Онлайн-калькулятор продвижения ВКонтакте от ERESH

Узнать будущее рекламного проекта ещё до его старта! Хотите? Его точно покажет бесплатный онлайн-калькулятор, который появился в интерфейсе ERESH. Возможность ручного управления утечками и отказами есть только в PRO-версии. Калькулятор останется бесплатным и полностью функциональным для всех пользователей, за исключением возможности выше.

Для использования нужно зарегистрироваться или войти в ERESH.
Сделать это можно по ссылке: РЕГИСТРАЦИЯ/ВХОД В ERESH

На связи Александр Пикулев. И вот уже более 3-х лет я активно общаюсь с коллегами по рекламному цеху. Один из главных вопросов, который мне задают чаще всего: «Что делать? Проект не крутится, трафик нужен вчера. Александр, спасай ситуацию!» Я всегда стараюсь дать рекомендации и помочь, но не всё возможно решить только при помощи технической части. Куда важнее наличие изначальной вероятности успеха проекта.

Если вероятность взлёта проекта изначально была минимальной, то хоть что ты сделай: проведи десятки тестов, попробуй сотни креативов, придумай новую ERESH, всё равно не вытянешь результаты. А что если я скажу, что теперь у вас есть возможность предсказывать будущее? Да-да, вы сможете до старта рекламного проекта оценить вероятность его успеха. Вашего успеха!

Мы действительно разработали уникальный авторский калькулятор! Он учитывает исходные данные, которые вы вводите, рассчитывает стоимость клика (eCPC) будущего проекта и среднее значение стоимости 1000 показов (eCPM).

Изменяйте параметры, анализируйте расчётные данные и легко прогнозируйте вероятность успеха, чтобы не браться за проекты, которые математически невыполнимы.

Использование калькулятора даст вам возможность точнее определить условия будущего рекламного контракта. Изменяйте параметры и смотрите, как изменяется вероятность успеха.

Исходные данные — данные, которые вы вводите для расчёта прогноза

► Данные о количестве, стоимости конверсий и бюджет

В данный раздел можете свободно ввести любые значения, которые хотите проверить. Изменяя параметры вы автоматически изменяете результаты в вычислениях.

Данные взаимозависимые, то есть меняете один параметр — другой изменяется автоматически. Это сделано для вашего удобства.

• Желаемое количество целевых действий
• Желаемая стоимость целевого действия, ₽
• Бюджет, ₽

► Длительность рекламной кампании

Данный параметр влияет на показатель «Покрытие», то есть на предельно возможный охват с учетом фактического дедлайна. Параметр «Покрытие» влияет на итоговый параметр «Минимально необходимый объём аудиторий с учётом покрытия».

• 3 дня (30% покрытие)
• 7 дней (50% покрытие)
• 14 дней (70% покрытие)
• 21 день (85% покрытие)
• 30 дней (100% покрытие)

Оптимальная длительность рекламного проекта — 30 дней. Рекомендуем проводить рекламные проекты именно с этим периодом. С отчётностью раз в месяц. В этом случае каждые 30 дней вы получаете возможность охватить всю из доступной аудитории без переплат!

Чем меньше времени на рекламу, тем больше нужно аудитории. Ограничивая рекламную кампанию во времени, вы охватываете меньшее количество аудитории, таковы особенности работы аукциона ВКонтакте. В прогнозаторе в рекламном кабинете этот показатель показывается MAU (Monthly Active Users) — это количество уникальных пользователей за месяц.

► Частота показов

Базовая частота показов равняется одному. Это значит, что вы планируете показать рекламу уникальному пользователю только один раз. Такая настройка возможна, но чаще всего средняя частота в успешном рекламном проекте равняется от 1,3 до 2 в зависимости от количества повторных касаний и сложности ретаргетинга.

Чем больше частота показов, тем меньший объём аудитории понадобится. Увеличивайте частоту, чтобы получить лучшие результаты и увеличить открутку.

► Конверсия, отказы и утечки

Для быстрого расчёта предлагаем вам заранее подготовленные варианты параметров в зависимости от типа посадочной страницы.

Типы посадочных страниц:

• Заказ на сайте
  Конверсия 2%, отказы 30%, утечка 50% (0% для формата реклама сайта)
• Заявка на сайте
  Конверсия 5%, отказы 30%, утечка 50% (0% для формата реклама сайта)
• Анкеты и лид-формы
  Конверсия 15%, отказы 0%, утечка 50%
• Подписка на рассылку
  Конверсия 40%, отказы 5%, утечка 50%
• Вступление в сообщество
  Конверсия 30%, отказы 0%, утечка 50%
• Сообщение в сообщество
  Конверсия 10%, отказы 0%, утечка 50%

В зависимости от выбранного типа сервис автоматически проставит следующие параметры: конверсия, отказы и утечки.

► Конверсия посадочной страницы, %

Конверсия — это отношение количества целевых действий к количеству переходов. Грубо говоря, какой % людей из всех, кто приходит на посадочную страницу, становится целевым (выполнившим то или иное целевое действие). Значение конверсии задаётся при выборе типа посадочной страницы из выпадающего списка.

► Отказы и прерывания, %

Данный параметр отвечает за количество переходов, которые будут зафиксированы ВКонтакте, но их не будет на посадочной странице. Обычно такое случается при выводе трафика из VK на внешние сайты. Тогда всегда будет разница между переходами VK и данными интернет-статистики.

При трафике на внешний сайт рекомендуем закладывать не менее 30% отказов. В некоторых проектах доходит до 40%. Достоверно точно можно измерить только на этапе тестирования.

В версии PRO вам доступна ручная замена значения, то есть вы можете задать его любым. До 01.07.2022 полная версия доступна для всех.

► Утечки трафика в сообщество, %

Для любого формата рекламы ВКонтакте (кроме «Реклама сайта») всегда будет происходить утечка пользователей в само сообщество, от имени которого размещена реклама. Это базовый паттерн поведения пользователей ВКонтакте. Доля таких переходов (не по ссылке в рекламном объявлении, а в само сообщество, например, или по аватарке, или по названию) составляет около 50%.
Чем выше аудитория находится на лестнице теплоты Ханта, тем ниже может быть этот показатель. Ведь если аудитория вас уже знает, то ей незачем проверять сообщество. Пользователи скорее будут готовы отреагировать на призыв, размещённый в рекламе.

Если вы рассчитываете проект и будете использовать формат «Реклама сайта», то можете указывать утечку = 0%.

В версии PRO вам доступна ручная замена значения, то есть вы можете задать его любым. До 01.07.2022 полная версия доступна для всех.

► Выбор CTR будущего проекта

Вы указываете предполагаемое значение CTR. На основании прошлого опыта, аудита прошлого опыта заказчика, проведения медиаплана. Если нет времени, а результаты нужны, опирайтесь на 2 сценария — базовый и хороший.

За базовый можете взять значение 0,5%, а за хороший — 1%. Это не так далеко от «средних по больнице» показателей по всему ВКонтакте.

Прогнозируемые данные — то, что вам потребуется для реализации рекламного проекта

Данный раздел виден по клику «Показать результаты», а далее данные автоматически пересчитываются при помощи изменения всех параметров.

В любой момент без ограничений вы можете скачать результат расчёта и исходные данные. Рекомендуем подписывать такие файлы по параметрам, чтобы потом было проще искать.

► Количество визитов и стоимость визита

Система автоматически подсчитывает количество визитов (посещений посадочной страницы), которое потребуется для достижения KPI, с учётом исходных данных, в т. ч. и конверсии посадочной страницы.

Стоимость визита — итоговая стоимость визита (посещения посадочной страницы), с учётом всех исходных параметров.

• Количество визитов
• Стоимость визита

► Количество кликов по ссылке и стоимость клика по ссылке

Итоговое количество кликов по ссылке с учётом % отказов и прерываний. Чем выше % отказов, тем больше нам нужно получить переходов для достижения цели, потому что часть будет потеряна.

Стоимость клика по ссылке — итоговая стоимость перехода по ссылке (клика по любой ссылке в объявлении в VK) с учётом всех исходных параметров.

• Количество кликов по ссылке
• Стоимость клика по ссылке

► Количество кликов в рекламном кабинете и eCPC кабинета

Итоговое количество кликов в рекламном кабинете с учётом % утечки трафика в сообщество. Часть пользователей не будут кликать по ссылке в рекламе, а будут переходить в само сообщество. Поэтому фактическое количество переходов в статистике рекламного кабинета VK будет тем выше, чем выше % утечки.

eCPC — расчётная средняя стоимость клика в рекламном кабинете. Это та цифра, которую вам нужно получить, как среднее по всем рекламным кампаниям в данном проекте. С учётом исходных данных! Поэтому пробуйте другие варианты, если видите здесь очевидно невыполнимую стоимость клика.

• Количество кликов в рекламном кабинете
• eCPC рекламного кабинета

► Количество необходимых рекламных показов и eCPM проекта

Итоговое количество показов, которое потребуется сделать для достижения результата с учётом всех исходных данных. Чем больше показов потребуется сделать, тем больше вам понадобится аудитория. Это ещё один индикатор при проверке выполнимости проекта.

eCPM рекламного кабинета показывает предполагаемое значение стоимости 1000 показов в VK. Она может принимать значения от 30 до 1000 рублей, поэтому ориентируетесь на эти цифры. Чем ближе к 30 — тем дешевле вы будете выкупать аудиторию, чем выше показатель — тем свободнее вы себя будете чувствовать при управлении ставками. Самый важный индикатор выполнимости рекламного проекта. Чем ниже параметр, тем меньше вероятность успеха, верно и обратное — чем выше, тем выше шансы на будущий успех.

• Количество показов
• eCPM рекламного кабинета

► Требуемый охват уникальных пользователей

Данный параметр отличается от количества показов тем, что учитывает частоту показов. Например, если у вас частота показов 2, то вам понадобится в 2 раза меньше аудитории. Используйте частоту при нехватке аудитории и рекомендуем значение от 1,3 до 2.

В итоге вы увидите, сколько пользователей вам потребуется найти, чтобы проект был успешен.

► Покрытие с учётом дедлайна рекламного проекта

Здесь вы увидите значение покрытия, исходя из выбранного дедлайна. Оптимальный срок работы рекламы — 30 дней. Именно за это время можно охватить всю выбранную аудиторию. При уменьшении дедлайна — уменьшается покрытие.

► Минимально необходимый объём аудиторий с учётом покрытия

А это совокупные данные о объеме аудитории, с учётом покрытия и частоты показов. Если покрытие меньше, то аудитории потребуется больше для получения результатов. Вы можете влиять на этот параметр изменяя частоту показов и покрытие (дедлайн) равно, как и через другие исходные данные.

А теперь к практике! В видео наглядно показано, как применять калькулятор для точного расчёта будущего рекламного проекта.

Рекомендую также к изучению:
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.