Реклама или органичная интеграция?
Рекомендовать или не рекомендовать? Вот в чём вопрос!
Все мы покупали товары, получали услуги, за которые хотелось похвалить. И не просто написать отзыв в личку, а выложить его у себя на стене. Чтобы и производителю приятно, и друзьям/коллегам полезно.
Но на эти души прекрасные порывы заметно повлиял закон о рекламе. Реклама или не реклама? Маркировать или не маркировать? Прилетит за публикацию или не прилетит?
Давайте разберёмся! Какая информация о товаре/услуге/бренде будет не рекламой, а органичной интеграцией? И что делать, если всё же размещаете рекламу? Ниже советы от юриста и начальника отдела контента ZeMedia.
Органичная интеграция – это упоминания о товаре, демонстрация его логотипа, товарного знака и других узнаваемых признаков, информация об изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в ваши публикации и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. Такая информация не нуждается в маркировке и отчётности.
Как же это должно быть написано? Рекомендации читайте ниже.
Признаки Не рекламы от юриста ZeMedia:
– Упоминания товаров, изготовителя, продавца органично интегрированы в произведения.
– Упоминания не являются сведениями рекламного характера.
– Не акцентируется внимание на характеристиках, свойствах товара.
– Нет высказывания положительного отношения автора публикации к товару.
При этом органичная интеграция – это когда:
— Товары или услуги являются частью общего сюжета. Не нарушают сюжета. И главное, не могут быть убраны без ущерба для целостного восприятия.
— Выступают в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации.
— Внимание концентрируется не на них.
— Не подменяют главных персонажей.
(Подробнее в письме ФАС от 25 мая 2011 г. N АК/20129. И пусть вас не смущает давность документа. Данные критерии актуальны и распространяются и на сеть Интернет)
Например, можно оформить публикацию в виде обзора. При этом:
– Информация должна соответствовать тематике страницы/блога.
– Обзор одного или нескольких однородных товаров.
– Обзор в обычном едином стиле.
– Нет призыва к покупке, ссылке на магазин, промокода и т.д.
Очень интересно, но мало понятно, как применять? Давайте попробуем перевести с юридического на человеческий. Попрактикуемся на примере. Допустим, вы прошли курс «Дисциплина таргетированной рекламы», карьера таргетолога пошла в гору: успешные проекты, довольные заказчики, изменения в доходах. И вы решили порекомендовать курс коллегам. Что писать, а что не писать?
Рекомендации подачи информации, как органичной интеграции, от контент-менеджера ZeMedia:
– Упоминайте курс для таргетологов, если ведёте страницу, как таргетолог. Информация органично впишется в тематику блога. И наоборот, если посты на странице личные, то внезапная рекомендация обучающего курса по таргету будет смотреться очень странно среди семьи, питомцев, путешествий или садово-огородных дел.
– Хвалите себя, а не курс. Рассказывайте о своих успехах, публикуйте кейсы, пишите о конкретных успешных приёмах, применённых в работе. Органично будет написать о том, кто автор методов (или метода ;)), с помощью которых вы достигли результатов. Если не сами придумали, почему бы не упомянуть об этом, в конце концов.
– Не слишком усердствуйте с прилагательными и эпитетами. Всё должно быть по существу. Не хвалим курс, хвастаемся своими результатами и по ходу рассказываем, что из того самого метода применяли.
– Не давайте ссылок. Достаточно упомянуть название в ходе повествования о себе. Название курса, автора метода или паблика. Тем, кому надо, дальше сами найдут.
– Оформляйте пост в своём обычном стиле. Никаких картинок из чужого паблика или с сайта. Лучше разместите скриншот из рекламного кабинета или довольный отзыв заказчика о совместной работе.
– Сделайте обзор. Расскажите о нескольких аналогичных курсах, которые вы проходили. Поищите плюсы и минусы у каждого. Предложите сделать вывод об услышанном самому читателю/зрителю.
Что делать, если не привыкли аккуратничать в словах. Хотите хвалить, так чтоб от души и без оглядки. Или желаете разместить в пост какую-то ссылку. Например, реферальную, чтобы получать за рекламу вознаграждение. У нас такая есть для курса ДТР. По партнёрскому договору вы получаете вознаграждение за каждого приведённого курсанта. Интересны подробности, напишите в техподдержку: https://vk.me/ereshtarget
В этом случае пост придётся промаркировать. Далее инструкция, как всё сделать по закону, получать вознаграждение и не переживать.
Признаки рекламы от юриста ZeMedia:
— Какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, информация направлена на продвижение на рынке.
— Даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация.
— Есть призывы приобрести товар/услугу, в том числе с указанием адресов, контактов, ссылок.
— Информация адресована неопределенному кругу лиц.
Рекомендации подачи информации, как рекламы, от контент-менеджера ZeMedia:
Рекомендаций по тексту тут не будет. Пишите, что хотите. Не забывайте только про честность, она же достоверность рекламы ;)
Если пост откровенно рекламный – всё внимание маркировке и отчётности.
Прежде, чем опубликовать пост, промаркируйте его.
СНАЧАЛА добавьте в пост рекламный токен и только потом опубликуйте. Для этого при создании публикации нажмите на настройки (шестерёнку), далее «отметить рекламу».
Вот так маркировка будет выглядеть в посте на стене
А теперь расскажем, как получить рекламный токен.
Обратите внимание! В этой инструкции речь идёт о маркировке рекламы ЧУЖОГО товара/услуги/бренда на ВАШИХ ресурсах. О маркировке собственной рекламы на ваших страницах мы рассказывали вот здесь: https://vk.com/wall-177413523_37766
1. Регистрируемся на сайте https://ord.vk.com/
Рекомендуем зарегистрироваться по электронной почте.
2. Заполняем разделы, которые есть на панели сверху
— Контрагенты: Здесь нужно заполнить данные о себе (кнопка «Редактировать собственного контрагента» и данные о рекламодателе, рекламу которого вы собираетесь размещать (кнопка «Создать контрагента»).
Как правильно заполнить оба раздела смотрите в карусели.
— Площадки: заполните данные о СВОЕЙ площадке, где планируете размещать рекламу. Например, личная страница или своё сообщество ВКонтакте.
— Договоры: создаём договор. Здесь будут данные о взаимоотношениях между вами и рекламодателем, услуги которого собираетесь рекламировать.
— Креативы:
* Пишем название.
* Заполняем данные о бренде или креативе (в инструкции ОРД VK указано, что можно внести что-то одно).
* Подтягиваем в выпадающем окне созданный договор.
* Выбираем ОКВЭД (Например, если вы рекламируете продукты нашей компании, то выбирайте 62.09 «деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий»)
* загружаем медиафайлы/даём на них ссылку или размещаем рекламный текст, если он не сопровождается картинкой.
На данном этапе всё! Теперь вы можете скопировать токен, который найдёте в созданном креативе, и вставить его в пост перед публикацией на стене.
Если пост со стены самостоятельно был промаркирован через ОРД VK, то нужно также самостоятельно отчитаться за показы в конце отчётного периода.
Для этого в конце каждого месяца всё там же в ОРД VK переходим во вкладку «Акты» и заполняем данные. Как это сделать, в карусели ниже.
В открывшемся окне заполняем Дату выставления и Дату начала периода.
* Дата окончания — конец месяца.
* Дата выставления – дата, которой вы отчитываетесь (например, 2 октября).
* Дата начала — 01.09 (первое число месяца)
Далее нажимаем «Добавить креатив».
Заполняем все обязательные поля:
* Креатив (по названию).
* Площадка (выбираем ту, на которой был размещен конкретный креатив. Это крайне важно, если у вас несколько площадок).
* Дата начала (план) и Дата начала (факт).
* Количество показов.
Важно! Если по этому креативу у вас было размещение на нескольких площадках без изменений, то нажимаете «Добавить площадку» и заполняете также все для неё.
Не менее важно! Отчитываться по этому креативу нужно ежемесячно (пока он находится у вас на стене). Если после окончания последующих календарных месяцев статистика не меняется, то можно и нужно ставить 1 показ за отчётные даты.Все данные от маркировки до создания акта мы прошли вместе с юристом ZeMedia.
И особо отметим, что в статье делимся СВОИМ опытом, СВОИМ видением работы с маркировкой и отчётностью. Как на 100% верно, пока не знает никто. Судя по всему, даже support ОРД VK. Решили проверить, верно ли заполнили все пункты и направили в поддержку письмо. Вот такой ответ получили.
Это практика применения закона на сегодняшний день, но ситуация меняется постоянно. Мы держим руку на пульсе, следим за всеми обновлениями. Если что-то изменится, появится больше ясности и точности, обновим пост.
