Вебинар 6

Визуальный контент в социальных сетях

В этом уроке мы с вами поговорим о визуальном контенте, о том, почему картинка иногда может быть важнее текста, и как разные виды визуала помогут вам управлять вниманием и эмоциями ваших подписчиков.

Визуальный образ за секунду говорит о том, что текст расскажет за несколько минут. И все же основное значение картинки – не информативность, а привлечение внимания. Если ваш визуал не зацепил пользователя – текст под ним могут не прочитать.

Поэтому чтобы сделать классный блог, важно научиться делать для него хороший визуал.

Планируя опубликовать картинку, важно понимать, что она может выполнять различные функции. Понимание и сознательное использование этих функций поможет лучше взаимодействовать с аудиторией без лишних слов.

Привлечение внимания – одна из важнейших задач визуального контекста. Если вы написали крутейший пост, сказали что-то важное, чувствуете острую необходимость получить обратную связь – тщательно выбирайте изображение.

Внимание привлекает все красивое и яркое, или, наоборот, уродливое и отталкивающее, а еще надписи и необычные детали. Но будьте осторожны с перенасыщенным визуальным рядом.

Слишком сложное изображение скорее отпугнет читателя. Кроме того, сегодня интернет перенасыщен яркостью – уже несколько лет в трендах лаконичность визуальных эффектов.

Самая простая функция изображения – иллюстрация того, о чем написан пост. Человек, пытающийся на коляске забраться на пандус, может иллюстрировать пост о частой проблеме создания инфраструктуры только “для галочки”, которую невозможно использовать.

Часто в нативном непрофессиональном блогинге происходит обратная ситуация – сначала появляется крутая фотка, а текст идет только как сопровождение к ней. Это вполне рабочий способ ввести классную фотографию, которая появилась у вас спонтанно.

Еще одна функция визуального контента – продажа. Если вы используете свой блог как коммерческую площадку, то некоторые картинки в нем будут иметь рекламную или продающую функцию. Когда вы понятно, красиво и выгодно демонстрируете то, что продаете, ваш товар или услугу хочется получить себе.

В некоммерческом блоге продающую функцию выполняют фото, иллюстрирующие конкурсы. Они привлекают внимание аудитории и увеличивают охваты. Сфотографируйте или запишите видео, где приз будет выглядеть привлекательно, и в этот конкурс придут люди.

Визуальный контент помогает формировать образ автора. Это очень частая история для блогов, работающих через личный бренд. В таком блоге в основном будут фотографии его авторов и только иногда другие сюжеты. Чем чаще в ленте мелькает лицо блогера, тем быстрее подписчики начинают считать его “своим”: знакомятся и привыкают, формируется лояльное отношение к автору и зарождается симпатия. В итоге, когда часто видишь его лицо, начинаешь воспринимать если ни как друга, то как знакомого.

Атмосферный контент позволяет очаровать вашего читателя и подчеркнуть стиль блога. Для “Смотрителей” атмосферу создают фото, где участники блога смеются и дурачатся. Для романтической юной барышни – крупный план полевых ромашек и т.д. Атмосферные фото можно противопоставить тем, что привлекают внимание. Они не привлекают внимание, но хорошо узнаваемы и понятны, дополняют образ человека и его блога, являются неотъемлемой частью.

Давайте перейдем к тому, какие виды визуального контента могут использоваться в соцсетях.

Итак, первый вид контента – это фотографии, самое очевидное, что приходит на ум. Это могут быть как профессиональные фотосессии, так и незатейливые фото, снятые на смартфон. Все, что снято на камеру вашего смартфона, почти всегда можно и нужно чуть улучшить в фоторедакторах. Обычно достаточно базового, встроенного в ваш смартфон. Для более сложных задач можно использовать специальные приложения, например, lightroom.

Фото для поста должно быть максимально качественным.

Как просто сделать фото на смартфон:

• Самое главное: протрите камеру! 90% любительских фотографий ужасны, потому что объектив заляпан.
• Снимайте при хорошем освещении. Если у вас нет навыков профессионального фотографа, топового оборудования и света, начинайте снимать в утреннее и дневное время, на улице или у окна, не под прямым солнцем. С такими условиями справится камера даже простенького смартфона.
• Выравнивайте линию горизонта. Косые и кривые фото, чаще всего, не прием, а невнимательность, и это видно. Линия горизонта (земля, пол, горизонтальные поверхности) должны быть параллельны нижней кромке кадра.
• Делайте много снимков одного ракурса. Из 10 пара снимков получится четкими, а на 5-6 точно что-то пойдет не так.
• Кроме ситуативной и репортажной съемки (когда вы снимаете просто что-то прикольное или мероприятие, идущее прямо сейчас) планируйте кадр: что и кто в нем должны быть, что он должен демонстрировать, какую функцию будет нести.
• Убирайте все лишнее из кадра, следите за фоном: мусор, провода, вещи на заднем плане отвлекут внимание читателя от предмета съемки и создадут небрежный вид.

Видео в соцсетях – мастхэв последних лет. Появление Тик-Тока ознаменовало начало новой эры соцсетей, заполненных короткими, но емкими видео. В ВК есть клипы, на ютубе – Шортс, на Дзене такой функционал также представлен.

Видео дают разнообразие, показывают динамику любого процесса, формируют лояльность аудитории и узнаваемость блогера.

Очень важны ролики с “говорящей головой” – снятые на селфи-камеру видео, где вы говорите со своими читателями. Это создает ощущение близости блогера, делает его другом каждого читателя.

Видеообзоры продуктов и товаров, внутренняя кухня, рецепты, анонсы – все это отлично работает, привлекает внимание, помогает продвижению и продажам.

Не поверите, но видео снять проще, чем фото. К нему чуть меньше требований, аудитория видеоряду прощает те ляпы, которые на фото неприемлемы. Ведь главное в видео – сюжет. Снимайте как можно больше, всегда держите камеру наготове, чтобы запечатлеть что-то неожиданное и интересное, почувствуйте себя репортером! Так вы легко будете создавать видео для ленты.

Для видео ситуативная съемка – первый и главный подход. В его центре – сюжет. Снимите что-то классное, и аудитория простит вам грязный задний план и шум на фоне.

А вот для постановочных видео, тех, которые вы снимаете специально, заранее, действуют все те же правила, что и для фото: чистая камера, продуманность кадра и действия, хороший свет и красивая картинка без мусора.

Для своих постов вы также можете использовать картинки – полностью нарисованные, собранные из разных деталей, построенные вокруг элемента, вырезанного из фото. Часто они лучше, чем фотографии, иллюстрируют пост, а тексты как часть таких картинок доносят основной смысл и тему поста.

Вы можете рисовать сами, собирать коллажи, постить детские рисунки. Здесь важно знать меру и работать с картинками тонко. Мы советуем в ленте использовать преимущественно свои

авторские картинки, а чужое творчество (с подписью автора

конечно) использовать дозированно.

Прекрасный живой вариант визуального контента в социальных сетях – это мемы. Мемы как котики, их тоже все любят. Они выделяются в ленте, прочно цепляют взгляд и вполне могут сделать ваш контент более вирусным. Мемы иногда становятся вечнозелеными, но чаще они хороши тем, что привязаны к актуальным событиям, к тому, что интересно пользователям здесь и сейчас. Актуальность и юмор или хорошая сатира – вот рецепт, по которому вы тоже можете попробовать сделать и запустить мем. Опять же, тут главное – не переборщить.

Следующий тип визуального контента – инфографика, и это самый лучший способ проиллюстрировать экспертный пост. У вас образовательный и информационный пост? Вы хотите сделать его наглядным и максимально полезным? Хорошо сделанная инфографика творит чудеса. Обычно таким контентом охотно делятся пользователи, тем самым организуя вам прирост трафика бесплатно.

Текст иногда тоже становится частью визуального контента. Наложенные на фото или видео две-три фразы могут сказать больше, чем некоторые статьи на тысячу знаков. Но используйте текст на фото разумно и точно, как приправу, которой можно сделать наше “блюдо” шедевром, но при переборе – испортить все так, что придется выкинуть.

Когда текст становится частью визуального ряда, на передний план выходит и его “облик”: размер, шрифт, цвет, подложка. В данном случае лучше использовать лаконичные легко читаемые формы букв и цвета, встречающиеся в изображении. Цвет, кстати,

легко выделить прямо на картинке инструментом “пипетка” – он есть в любом редакторе.

Следите, чтобы буквы не спорили с картинкой, на которой размещены. Поймите, зачем вы сочетаете этот текст и это фото: если важнее фото – не закрывайте текстом основные элементы. Если первичен текст – выбирайте симпатичный, но нейтральный фон.

Фотографии писем и копии старых бумажных фотографий, страницы книг и журналов тоже будут отличной иллюстрацией для вашего блога. Такой тип контента используется редко, но может стать фишкой для привлечения внимания аудитории.

Например, многих пользователей очень трогают детские фото блогера или письма от прадеда в военные годы в преддверии Дня Победы. Если у вас есть дети, можно публиковать фотографии их детских рисунков, такая искренность вызывает отличный отклик от сентиментальной части аудитории.

Еще один отличный вариант визуального контента в любых соцсетях – скриншоты. Оперативный, достоверный, иллюстративный – скриншот позволяет вам вносит чужой контент в свой, причем не воруя, а интегрируя. Скриньте смешные переписки, важные объявления, интересные новости, забавные опечатки. Создание визуального контента этого вида вообще не требует усилий.

Ну и напоследок – немного о трендах визуального контента в 2022 году.

Первое - Актуальность

Показывайте важное точно и аккуратно. Публикуйте оперативно и в соответствии с временем. Зимние фотографии в весенней ленте смотрятся странно, а наряженная елка не в новый год вызывает недоумение.

Второе - Жизненность

Один из основных трендов визуального контента — меньше идеальности, больше жизни. Отфотошопленные фото утомили всех. Да, фотографии следует быть читаемой и симпатичной, но не идеальной. Никому уже не нужен “успешный успех”. Больше искренности и “настоящности”! Больше правды жизни – вот что интересно пользователям. Не забывайте о прямых эфирах – кусочках вашей жизни в реальном времени. Ничего не вызывает больше доверия к вам, чем такой ничем не приукрашенный формат.

Третье - Стиль

И речь не о модных пару лет назад дизайнах во всех оттенках бежевого. Ищите свой визуальный стиль. Может быть, это будут ч/б кадры, может, красная шляпа на каждом фото, может, фотосессия с домашним питомцем. Деталь или детали, которые приручат вашего читателя. Что-то такое, чтобы глядя на любую вашу фотографию, сразу было понятно: это продукт, сделанный именно вами.

Четвертое - Черно-белые фото

В эпоху обилия цветов черно-белые фото выглядят как-то особенно строго, минималистично, глубоко и стильно. Поэтому профессиональные фотографы часто выкладывают в аккаунтах именно черно-белые фото.

Пятое - Пользовательский контент, или UGC (Ю Джи Си)

Многие бренды и некоторые специалисты активно публикуют пользовательский визуальный контент – фото с продуктом, разные конкурсные фотографии. Вы можете создать свой хэштег и предлагать пользоваться им при публикации, а потом делать репосты. Можете объявить конкурс на лучшее фото/ видео с призами. Можете просто просить прислать вам интересные зафиксированные наблюдения. Главное втянуть аудиторию во взаимодействие. А наградой для них станет публикация их работ с отметкой в вашем аккаунте.

Давайте подведем итоги.

При создании визуального контента главное, как и в любом другом деле – практика. Снимайте как можно больше. Лучшее выкладывайте в постах. Плохие кадры и видео анализируйте и улучшайте.

А еще – не стесняйтесь. Каждый крутой блогер когда-то выложил первое мыльное, некрасивое фото.