Прослушивания треков молодого исполнителя по 8 рублей через VK Реклама

клиент пожелал остаться анонимным без

О проекте

К нам обратился молодой исполнитель, который пишет песни собственного сочинения. Его главная цель — продвижение новых треков и привлечение прослушиваний. Набор подписчиков сейчас для клиента не приоритетен.

Исполнитель находится в активной творческой фазе и регулярно выпускает новые треки, которые важно оперативно продвигать. Клиенту требовалась стратегическая поддержка для повышения узнаваемости и привлечения слушателей.

У нас уже был успешный опыт работы с музыкальными проектами, поэтому мы оперативно начали реализацию — с энтузиазмом и амбициями!

Сложности в продвижении

Сложности в продвижении

1. Маленькая узнаваемость. Исполнитель — практически неизвестен широкой аудитории, что усложняет вовлечение слушателей через стандартные механизмы рекламы.
2. Особенный стиль. Манера исполнения и смешение жанров делали поиск целевой аудитории сложной задачей. Была высокая вероятность, что узконаправленные сегменты могут попросту не зайти.
3. Отсутствие базы для старта. У клиента не было сформированной аудитории, на которую можно опереться для запуска рекламы. Всё приходилось тестировать с нуля.

Сложности были очевидны, но с опытом в похожих проектах мы понимали, с чего начать. Были сформулированы гипотезы, которые предстояло проверить и в процессе определить эффективное направление.

Что сделали

1. Мы начали с анализа площадки VK для выявления релевантной аудитории. Чтобы избежать «выгорания бюджета», особое внимание уделили качественной настройке.
2. Сбор аудиторий по ключевым критериям:
   1. Интересы пользователей, связанные с музыкой, жанрами, исполнителями.
   2. Подбор географически близких сообществ: пользователей с активной вовлечённостью.
3. Чистка аудиторий от ботов. Боты в музыкальных сообществах — большая проблема. Такие аккаунты не взаимодействуют с рекламой, но в подборках они часто встречаются. Мы использовали дополнительный этап: сначала собрали и проанализировали сообщества, затем тщательно отфильтровали аудиторию, оставив только активных пользователей.

Отмечу, что беспокоиться о ботовом трафике было излишним, так как просмотр рекламы невозможен для ботов на техническом уровне (API не предусматривают такого функционала). Тем не менее, мы перестраховались, чтобы избежать даже малейших неточностей.

Результаты

Кампания принесла отличные результаты уже на этапе первых тестов. Наши настройки демонстрировали высокую эффективность, а алгоритмы VK Рекламы отмечали объявления клиента одной из лучших метрикой.

За период с 27.12.24 по 20.01.25 мы привлекли:

• 7426 прослушиваний треков;
• Средняя стоимость прослушивания — всего 8,33 ₽.

VK Реклама присудила нашей рекламе символ «Зелёной молнии» — признак того, что объявление эффективно и выделяется среди конкурентов.

Клиент остался доволен результатами и подтверждает, что с нашей поддержкой стало возможно регулярное продвижение новых треков. Теперь каждая песня получает свою аудиторию и новые прослушивания. Исполнитель планирует продолжать сотрудничество с нами для долгосрочного развития своего музыкального проекта.

Вывод

Этот кейс ещё раз доказывает, что даже начинающим исполнителям с качественным продуктом можно получить прекрасные результаты с минимальным бюджетом, если использовать правильные стратегии настройки и тестирования. Опыт, внимательная проработка аудиторий и этап чистки сделали продвижение максимально эффективным.

Готовы помочь и вам найти своих слушателей!

Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?

Пишите кодовое слово «Консультация» без кавычек в сообщения нашей группы vk.me/firsanovteam

Заполните брифинг и получите бесплатную консультацию до 45 минут от маркетолога.

И конечно, подписывайтесь на нашу группу, у нас много полезного контента для предпринимателей и маркетологов.