Balenciaga
Бренд Balenciaga имеет особую историю, ведь, несмотря на значительное количество именитых клиентов, в том числе и среди королевских семей, в XX веке он пережил двадцатилетнее забвение.
Крах модного дома Balenciaga начался в 1968 г., когда основатель бренда, испанский кутюрье Кристобаль Баленсиага, признанный самой Коко Шанель “королём” модного мира, объявил о закрытии дома.
Выходец из простой испанской семьи рыбака и швеи, Кристобаль Баленсиага основывает свой бренд в возрасте 22 лет при содействии одной именитой графини. После падения испанской монархии Баленсиага бежит в Париж, где в 1937 году он открывает свой модный дом (хотя доля самого дизайнера во вновь появившимся парижском доме мод составляла лишь 5%).
За всё время существования своего бренда великий кутюрье дал лишь несколько интервью, ведь всего себя он отдавал работе и бесконечным примеркам (около 150 в день). Популярность дома Кристобаля Баленсиага не утихала и во время войны: его одежда тайком вывозилась из оккупированной фашистами Франции.
Однако, мир моды был не до конца готов к инновационным идеям испанского кутюрье, среди которых были платья baby doll, платья-рубашки, блузы без воротника и т. д. С этим и было связано закрытие дома в 1968 на фоне майских демонстраций в Париже. Более того, Кристобаля Баленсиага не устраивала нарастающая тенденция к бескомпромиссности, так называемой, “уличной” моде. «Я не занимаюсь проституцией,» - такова была его реакция на идею о развитии линий одежды прет-а-порте.
Далее о модном доме Balenciaga забыли почти на 20 лет, пока в конце 1980-х компания Jacques Bogart S.A. не приобрела права на марку и не перезапустила некогда знаменитый бренд с коллекциями прет-а-порте. Но неудачи продолжали преследовать модный дом Кристобаля Баленсиага: вплоть до 2001 года показы с новыми коллекциями оставались незамеченными широкой публикой. Лишь с приходом французского дизайнера Николя Гескьера на бренд вновь обратили внимание, в том числе и холдинг Gucci Group (ныне Kering). Холдинг приобрел компанию Balenciagaпри условии, что Гескьер поможет сделать её прибыльной, сократив расходы до минимума. В результате, дизайнеру это удалось: в 2005 году он представил капсульную коллекцию с вещами его самого популярного дизайна в ценовом диапазоне от $345 до 575, что было значительно дешевле линии прет-а-порте. Усилия оправдали себя, и продажи выросли на 115 % в первом полугодии 2005 года в сравнении с 2004 годом.
Сегодня креативным директором Balenciaga является Демна Гвасалия, уже основавший свой не менее нашумевший бренд Vetements и покоривший руководителей Maison Margela грузинский дизайнер, вдохновляющийся уличной модой, постсоветской эстетикой и делающий ставку на гиперобъёмные силуэты непривычного кроя, что, кстати, сближает Гвасалию с основателем дома Кристобалем Баленсиага. Таким образом, руководство бренда, чьи нынешние коллекции заявляют о прочной связи между “уличной” и “люксовой” одеждой, не забывает отдавать дань и “королю” модной индустрии первой половины XX века, а музами модного дома Balenciaga до сих пор являются утонченные киноактрисы и певицы, в числе которых Кристен Стюарт и Шарлотта Генсбург. Более того, Гвасалия вдохновляется персоналиями, совсем не связанными с модной индустрией: в 2017 году ключевой принт новых коллекций Balenciaga был позаимствован у Берни Сандерса – американского сенатора-социалиста.
