Трафик для политического Telegram-канала

Ранее мы не имели опыта работы с политическими и общественными организациями. Нам было интересно попробовать себя в новой нише.

О проекте клиента

Клиент — новостной Telegram-канал, посвящённый актуальной политике, событиям и аналитике. Помимо канала, у них имеется новостной сайт, где публикуются более развернутые материалы. Хотя клиент не раскрыл, кто именно стоит за проектом, можно предположить, что это представители политической партии или организации. Такие СМИ часто используются как инструмент для формирования общественного мнения и освещения своей позиции, оставаясь в рамках текущих норм законодательства.

Продвижение самих партий или политических лиц напрямую запрещено, однако развитие собственного новостного ресурса вполне допустимо и эффективно.

Цель клиента

Основные задачи:

• Увеличение посещаемости новостного сайта.
• Привлечение подписчиков в канал Telegram.

Клиент ориентировался на рост качественной аудитории, заинтересованной в политической тематике, с акцентом на вовлечённость через подписки и взаимодействия.Целевая аудитория

Мужчины и женщины от 25 до 65 лет, проживающие в России и странах СНГ. Очень широкая аудитория для такой тематики, что позволило алгоритмам быстрее оптимизироваться.

Сложности были в том, чтобы выделить наиболее результативную целевую аудиторию, которая будет активно подписываться, а не просто заглядывать и уходить.

Что сделали

1. Тестирование креативов и текстов
   Процесс начался с запуска нескольких вариантов рекламы: тестировались различные изображения, мемы, стили подачи информации, а также текстовые форматы. На этапе первых запусков рекламные кампании проверялись с помощью метрик Telegram-канала и сайта, чтобы выявить, какие аудитории более лояльно относятся к контенту, охотно подписываются, читают или взаимодействуют с публикациями.
2. Оптимизация и масштабирование
   После аналитики результативности креативов и аудиторных сегментов выяснилось, какие объявления дают наибольший прирост подписчиков и увеличивают глубину просмотра материалов. Успешные решения масштабировались, реклама перераспределялась, чтобы достигнуть максимальной эффективности.
3. Фокус на вовлечённость
   Акцент делался не только на увеличении подписчиков, но и на улучшении таких показателей, как просмотры видео, длина вовлечения на сайте (глубина чтения) и общий уровень активности.

Результаты

За всё время работы с этим проектом удалось достичь значительных успехов. Кампания привлекла большое количество подписчиков в канал Telegram, а также увеличила просмотры статей на сайте. Точные данные клиент, к сожалению, не предоставил, но мы можем утверждать, что задачи проекта были выполнены.

Лучшие креативы которые дали результат

Интересный момент: наибольшая вовлечённость и конверсии были получены от креативов с карикатурами, мемами и лёгкой иронией. Именно такие объявления вызывали эмоциональный отклик, а значит, больше стимулировали пользователей подписываться или переходить на сайт.

Красивые и профессионально выверенные изображения, созданные дизайнерами, практически не сработали. Это подчёркивает, что в политической рекламе и продвижении новостных ресурсов ценится простота и близость идеи к реальным людям.

1 of 3

Выводы

Этот кейс стал для нас интересным опытом работы с политической и общественной тематикой. Мы учли специфику аудитории, протестировали десятки креативов и нашли подход, который сработал. Народная «близость» и лёгкая (но острая) ирония сделали свою работу, а широкая аудитория на старте позволила алгоритмам быстро оптимизироваться и найти правильный фокус.

Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?

Пишите кодовое слово «Консультация» без кавычек в сообщения нашей группы vk.me/firsanovteam

Заполните брифинг и получите бесплатную консультацию до 45 минут от маркетолога.

И конечно, подписывайтесь на нашу группу, у нас много полезного контента для предпринимателей и маркетологов.