Алина Маслеева: рубрика #авторский_взгляд

Возобновляем #авторский_взгляд. Материал подготовила Алины Маслеевой.

Как мы превращаем дни рождения и концерты в живые истории о людях

Привет, коллеги!

Меня зовут Алина Маслеева, я веду госпаблик отдела культуры Ейского района. В рамках рубрики #авторский_взгляд хочу поделиться своей любимой рубрикой — #культуравЛюдях.

Она родилась из простой идеи: показать, что культура — это не только отчёты и планы, а живые люди с горящими глазами. Я совместила в ней рассказ о сотрудниках (их пути, достижениях, личном) и информационный повод — день рождения или анонс предстоящего концерта.

Получился формат, который одинаково хорошо работает и как поздравление, и как афиша, и как лонгрид о человеке.

Рассказываю, как я это делаю. Всё по шагам — берите на вооружение!

ШАГ 1. Кто становится героем?
У меня есть план на год — я беру список дней рождений всех руководителей учреждений культуры района (их около 20), плюс сотрудников отдела и тех, у кого круглые даты. Выходит 2–3 поста в месяц — как раз комфортная частота для рубрики.

Но бывают и внеплановые герои — например, преподаватель или библиотекарь, у которого скоро авторский вечер или выходит книга. О таких людях я узнаю из плана мероприятий или от самих руководителей (они уже знают мою рубрику и сами предлагают кандидатов).

Важный принцип: всегда спрашиваю согласия у самого человека. Если герой отказывается — не публикую. Всегда ориентируюсь на людей.

ШАГ 2. Собираю фото и информацию
Фото делаю сама — это занимает пару минут. Просто фотографирую человека на фоне светлой стены при дневном освещении. Но сначала всегда спрашиваю:«На каком фото вы сами себе нравитесь?» Иногда присылают отличные кадры. Если не срабатывает — делаю постановочное фото или ищу фото в соцсетях героя.

Информация для текста:

Характеристики для награждения — в них есть стаж, награды, основные вехи.

Это сухие факты, но они дают базу.

Личная беседа — созваниваемся по телефону, я конспектирую. Спрашиваю:

Почему пришли в культуру? Это увлечение с детства, осознанный выбор или воля случая?

Чем гордитесь больше всего? Что хотите рассказать о себе людям?

Если знаю о творческой династии — обязательно спрашиваю про семью.

Факты складываю в отдельный файл, а потом уже в голове выстраиваю повествование. И обязательно добавляю своё отношение и благодарность — я же знаю этих людей лично, вижу их работу.

ШАГ 3. Обрабатываю фото в нейросети

Чтобы все карточки были в едином стиле «дорогого делового журнала», я использую нейросети. Загружаю исходное фото в @GPT4Telegrambot или ChatGPT (функция создания изображений) и генерирую портрет по промпту.

Главное — сохранить все черты лица, чтобы человек был узнаваем. Поэтому в промпте жёстко прописываю: никаких изменений внешности, только фон, одежда, поза и освещение.

Вот мой промпт для мужчины (использую почти дословно):

«Создай реалистичное фото, используя загруженное изображение лица. Сохрани все черты лица, особенности мимики, форму глаз, губ, носа и естественный тон кожи, сохрани цвет волос и стрижку — никаких изменений внешности. Мужской деловой портрет по пояс, нейтральный серый фон без текстуры. Освещение мягкое студийное, без резких теней, кожа ровная, естественная текстура (без макияжа), акцент на глаза и линию челюсти, без жирного блеска. Камера на уровне глаз, лёгкий поворот корпуса влево от зрителя, лицо почти в фас, мягкая уверенная полуулыбка. Плечи расслаблены, руки скрещены на груди.
На мужчине чёрный классический однобортный костюм (пиджак) с текстурной тканью, под ним белая рубашка, без галстука (верхняя пуговица расстёгнута для естественности), без аксессуаров.
Стиль кадра — минималистичный, современный, уверенный, как для обложки делового журнала или сайта топ-менеджера. Атмосфера спокойной профессиональности и лёгкой харизмы. Формат 1080×1080.»

Для женщины меняю детали: возраст, одежду, причёску. Пример:

«Женщина 60 лет. <...> Женский деловой портрет по пояс, нейтральный серый фон. <...> Натуральный лёгкий макияж, акцент на глаза и губы. <...> Двубортный чёрный текстурный жакет в мужском стиле с широкими лацканами и крупными золотыми пуговицами в два ряда, без украшений. Волосы свободно уложенные, лёгкие волны, прямой пробор, естественный объём.»

Важно: генерирую несколько вариантов, пока не получится удачный. Иногда нужно 3–4 попытки. Проверяю на артефакты — если нужно, дорабатываю в Фотошопе. Но в итоге получается фото, которое и герою нравится, и в ленте смотрится достойно.

ШАГ 4. Собираю карточку рубрики
Фоновый шаблон у меня сделан в цветах и шрифтах госпаблика (единый стиль), но я персонализирую его под героя:
Если директор Дома культуры — добавляю фасад здания на задний план.
Если директор школы искусств — ноты, инструменты, скрипичный ключ.
Если библиотекарь — книги, стеллажи.

На карточке всегда:

сверху — название рубрики #культуравЛюдях;
по центру — обработанное фото героя (вырезанное на прозрачном фоне);
снизу — имя, фамилия и должность.

Если есть дополнительные материалы (например, обложки книг, афиши), делаю дополнительные карточки и добавляю их в пост. Все карточки сохраняю в квадрате 1:1 — так ВКонтакте не обрезает края.

ШАГ 5. Пишу текст поста
Текст я пишу сама, на основе всей собранной информации. Главный принцип: писать для людей с уважением и любовью. Тогда текст получается живым и настоящим.

Структура (проверена на моих постах):

Риторический вопрос — это мой фирменный приём. Он сразу цепляет внимание. Например: «Кто превращает ноты в душу, а стихи — в зов сердца?» или «Кто каждый день доказывает: талант не знает границ?»

Представление героя — имя, должность, место работы.

История пути — как пришёл в культуру, что вдохновляет, главные достижения. Вплетаю прямую речь (цитаты из беседы) и детали о семье, если есть династия.

Привязка к событию — если это день рождения, пишу тёплое поздравление от всей «семьи культуры»; если анонс концерта/презентации — добавляю дату, время, место и призыв прийти.

Призыв к действию — прошу подписчиков поздравить в комментариях или поделиться своей историей.

Объём получается 800–1000 знаков — не слишком коротко, чтобы успеть рассказать о человеке, но и не перегружено.

ШАГ 6. Выхожу в назначенный день

Пост рубрики публикуется в день рождения героя или за несколько дней до события (концерта, презентации), чтобы люди успели запланировать визит.

Пост после выхода отправляю герою, чтобы он мог поделиться у себя на странице — это даёт дополнительный охват.

Посмотрите, как это выглядит в деле:
Пост о педагоге и композиторе, анонс концерта — https://vk.com/wall-161937574_7583
Пост о начальнике отрасли, день рождения — https://vk.com/wall-161937574_8237

Мой главный совет — пишите о людях для людей. Звучит банально, но это правда. Когда вы искренне уважаете героя, когда вкладываете душу в каждое слово — подписчики это чувствуют. Мои посты в рубрике #культуравЛюдях собирают в разы больше отклика, чем сухие отчёты или перепосты афиш.

Потому что за каждой должностью — живой человек с историей, мечтами и любовью к своему делу.

Пробуйте, экспериментируйте. Пусть ваши госпаблики тоже рассказывают о культуре через людей! Если остались вопросы — пишите, с радостью отвечу.