаблон сбора аудиторий ретаргетинга. Практика

Модуль 4. Тестирование

— В этом модуле вы освоите, пожалуй, самые важные моменты по работе с рекламой ВКонтакте: прогнозатор, агрессия в аукционе, работа алгоритмов.
— Ознакомитесь с формулой Бернулли, которая позволит понять, когда следует продолжать, а когда — остановить тестирование.
— Ну и самое важное о самом тестировании, включая логику, креативную стратегию, бюджет на тесты, авторский метод RGB

Урок 16. Прогнозатор. Агрессия в аукционе

• Прогнозатор в Рекламном кабинете VK
• Что значит агрессия в аукционе
• Как работает «НАстрадамус»
• Доступность аудитории за конкретный период времени: MAU, WAU, DAU.
• Формула полной вероятности Бернулли в таргете.

Урок 17. Креативная стратегия

• Юджин Шварц. Адресный посыл клиенту в зависимости от «температуры» ЦА
• Взгляд на креатив
• Креативная стратегия

Урок 18. Тестирование. Теория

• Правила создания тестовой РК
• Задача теста
• Бюджет, необходимый для тестирования
• Типичные ошибки этапа тестирования

Урок 19. Тестирование. Практика

• Логика тестирования
• Выбор аудитории для тестирования
• Запуск тестирования на аудиторию ступени 3. Прямые конкуренты или 3. Ключи
• Лайфхаки копирования объявлений

Модуль 5. Масштабирование

— Здесь вы услышите очень увлекательно о моделях оплаты в рекламном кабинете: CPM, CPC, oCPM. На простых бытовых примерах до полного понимания.
— Затем пройдёте теорию и практику масштабирования на каждой модели оплаты через критерии выбора, тонкости настройки, оценку результативности.

Урок 20. Управление ставками

• Модель CPM
• Модель CPC
• Модель oCPM
• Подробно о стратегиях управления ставками:
  — в соответствии со ступенями Б.Ханта
  — в зависимости от дедлайна и объема аудитории

Урок 21. Масштабирование на горячие аудитории. Теория

• Выбор креатива для масштабирования
• Выбор стратегии управления ставками
• Критерии разделения аудитории по объему
• Стратегия управления ставками на горячих. Доминируем. CPM
• Критерии успешности масштабирования

Урок 22. Масштабирование на теплые аудитории. Теория

• Стратегия управления ставками на теплых. Торгуемся. оСРМ
• оСРМ [показы] и оСРМ [переходы]
• Критерии успешности масштабирования

Урок 23. Масштабирование на холодные аудитории. Теория

• Критерии отнесения аудитории к «холодным»
• Стратегия управления ставками на холодных. Надеемся (oCPM, СРС)
• Критерии успешности масштабирования
• Спуск с Эвереста

Урок 24. Масштабирование. Практика

• Создание объявлений на различных видах моделей оплаты

Модуль 6. Ретаргетинг: кроссировки и дожим

Урок 25. Лид-завод. Вертикальное и горизонтальное масштабирование

— Вы научитесь представлять себе рекламный проект, как процесс. Чтобы тема была предельно понятна, увидите аналогию Рекламного проекта с действующим производством
— Научитесь пользоваться приемами ретаргетинга на практике, существенно повышая эффективность своей РК
— Точно поймете, что не зря собрали все реакции в рекламном кабинете ещё в 15 уроке!

• Профессиональная рекламная кампания
• Что такое ретаргетинг
• Дожим, кроссировка, негатив — разбираем подробнее
• Горизонтальное и вертикальное масштабирование

Урок 26. Ретаргетинг. Теория

• Что такое кроссировка, дожим
• Настройка благодарности за подписку на новых подписчиков
• Самые популярные формулы кроссировок и дожимов

Урок 27. Ретаргетинг: кроссировка и дожим. Практика

• Дожим на подписку в сообщество
• Опрос на отписавшихся из рассылки
• Практика создания рекламных кампаний для горизонтального масштабирования (касания)

Модуль 7. Управление рекламным проектом. Аналитика

— В первой лекции модуля вспомните и обобщите все основные теоретические знания по работе рекламной машины ВКонтакте, полученные на данном курсе.
— Узнаете важные вещи о продвижении сообщества, включая продвижение товаров
— Познакомитесь с азами аналитики рекламного проекта и на основании анализа научитесь грамотно продавать заказчику дальнейшее сотрудничество

Урок 28. Управление рекламным проектом

• Управление рекламным проектом.
• Три педали, которыми управляет таргетолог
• Действия со ставкой в зависимости от количества аудитории онлайн и конкуренции за неё
• Управление рекламным проектом. 3 рычага

Урок 29. Продвижение сообщества

• Продвижение записей сообщества
• Автопродвижение товаров

Урок 30. Аналитика рекламного проекта. Анализируем данные

• Выгрузка статистики из рекламного кабинета ВКонтакте и Яндекс.Метрики
• Прогноз KPI заказчику на последующие запуски
• Up-sell заказчику

Я уже прошел(а) курс по таргету. Зачем мне ещё?

Это хорошо, что у вас уже есть база. Отметим наши ключевые отличия:

• Курс уникален. Об методе Эдуарда Мухина (МЭМ) можно узнать только здесь. Все остальные попытки скопировать (если кто-то вдруг решит попытаться), простите, лохотрон! Авторство принадлежит Эдуарду Мухину и компании ZeMedia. Оригинальных знаний вы не получите больше нигде!
• Курс ведется практиками, которые работают ВКонтакте более 5 лет

• Руководитель проекта – Эдуард Мухин, создатель двух сервисов для таргетологов, не понаслышке знает «внутрянку» аукциона Вконтакте.

• Все преподаватели – сертифицированные специалисты VK.

Начнем с самого важного пункта!

— На курс будут отобраны только 55 человек. Прежде, чем подать заявку на рассмотрение своей кандидатуры, прочтите следующие документы:
• Лицензионное соглашение об использовании курса
• Правила размещения рекламных объявлений
• Технические требования к форматам рекламы
А далее нужно заполнить анкету. Она по ссылке. Но не торопитесь с ответами, заполнить её можно всего 1 раз! Анкеты принимаются до 6 июня! Обязательно определитесь с проектом, над которым будете работать. Это важно!

— Стоимость обучения 29 990 рублей.
НО! Вся эта сумма будет зачислена на ваш бюджет в рекламном кабинете, и вы используете её для запуска рекламных кампаний во время обучения или после него. Фактически обучение для вас бесплатно!

— У вас должен быть проект, над которым вы сможете работать в процессе обучения

— Те специалисты, что получат от нас приглашение пройти обучение на курсе, должны быть готовы внести полную стоимость обучения до 6 июня 2022 года включительно.

Как будет строиться работа на курсе?

Курс «Дисциплина таргетированной рекламы» рассчитан на 1 месяц.

Включает в себя:
— 7 модулей, 30 уроков
— Проверка домашних заданий преподавателями курса
— Постоянный чат с кураторами
— 2 созвона в неделю с разбором ваших проектов

Доступ к записям останется на год (больше не имеет смысла, т.к. всё меняется: от интерфейса рекламного кабинета до логики работы алгоритмов).

Поддержка будет мощной! Вы получите доступ к людям, до которых в обычной жизни добраться можно, но сложно. Их личные консультации точно стоят дороже, чем стоимость обучения!
Поверьте, какое окружение, такие и результаты!

Сертификат

Конечно, будет! Но для этого вам нужно успешно сдать все домашние задания и пройти итоговый тест. И вы получите официальный сертификат об успешном прохождении курса «Дисциплина таргетированной рекламы». Готовьте видное место среди своих прошлых регалий. Этот документ точно облегчит поиск новых заказов.

Кто же они?

Эдуард Мухин

• Сертифицированный специалист по рекламе ВКонтакте
• Основатель и генеральный директор ZeMedia.
• Автор алгоритмов управления ставками Kairos и автоматизации настройки рекламы ERESH.
• Спикер многочисленных конференций.
• Автор курса «Дисциплина таргетированной рекламы».

Сергей Козлов

• Более 100 проектов в бьюти-индустрии.
• Успешные кейсы в онлайн- и офлайн-проектах.
• В таргетированной рекламе ВКонтакте с 2017 года
• За 4 года преподавания обучил более 400 человек

София Пухова

• Высшее педагогическое образование, 10 лет работы в школе.
• MBA. Красный диплом. 20 лет на производстве. От рабочего до директора производства.
• Методист образовательных курсов.
• Начальник отдела регламентации ZeMedia.

Василий Быковский

• Сертифицированный специалист по рекламе ВКонтакте
• Образование: Магистратура (Общий и стратегический менеджмент)
• Опыт работы с нишами: Инфобизнес, Финансы, Бизнес, Медицина, Красота и здоровье, Спорт, др.
• Начальник отдела маркетинга в ZeMedia

Александр Пикулев

• Высшее экономическое образование
• С 2006 года зарабатывает в интернете (интернет-магазин, таргетинг, сайты, разработки)
• Руководитель отдела исследований и разработки в ZeMedia.

Евгения Шнепст

• Контент-менеджер со стажем более 5 лет
• Опыт работы в нишах инфобизнеса, красоты и продажи товаров
• Комплексное оформление сообществ