О рекламе и только
Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI вв. Тогда о товарах узнавали только от коробейников на ярмарках, которые зазывали покупателей выкриками, стишками и прибаутками. Выступления зазывал и коробейников сопровождались театральными представлениями и музыкой.
Первая письменная форма рекламы появилась в XVII веке.
Товар стали рекламировать с помощью лубочных картинок. Рисунки наносили на деревянные дощечки – лубки. Так рекламировали российские и иностранные товары. С помощью лубочных картинок собирали также и церковные пожертвования.
В XVIII веке на лубках появилась реклама европейского образа жизни, западная мода и новые предметы быта. Однако Пётр I ввёл указ, согласно которому картинки стали печатать только в типографиях по специальному разрешению.
В том же XVIII веке появилась и первая реклама в газете.
В петровских «Ведомостях» на последней полосе начали публиковать объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов, объявления о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки.
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Это сезонные газеты, которые печатали накануне и бесплатно распространяли во время ярмарок. В листках помещали рекламу товаров, информацию о купцах и правительственные распоряжения о торговле. Постепенно газеты и журналы стали издаваться на коммерческой основе. Кроме рекламных материалов в них печатали статьи о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы. В это же время стали создавать рекламные бюро, а в типографиях – закупать новое техническое оснащение. Качество вывесок и листовок повысилось за счёт технологий гелиогравюры и фототипии. Многие торговцы заказывали шрифтовые вывески из металла или дерева.
В 1878 году в Санкт-Петербурге уроженец Праги Людвиг Морицевич Метцль открыл первое в России рекламное агентство и назвал его «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцль и Ко».
Лозунг предприятия был очень прост: «Объявление – есть двигатель торговли!». Первоначально сотрудники агентства искали клиентов, которые размещали объявления в российских периодических изданиях. Затем Метцль стал печатать рекламу в изданиях Европейских стран, что позволило ему выйти на международный уровень. В 1882 году Александр III наградил Людвига Метцля золотой медалью «За полезное» после посещения 1-ой Всероссийской художественно-промышленной выставки в Москве. В 1901 году Метцль стал публиковать объявления в передовых газетах Персии. Спустя время агентство было переименовано в «Российское акционерное общество объявлений».
После революции частная реклама оказалась под запретом. Но уже в 1922 году Советское правительство разрешило торговую рекламу. В газетах снова появились объявления о купле и продаже товаров, на улицах – плакаты.
Вплоть до начала перестройки право на рекламу оставалось только у государства. За организацию торговой рекламы в Советском Союзе отвечали союзные, республиканские министерства торговли и Центросоюз, которые изучали и координировали рекламную деятельность в торговле. Реклама в это время носила только информационный характер: распространялась в периодике и подписных изданиях. В прессе сообщали о новинках в советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты с рекламой книжной и печатной продукции. На телевидении и радио СССР отсутствовали рекламные заставки. Но иногда перед показами художественных фильмов включали короткие видеоролики с информацией о товарах. Первой рекламой такого типа был видеоролик о кукурузе 1964 года выпуска. Во второй половине XX в. на крупных предприятиях появились специальные подразделения, ответственные за рекламу.
После начала перестройки в СССР рекламу создавали по западному образцу. Начали открываться негосударственные рекламные агентства. На телевидении передачи и фильмы прерывались «рекламными паузами». В газетах и журналах публиковались объявления о кооперативах, о появлении на отечественном рынке частных предприятий и иностранных компаний.
Реклама 1990-х гг. считается уникальным социально-психологическим явлением. В эти годы формировалось новое потребительское восприятие, а реклама стала своеобразным отображением представлений прогрессивного Запада. На рынке предлагались новые товары с услугами. Особую значимость приобрела социальная реклама, а главными темами социально-рекламных проектов становятся проблемы семьи, подростков и здоровье населения.
С 2000-х гг. реклама стала развиваться иначе. Если раньше основным источником информации о товаре или услуге была телевизионная реклама, то с развитием интернета и появления социальных сетей возможности рекламы выросли. В наше время рекламная индустрия, широко используя всевозможные информационные площадки, продолжает выполнять свои главные функции – экономическую, маркетинговую, коммуникативную и социальную.
В собрании Гродековского музея хранится значительная коллекция с рекламой XIX-XXI вв. На выставке вы увидите не только рекламные листовки и объявления, но и образцы рекламируемой продукции, а также сопутствующие предметы: пломба свинцовая торгового дома «Чурин и К», фантики из-под жевательных резинок «WRIGLEY’S», спичечные коробки, буклеты социальной рекламы, шариковые ручки с логотипами и другие образцы знакомят нас с носителями рекламы разного периода и типа, а также открытое письмо на оптовый склад «Перуин» для заказа средства для укрепления волос и от перхоти «Перуин».
Про это средство расскажем в следующей публикации. Ждем вас на выставке!
Автор: Мушникова С.Ю., хранитель музейных ценностей