Суровые будни креативной команды
Впервые я оказалась на Суровом. Посещение конференции было стратегическим решением нашей команды, чтобы расширить базу знаний о маркетинге и улучшить навыки в создании актуального цепляющего контента для медиа-платформ.
Как графическому дизайнеру, регулярно создающему визуальный контент для публикаций на различных информационных площадках, мне было полезно пообщаться со спецами в сфере SMM, обменяться опытом и идеями, узнать тренды маркетинга, посетить лекции и дискуссии, услышать мнение экспертов и лидеров отрасли, увидеть и разобрать примеры успешных кейсов. Ну, и, конечно же, было приятно просто переключиться, вдохновиться культурной столицей и провести время с пользой.
Впереди ещё нас ждёт пересмотр записей докладов, которые мы не успели посетить. Только представьте: 12 параллельных треков и 144 доклада за два дня, а мы смогли попасть только к 12 спикерам.
Больше других мне запомнилось выступление Андрея Данилина «Стратегия креативной коммуникации в перформанс-рекламе». Было любопытно принять участие в разборе рекламных кейсов компании S7. Были удачные и откровенно проигрышные креативы.
После презентации для себя сделала вывод, что за внимание целевой аудитории нужно именно бороться. Современное общество сталкивается с огромным количеством информации ежедневно, поэтому важно выражать идеи ясно и без лишних оборотов, чтобы лучше запомнили читатели и зрители. Кроме того, визуальный контент должен быть не просто красивым и стильным, он должен выражать смыслы и вызывать реакцию у аудитории. Так создаётся эмоциональная связь и повышается эффективность рекламных кампаний. Здесь речь про признание, охваты и прочие метрики, которые так любят маркетологи 😊.
Ещё один доклад, точнее антидоклад, который мне запомнился – это «Нейросети: пустой хайп и фальстарт или ключевое изменение XXI века?». Алексей Ткачук запустил живую дискуссию, в ходе которой выявились приверженцы и противники применения инструментов искусственного интеллекта.
Подчеркнула для себя сразу несколько вещей:
- Нейросети заполняют нашу жизнь.
- Порой контента становится так много, что в какой-то момент даже начинаешь верить, что Папа Римский носит Balenciaga (Баленсиагу).
- ИИ может сильно облегчить работу, но есть свои нюансы.
В своей работе я время от времени использую нейросети, но так же, как и люди, она не умеет читать мысли и не может воплотить именно тот визуал, который я себе задумала. Однако изображения, сгенерированные нейросетью, могут стать отправной точкой, источником вдохновения или референсом для создания визуального контента.