Есть сайт, но нет сообщества VK? Как просто и эффективно запустить рекламу ВКонтакте
Что делать, если вы вели бизнес в других социальных сетях и не имеете рабочего сообщества для продвижения ВКонтакте? Отставить панику и быстро запускать рекламу ВКонтакте. Даже если здесь нет рабочей бизнес-страницы!
Повторите эти 10 шагов, и вы сможете привести первых клиентов на сайт из ВКонтакте и проверить, взлетит ли ваш бизнес в новой для вас социальной сети.
Шаг 1: Проверка наличия систем аналитики на сайте
К основным системам аналитики относятся Яндекс.Метрика и Гугл-Аналитика. Рекомендуем воспользоваться Яндекс-Метрикой. Данный инструмент обладает более простым и доступным функционалом. Кроме того в ERESH настроена прямая интеграция с Яндекс-Метрикой. После интеграции вы сможете получать необходимые данные по целевым действиям пользователей на сайте.
О том, как настроить взаимодействие ERESH и Яндекс.Метрики, читайте по ссылке: Яндекс-Метрика. Там же найдёте полезную информацию о фишках этого инструмента для аналитики.
Если данные системы отсутствуют — производим установку. Размечаем основные цели (события) на сайте — это могут быть различные формы взаимодействия: посетил страницу, оставил заявку, добавил в корзину и т.д. Проверяем настройку и срабатывание всех целей в системах аналитики.
Шаг 2: Установка пикселя ВКонтакте на сайт
Пиксель ВКонтакте — это рекламная технология, которая позволяет собирать информацию о пользователях социальной сети на внешних ресурсах: сайтах или приложениях. Особый код встраивается внутрь ресурса, после чего в рекламном кабинете вы можете собирать данные о посетителях в виде аудиторий и конверсий. Не знакомы с этим инструментом? Полную информацию о работе с ним найдёте по ссылке: Пиксель ВКонтакте.
Настраиваем аудитории для сбора всех посетителей сайта. Для каждой цели (события) настраиваем ретаргетинг по событиям на сайте. Под каждое событие создаём отдельные аудитории для сбора. Проверяем чтобы аудитории наполнялись. Для запуска проекта в каждом из сегментов должно быть не менее 100 активных пользователей.
Шаг 3: Запуск рекламного проекта при помощи ретаргетинговых кампаний на основе сбора аудиторий по пикселю
Ретаргетинговые аудитории — это подборки групп пользователей по определенным действиям на сайте. В качестве рекламных форматов используем: «Реклама сайта» в ленте новостей, а так же текстово-графический блок (ТГБ). Данные форматы позволяют создать рекламные кампании без создания и привязки страницы бизнеса. Не делаем лишних движений и экономим время. Наша задача на этом шаге определить: есть ли потенциал для развития бизнеса в социальной сети.
Шаг 4: Оценка эффективности проведенного запуска и сбор данных для определения социально-демографических параметров ЦА
Данные для анализа можно получить в рекламном кабинете на уровне кампании во вкладке «Детализация». В разделе «Демография».
На основании проведенного анализа подготовить предполагаемые сегменты ЦА для полноценного продвижения во ВКонтакте. Довольны результатом, попали в KPI? Тогда приступаем к оформлению бизнес-сообщества ВКонтакте.
Шаг 5: Разработка дизайна и основных элементов бизнес-страницы VK
Оформляя посадочную страницу, не забудьте что большинство пользователей заходит в ВКонтакте с мобильных устройств. Предусмотрите наличие живой обложки сообщества.
Шаг 6: Cтартовое наполнение контентом
Прежде чем вести полноценную рекламную кампанию на новую посадочную страницу, рекомендуем опубликовать 5-7 постов. Например, это может быть информация о вашем продукте, услуге. Пост-знакомство с компанией, автором, спикером. Снятие возражений и болей ЦА.
Шаг 7: Настройка точек контакта с аудиторией и интерактивных элементов
Настраиваем кнопку действия, основной блок с информацией, меню, виджеты и другие элементы страницы.
Шаг 8: Привлечение первых подписчиков через конкурсную механику
Если ваш проект не предполагает возможности проведения конкурса или у вас уже активная страница, которая ведется (регулярно публикуется контент, есть реакция аудитории), пропускаем данный пункт. Впрочем, конкурсные механики ВКонтакте работают. Так что если надумали провести конкурс, просто тщательно его продумайте. Вы должны точечно заинтересовать подходящую вам целевую аудиторию. Это необходимо сделать, чтобы отсечь призоловов. Собрать только целевых пользователей и впоследствии получить возможность расширить аудиторию при помощи внутренних алгоритмов ВКонтакте
Шаг 9: Продвижение публикаций, продолжение набора подписчиков через рекламу
Запускаем рекламную кампанию на новую бизнес-страницу ВКонтакте с любыми форматами объявлений. В том числе используем возможности рекламного кабинета VK: расширение аудитории (рис.1) и look-a-like (похожую) аудиторию (рис.2) на основе подобранных сегментов из шага 3.
Шаг 10: Одновременно с набором подписчиков снова начинаем вести трафик на сайт.
В том числе осуществляем движение трафика между бизнес-страницей и сайтом. Наша цель — выполнение пользователей целевого действия.
Готово! Всего за 10 шагов вы протестировали реакцию аудитории на ваш товар/продукт/услугу даже не имея бизнес-сообщества с большой историей и большим количеством подписчиков. Но, надеемся, что приняли решение его оформить и продвигать. Теперь важно выбрать правильную стратегию дальнейшего продвижения и разобраться с управлением ставками в аукционе ВКонтакте. Чтобы с минимальным количеством времени и денег получать отличные результаты.
Хотите продолжать учиться? Добро пожаловать в рассылку, где будут приходить обучающие материалы и новости о предстоящих онлайн уроках по продвижению бизнеса ВКонтакте:Добро пожаловать за результатами!
Также рекомендуем к изучению:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.
