История модного дома Christian Dior
16 декабря модному дому Dior исполняется 74 года. Как развивался этот бренд? Почему коллекции в послевоенное время – революционные? Как на создание коллекций повлиял феминизм? Обо всем этом расскажем в нашей статье.
Эпоха New Look и Miss Dior
Бренд Christian Dior зародился в маленьком парижском особняке на улице Монтень в 1946 году. Его основателем стал молодой и амбициозный модельер из богатой семьи – Кристиан Диор. Уже через год он представил первую коллекцию с пышными длинными платьями и подчеркнутой талией. Новый образ стал революцией в строгой послевоенной моде. Дух праздника снова вернулся в послевоенную Францию.
В дальнейшем образ, созданный Диор, получил название New Look и был заимствовал модельерами других стран, которые взяли его за основу при создании своих коллекций. Однако нашлись и критики Кристиана, по мнению которых он использовал слишком много ткани для создания лука, которая в то время была в дефиците.
Интересно, что в модном доме Диор был лишь наемным сотрудником, поскольку его бренд де-юре принадлежал инвестору Марселю Буссаку.
Эпоха Ив Сен Лорана
В 1957 году Кристиан Диор неожиданно умер, и ему на смену пришел его бывший ассистент Ив Сен-Лоран, который стал самым молодым кутюрье в мире — ему было всего 21 год.
Изначально юный дизайнер придерживался классического стиля Dior. Но в 1958 году он создал новый силуэт «Трапеция», который резко отличался от знаменитого New Look отсутствием ярко выраженной талии. Ив был уверен в том, что женщины могут быть соблазнительными, не делая акцента на ней. И он оказался прав! Трапецевидные платья имели необычайный успех среди парижанок.
В 1960 году Ив Сен Лорана призвали к службе, и ему пришлось покинуть дом моды.
Эпоха Марка БоанаВ 1960 году модный дом Dior возглавил Марк Боан. С его приходом связано появление Baby Dior, одежды для самых маленьких. Боан продолжил идею Диора: он представил любительницам моды Slim Look — более элегантную и женственную адаптацию канонического New Look.
Эпоха Джанфранко Ферре
В 1989 креативным директором Dior стал первый в истории французского модного дома иностранный кутюрье Джанфранко Ферре. Он представил известную нам всем сумочку – Lady Dior. Изначально она называлась ChouChou (от фр. – любимец), но в 90-ые года ее переименовали. Это связано с тем, что Принцесса Диана заказала все цвета и размеры этой модели.
По образованию Ферре был архитектором, поэтому в коллекциях он любил экспериментировать с объемами, принтами и кроем. Именно Джанфранко создал знаменитую блузку с ассиметричным воротником и короткий белый тренч.
Эпоха «гламура» (Эпоха Джона Гальяно)С приходом Джона Гальяно консервативный Dior преобразился. Первая коллекция Гальяно, весна-лето 1998, стала предвестником нового направления – гламур. А ее показ, состоявшийся в оперном театре, называли «ожившей картиной», где каждая деталь была тщательно продумана. С потолка даже сыпались тысячи бумажных бабочек, вырезанных вручную.
Следующим креативном директором Dior в 2012 году стал Раф Симонс. Он по-своему представил классический образ бренда: знаменитые пышные юбки с подъюбниками, элегантные и нежные платья в стиле New Look, классические приталенные жакеты.
«Я считаю, что цель кутюра — создать что-то уникальное для женщин. Мода сейчас стала такой массовой. Надеюсь, что переосмысление ценности кутюра не заставит себя ждать. И я надеюсь, что ручной труд снова станут применять так же, как прежде»
Первая женщина – креативный директор
Сегодня Dior возглавляет Мария Грация Кьюри. Ее приход в 2016 году сразу же перевернул все с ног на голову. Весенняя коллекция была представлена говорящими футболками, кожаными платьями и элементами фехтования, что было весьма нехарактерно для модного дома.
При Кьюри бренд превратился в коммерческий проект, где на одежде стали появляться феминистские слоганы, сердечки и бабочки. На такой ход событий повлияли социальные сети, сформировавшие «эру упаковки». В работе Мари больше ориентируется на молодую аудиторию, на их предпочтения и кумиров, например, на Кендалл Дженнер или Беллу Хадид.
Эпоха COVID-19
С началом карантина мировые дизайнеры выкручивались как могли. Одни представляли коллекции в онлайн-формате, другие устраивали «бумажный» показ эскизов. Dior не был исключением. Мария Грация Кьюри поделилась мнением об эпохе COVID в мире моды:
«Риск для всей индустрии моды очень высок. Я чувствую большую ответственность, потому что в любом случае знаю, насколько эта отрасль важна для таких стран, как Франция и Италия. Я прекрасно понимаю, что это важно для наших цепочек поставок, например, наши ателье. Мы крупная компания с 7000 сотрудников, поэтому я думаю, что нам нужно серьезно работать и пытаться дать надежду на будущее»
В рамках онлайн-недели моды Dior представил 15-ти минутный фильм, снятый режиссером Маттео Гарроне. В коллекцию вошло 37 миниатюрных нарядов по мотивам Théâtre de la Mode.
Автор: Айтадж Гусейнова