Рекламная кампания «под ключ» для «Бейджи на магните | Бейджички.РФ»
Приветствуем!
На связи Team-V, красотки от таргета... Если серьезно: команда «заточенных» таргетологов, немного дизайнеров, копирайтеров и автоворонщиков. В общем, наши руки не для скуки, а для грамотного привлечения клиентов ВКонтакте заказчикам.
Команда Бейджички.рф занимается изготовлением металлических бейджей на магнитном креплении. Делают они это качественно и экологично (отходы производства уходят на переработку). Дизайн бейджиков способен удовлетворить, даже придирчивых клиентов. Выполненные заказы отправляют по всей стране.
Общение началось еще в декабре (на дворе апрель). Ребята обратились с целью увеличить количество заказов. Нас ждал уже готовый маркетинговый аудит для ускорения работы. Желание досконально разобраться в таргете прилагалось бонусом, что безмерно порадовало нашу команду. Знание — сила и отсутствие «палок в колесах».
На момент начала совместной работы продажи шли у них не бойко, хотя компания на рынке с 2014 года. Отличные отзывы, бесплатные дизайнерские макеты и качественные материалы не спасали ситуацию. Нужна была переупаковка и платный трафик.
Мы сделали медиапланирование, дали несколько рекомендаций по группе, и ребята пошли собирать бюджет на всю эту кухню. Представьте, группа до сей поры таргетом не продвигалась. Поэтому одной из задач стояло, определение рабочего KPI.
Медиапланирование — это одна из функций ERESH, цифрового помощника таргетолога.
Подробнее читайте здесь: Как рассчитать медиаплан: пошаговая инструкция. Всё, что нужно знать о медиаплане в одном месте.
В марте проект получил зелёный свет, и наш отряд ворвался в непаханое поле! Действовали согласно разработанному плану:
- Упаковка группы: дизайн + контент.
- Построение небольшой прогревающей воронки.
- Таргет: допиливание медиаплана, выбор стратегии, разработка промопостов.
И это пока только статистика! Ягодки впереди…
- Переупаковка.
Ребятам очень нравилась старая обложка, но загруженность информацией была неприлична. Контент в группе редко обновлялся и состоял в основном из отзывов покупателей (в принципе это не так плохо, но для вновь прибывших, найти инфу было нереально).
Обновили обложку, добавили функциональное меню, разработали мобильную обложку (95% посетителей заходят с мобильных устройств), дописали 6 продающих статей и группа засияла!
Смотрим ниже ДО и ПОСЛЕ ▼
2. Создание прогревающей воронки.
Небольшой бот-навигатор и 3 подписных были разработаны за короткое время. Скриншот из Сенлер прилагается. Да! Разченные ссылки (UTM-метки) на подписную были раскиданы по всей группе: инфа, закреп, меню, кнопка действия. Так что МЫ точно знаем откуда денюжки идут!
Кому интересно, вход в воронку здесь ►►https://vk.com/app5898182_-58973437#s=1246241
3. Таргет.
Итак, подошли к самому «вкусному пункту» Ещё во время построения медиаплана бессменная помощница ERESH помогла просчитать его за пару минут!
Следующим мудрым решением было — работать с заказчиком в агентском кабинете Lake. Нам удобно и безопасно, ему наглядно и понятно. За несколько минут был отправлен запрос на открытие агентского кабинета и вот уже Ирина Шашкина любезно предоставила отдельный кабинет. Чистый свежий… бери и работай!
О преимуществах агентского кабинета LAKE, здесь: Работа с агентским кабинетом от А до Я. Ответы на все вопросы, инструкции по регистрации, пополнению и использованию.
Заранее собрав все аудитории, без труда смогли их распределить по степени прогретости (лестница Ханта), за это спасибо Эдуарду Мухину и его железному методу. Дальше, коллегиально было принято решение идти на тепленьких!
Можно было бы заморочиться и просчитать сколько мы при этом (грамотно распределив аудитории) сэкономили средств… но сегодня хвастаемся не этим…
Аудитории, естественно, сегментировали по полу и возрасту, потому что стоят в аукционе они по-разному.
Проведя тест креативов на CPM 55%, выявили самые кликабельные.
Хе, опять непонятно, но интересно? Это секретные фишки крутого таргетолога. Читайте про них здесь: Шкала агрессии. Варианты регулирования рекомендованной ставки с помощью ERESH.
И уже вместе с ними отправились на масштабирование.
Все достоверные расчеты нам помогала делать наша любимая Иришка! Она много чего умеет. Без неё никогда бы не узнали, сколько же регистраций получили на самом деле. То, что рекламный кабинет привирает, знают все.
В процессе открутки были классные моменты. Заботливо скриншотим и поднимает себе настроение! Да-да, любимая забава нашего коллектива. Делимся… ох, красотища…
Ну и, конечно, же цифры. То, ради чего мы здесь все и собрались!
Потрачено: 40 000 рублей.
Подписчиков в воронку: 678 человек.
Стоимость уникального подписчика: 59,05 рублей.
Стоимость клика: 18,26 рублей.
Бонусом (вступления в группу): 294 человек.
В ходе рекламной кампании удалось сократить стоимость клика с 45 руб. до 18 руб. (стабилизация автоматических ставок, использование баз ретаргета и дожимов до целевых действий). Также была скорректирована подписная страница до конверсии в 35% (на первых тестах она составляла 10%).
Если никто ничего не понял, поясняю — мы молодцы!
И не только мы! Качественная своевременная коммуникация с заказчиком позволяла в короткие сроки принимать грамотные решения.
Как результат — заказчик переходит в долговременные отношения. Да. Будем жить долго и счастливо! Он нам бюджет в рекламном кабинете, мы ему адекватных покупателей! Вот оно счастье!
После большой работы обязательно проводим мониторинг результатов и прогноз на будущие запуски. Спасибо, Эдуард Владимирович! Это как «отче наш».
В этом месяце по традиции прошлись по тепленьким, организовали несколько дожимов и сделали парочку вторых касаний.
Планы на следующий месяц — «Спуск с Эвереста». Волнуемся? Нисколько! С нами ERESH и круглосуточная техподдержка, которая всегда рядом и никогда не спит!!!
Всех, кого заинтересовала наша работа, ждем по ссылке:
сообщения писать сюда (кодовая фраза— «давайте увеличим мою прибыль!», ответ на фразу «легко!»). Всем больших продаж и крепкого здоровья! Обняли!
[Team-V]
Добро пожаловать в ERESH.Цифровой ассистент таргетолога.
Регистрируйтесь и постигайте другой таргетинг, где обоснована и поддается влиянию каждая цифра в рекламном кабинете.
Рекомендуем прочитать:
• Как рассчитать медиаплан: пошаговая инструкция. Всё, что нужно знать о медиаплане в одном месте.
• Шкала агрессии. Варианты регулирования рекомендованной ставки с помощью ERESH.
• Тестирование креативов. Проникаем в разум с помощью RGB-тестирования и прицельных посылов.
• Руководство по работе с oCPM, автоматическими ставками. Особенности и разновидности целей для oCPM
• Кракен от ERESH. Аналогов не существует. Аудит рекламного проекта после другого таргетолога или анализ собственной работы.
• Работа с агентским кабинетом от А до Я. Преимущества, инструкции по регистрации, пополнению и использованию.
