Как анализировать бизнес офлайн?
Это механика управляющих Пятерочки, во всяком случае, мы узнали именно на их примере. Сейчас пользуемся такой механикой редко только потому, что в основном наши клиенты имеют бизнес онлайн.
Итак, наша задача определить насколько хорошее место для вашего кафе или магазина офлайн.
Перед тем, как вы решите брать или не брать в аренду какое-то место в центре города, вам следует сделать следующее:
- Получить в своё владение автомобиль, который можно оставить на день —неделю и не трогать его
- Установить видеорегистратор с хорошим объемом памяти
- Найти место для парковки, с которого будет видно вход в помещение
Конечно, такой метод требует времени и вложений (потенциально такую машину стоит или в аренду взять или купить, но так как нам не важны ее технические параметры, подойдет даже почти любая, лишь бы на собственном ходу). С другой стороны, именно такой подход позволяет реально оценить трафик офлайн как он есть.
Дальше дело простое, паркуемся в разрешенном и удобном месте и включаем регистратор. Закрываем машину и уходим. Неделю так может стоять машина и только потом с неё забирают видео.
Теперь у вас два варианта
- Прогнать видео через сервисы распознавания людей на видео
- Посчитать в ручном режиме (или делегировать кому-то, чей час работы стоит дешевле вашего)
В любом случае вы должны получить вот такую схему по часам и дням недели. Мы составили ее в Гугл таблице и покрасили автоматическим способом (Условное форматирование)
Теперь у вас есть четкое понимание, когда у этого места есть пиковая нагрузка по посещаемости. Вы можете даже посчитать, в какие часы ваш магазин должен работать и предварительно выявить выгоду от покупок во время круглосуточного режима работы.
Конечно, тут есть еще один глобальный минус — если вам не повезло с самого первого раза выбрать идеальное место для своей офлайн точки, то придется гонять машину на следующее место и ждать там неделю.
С другой стороны, если вы возьмете, допустим, район какого-нибудь ЖК и потратите всего месяц на предварительную аналитику (не имея в виду конкретное место под аренду, а ДО поиска помещения), то вы сможете успешно выбрать себе место.
Возьмем реальный ЖК в Краснодаре «Панорама» и правильно выберем четыре точки размещения автомобиля, то у нас получится почти перекрестная аналитика трафика внутри ЖК.
Конечно, правильное расположение (левый или мне правый дом выбрать в этом ЖК?) — не панацея от всего в бизнесе. Но на каждом этапе вашего планирования запустить новую офлайн или онлайн точку вы должны многое учитывать и всегда выбирать наилучшее решение для вас и вашего бизнеса!
Подписывайтесь на наш контент по ссылке: