606 подписчиков для молодой исполнительницы по 49 рублей из VK Рекламы

О проекте

К нам обратилась молодая исполнительница, пишущая песни собственного сочинения. На момент начала работы её сообщество в VK насчитывало чуть более 400 участников, однако активность была низкой.

Основной задачей клиента было привлечение новых подписчиков, а второстепенной — повышение отклика на посты и увеличение прослушиваний песен.

Сложности проекта

Сообщество существовало уже давно, однако его активность практически отсутствовала. Конкретные KPI первоначально не были установлены, данных о целевой аудитории не было, а анализ ее предпочтений предстояло провести с нуля. Также в сообществе находился плейлист с песнями, но показатели его вовлеченности оставались загадкой. Для поиска подходящей аудитории предполагалось работать с холодным трафиком и проводить необходимые тестирования.

Что сделали

1. Сегментирование аудитории. Мы сформировали три тестовые целевые аудитории:
   1. Пользователи, разделяющие интересы, связанные с музыкой;
   2. Люди, подписанные на похожие музыкальные сообщества (выявлено при помощи парсера);
   3. Аудитория, собранная по ключевым запросам.
2. Настройка кампании. Были запущены тестовые рекламные кампании с использованием макетов и текстов, предоставленных клиентом. Рекламу настроили под оптимизацию на подписки, чтобы проверить, какие категории аудитории покажут наилучший результат.

Результаты

Тестовая стадия рекламной кампании сразу принесла отличные результаты, а алгоритмы VK Рекламы порекомендовали наше решение как эффективное!

За период с 25.12.24 по 20.01.25 мы привлекли 606 новых подписчиков, потратив на каждого в среднем 49 рублей. Этот результат был оценен крайне позитивно, и в дальнейшем планируется масштабирование успешной рекламной стратегии.

Наиболее эффективным сегментом оказалась аудитория, выделенная по интересам:

• Цена за подписчика составила всего 30 ₽.
• Конверсия в подписку достигла 66,07%.

Выводы :

Данный кейс показал, что даже с минимальным исходным уровнем данных можно создать успешную кампанию по продвижению музыкального проекта, если правильно подойти к сбору и сегментированию аудитории, а также провести грамотные тестирования.

В дальнейшем планируется расширение охвата аудитории и работа над усилением второстепенных метрик: увеличением количества прослушиваний и реакций на контент сообщества.

Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?

Пишите кодовое слово «Консультация» без кавычек в сообщения нашей группы vk.me/firsanovteam

Заполните брифинг и получите бесплатную консультацию до 45 минут от маркетолога.

И конечно, подписывайтесь на нашу группу, у нас много полезного контента для предпринимателей и маркетологов.