Настройка электронной коммерции и динамического ретаргетинга в магазине на Woocommerce:

Всем привет! На связи Дмитрий Макаров. Занимаюсь рекламой с 2013 года. Продвигал более сотни проектов, в т.ч. собственные. Самый долгосрочный проект веду 8-й год. Люблю всё, что позволяет гибко настроить аналитику, а так же поиск и сбор ЦА).

Эта статья о том, как самостоятельно, без навыков в программировании, настроить электронную коммерцию и динамический ретаргетинг в магазине на Woocommerce.

Электронная коммерция позволяет детальнее видеть статистику продаж в магазине. Пример:

Динамический ретаргетинг позволяет автоматически показывать рекламу тех товаров/услуг, которыми люди интересовались.

Со следующими событиями будет передаваться детальная информация:

• просмотр главной страницы;
• просмотр конкретной категории товаров/услуг;
• просмотр конкретной карточки товара/услуги;
• добавление конкретного товара в корзину;
• удаление конкретного товара из корзины;
• начало оформление заказа на конкретный товар;
• оформление заказа на конкретный товар.

Таким образом вы сможете показывать рекламу, например, тем, кто:

• посмотрел товар/услугу, но не добавил в корзину;
• добавил в корзину/избранное конкретный товар/услугу, но не оформил заказ;
• заказал конкретный товар. Например, этот вариант подойдет для доставки еды, где люди повторно заказывают любимые блюда.

Перейдём к настройке!

Настройка Datalayer

Нужна для того, чтобы магазин начал передавать данные.

1. Устанавливаем плагин gtm-kit

2. Настраиваем GTM и интеграцию с Woocommerce

3. Включаем отслеживание Woocommerce

4. Указываем идентификатор GTM

Формирование фида для динамического ретаргетинга в VK Реклама

1. Устанавливаем плагин Yml for Yandex Market

2. Настраиваем частоту обновления фида и создаем свой фид

Теперь наш магазин с заданной частотой обновляет фид с нашими товарами.

Google Analytics

Берём идентификатор потока данных в разделе «Администратор» → «Настройка ресурса» → «Потоки данных». Кликните в нужный ресурс, сбоку откроется окно с идентификатором (см.скрин).

Копируем идентификатор.

GTM

Заходим в GTM → Администрирование → Настройка контейнера → Импортировать контейнер:

Выбираем для импорта этот файл.

Рабочая область «существующая».
Объединить контент.
Переименовать конфликтующие теги, триггеры и переменные:

Жмём «Подтвердить».

Откройте тег GA4 - Event - Ecommerce events.

Укажите свой идентификатор потока данных, полученный от GA в предыдущем шаге:

Готово! Электронная коммерция должна работать в GA.

Посмотреть отчет в GA можно в разделе «Монетизация»:

Метрика

В настройках счетчика включите «Электронная коммерция». В коде счетчика добавится работа с datalayer. Информация начнет передаваться, после обновления счетчика на сайте:

Готово! Электронная коммерция в Я.Метрике настроена!

Чтобы посмотреть отчет, переходите в «Отчеты» → «Электронная коммерция» → Выбираете нужный вам отчет:

VK Реклама

Включаем «Сбор событий из слоя данных (data-layer) в разделе «Сайты»:

В центре коммерции указываем ссылку фид, который генерирует наш магазин:

Связываем каталог с пикселем:

Готово! Динамический ретаргетинг в VK Реклама настроен.

Не забудьте сохранить и использовать эту статью!

Ещё больше пользы для успешных запусков здесь:

✓ Регистрация в ERESH
✓ Обучающий курс «Быстрый старт с ERESH»
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работе с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.