Как сообщества ВКонтакте зарабатывают на донатах

VK Donut — сервис для сообществ и блогов, с помощью которого подписчики могут поддержать любимых авторов. Минимальный платёж варьируется от 50 до 2 000 рублей в месяц. Подключить донаты для сообщества можно в разделе «Управление» в десктопной версии ВКонтакте.

Подписчики, которые поддерживают авторов финансово, получают статус донов. Они имеют доступ к эксклюзивному контенту по подписке, состоят в приватных чатах и влияют на жизнь паблика — вознаграждение за подписку определяет автор сообщества.

«Фокус» поговорил с владельцами сообществ о том, как они зарабатывают на донатах и что дают взамен своим подписчикам.

Зиппер

Собрали около 130 000 рублей

Ссылка на сообщество: vk.com/ziptown

Аня Бибилова, руководитель сообщества

«Уже девять лет мы переводим разный контент с корейского языка: делаем субтитры к южнокорейским фильмам, шоу, книгам и музыкальным видео.

Донаты мы запустили в июле 2020 года. Наши доны первыми получают доступ к переводам, которые будут опубликованы в группе или не будут опубликованы вообще, а также выбирают шоу или фильмы, которые мы переведём в следующий раз.

Как и любое наше начинание, подписчики приняли донаты положительно. Думаю, что весь секрет успеха в том, что мы сами уважительно относимся к своим подписчикам, не обманываем их и стараемся радовать переводами почаще. Плюс многим нравится наш подход к переводам, отсюда и поддержка.

На сегодняшний день мы собрали 128 067 рублей от 2 562 подписчиков. В нашей команде состоит 20 человек, поэтому донаты для проекта — это хорошая помощь и поддержка от подписчиков».

my astrology

Собрали около 12 000 рублей

Ссылка на сообщество: vk.com/theastro

Анастасия Сирденко, администратор сообщества

«Наше сообщество создаёт контент на тему развлекательной астрологии. Донаты мы ввели практически сразу после их официального запуска.

За подписку наши доны получают гороскоп раньше, чем обычные подписчики, изучают примеры разборов натальных карт звёзд и раз в неделю общаются с астрологами сообщества. Кроме того, задонатившие подписчики состоят в приватной беседе и участвуют в жизни паблика. Например, могут первыми оценить новую рубрику и высказаться за или против её введения.

На данный момент нас поддержали 167 человек, от которых мы получили примерно 11 450 рублей. Пока сложно оценить отклик аудитории. Но кажется, что люди не хотят платить за контент, потому что привыкли получать его бесплатно».

Tool 42

Собрали около 20 000 рублей

Ссылка на сообщество: vk.com/tool42_app

Павел Громадчук, администратор сообщества

«Мы продвигаем сервис Tool 42, который напомнит дату вашей регистрации в ВКонтакте и покажет, кто скрыл ваши публикации или вовсе добавил вас в чёрный список. Чаще всего в сообществе мы пишем об обновлениях сервиса, но любим и экспериментировать с форматами. Например, мы рисовали комиксы, выпускали металлические пины и делали свои стикеры.

Донаты запустили практически сразу. За подписку доны могут пользоваться платными функциями приложения: увидеть дату регистрации трёх своих друзей (в бесплатной версии вы видите только свою дату), узнать всех, кто вас добавил в чёрный список (в бесплатной видите только троих), и тех, кто скрыл ваши публикации. Эта функция доступна для подписчиков месяц, поэтому практически 95% пользователей сразу после оплаты отменяют подписку.

Вообще мы за бесплатное использование сервиса, но некоторые функции приложения создают сильную нагрузку на сервер, что требует от нас дополнительных затрат. Именно поэтому часть функций мы предоставляем по подписке. Всего в нашем сообществе было 700 донов, от которых мы получили больше 19 900 рублей».

Кружок любителей Клуба Романтики

Собрали около 15 000 рублей

Ссылка на сообщество: vk.com/viktortorino

Дарья Пырх, администратор сообщества

«Паблик посвящён мобильной игре „Клуб романтики“. Её целевая аудитория — 12 лет, но мы пытаемся шутить взрослее, чтобы охватить людей постарше.

Запустили донаты, как только узнали о сервисе. Тогда мы не придумывали какой-то определённый контент для донов, просто хотели проверить, сколько человек готово подписаться на сообщество за 50 рублей в месяц. Поэтому предложили донатить на „ничего“ и „звёздочку возле ника“.

Сейчас за подписку мы предлагаем разный внутренний контент паблика — весь треш из личных сообщений сообщества, с обсуждениями и мемами. На сегодняшний день мы собрали около 15 000 рублей от 200 подписчиков».

Обложка: Rawpixel.com / Shutterstock